活动运营特点：简单规则，充分调动用户积极性

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：根据这些活动进行简单的总结，可得出活动运营的一些基本特点。在轻量原则下，活动的规则也需要尽可能设置简单。利益的累积能够充分调动参与用户的积极性，就像周品在新用户邀请注册活动中设定的规则一样，每位参与用户都会变成自己的传播员。

活动作为客户推动信息流动扩散、吸引用户注意力最常采取的策略，在微博、微信等新媒体平台上比比皆是，同时，各种线下活动也俯拾皆是，创新与创意的要求节节攀升，总是希望用更低廉的成本实现更好的效果。因此，活动的运营者们绞尽脑汁，思考最好的活动方案。根据这些活动进行简单的总结，可得出活动运营的一些基本特点。

（1）免费。免费既包括费用，也包括额外的要求和条件。参与活动的门槛越低，覆盖的人群就越大，从中能够发现与获得的目标用户就越多。

（2）简单。在轻量原则下，活动的规则也需要尽可能设置简单。越多越复杂的规则，用户越不耐烦。移动互联网的从业者们曾提出过“2秒定律”，即如果一款应用，一个活动在2秒时间内无法让用户明白自己是什么及如何操作，就将遭到被抛弃的命运。在实际工作中，用户在某一个环节多花一秒钟时间，这个环节的用户流失率就将增加8%～10%。

（3）透明。如何获得活动设置的奖励、是否获得了奖励、谁最终凭借什么条件获得了奖励等，整个流程的公开透明、可查可证，不仅是和参与用户最好的沟通，也会极大降低后续的无谓投诉。在新媒体平台中，获利冲动也催生了“刷奖党”现象，因此，透明的流程在其中就显得非常必要。(www.chuimin.cn)

（4）有趣。在新媒体中，自娱是一个最为典型的现象，各种玩法像游戏一样在其中不断推陈出新。有趣能够吸引更多用户参与，也能够激发用户新的自娱创造，从而推动信息扩散再度拉升效果。

（5）可累积。利益的累积能够充分调动参与用户的积极性，就像周品在新用户邀请注册活动中设定的规则一样，每位参与用户都会变成自己的传播员。不过，这一规则也不能无上限，而是在一定限制条件之下，比如“最高三次”的界限。

（6）可兑现。获利的兑现是互动激励，要细微并及时，只要用户达到了条件，就可以获得奖品。奖品并不一定要大，但尽量实现随时兑现与汇总兑现。^[3]

活动运营特点：简单规则，充分调动用户积极性

相关推荐