聚合分发取代垄断生产模式：新媒体运营的核心

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：简单来说，就是聚合分发取代垄断生产。（一）媒体发布内容变为平台聚合内容新媒体时代，最直接冲击的就是传统媒体，特别是纸媒的经营。这是目前新媒体运营流程中内容发布的最主流的方式。所有的内容和信息都会不断被聚合，然后分发出去。但无论如何，这种聚合分发，都造成了消费者从选择媒体到选择平台的事实。

内容是媒体运营过程中的核心要素，媒体运营过程中的核心要点就是如何把内容发布出去。传统媒体时代，内容的生产加工是垄断的，在整个媒体运营流程中，其他环节虽然对内容有影响，比如媒体应该制作消费者喜欢的内容，但无论是消费者还是广告主，对内容的话语权其实都只有影响力而没有决策力。

而在新媒体时代，我们会发现，内容的经营此时已经完全变化。简单来说，就是聚合分发取代垄断生产。如何理解这种取代关系呢？可以从三个角度来看。

（一）媒体发布内容变为平台聚合内容

新媒体时代，最直接冲击的就是传统媒体，特别是纸媒的经营。在新媒体的冲击下，纸媒已经岌岌可危。

纸媒在这种冲击下，也是转变最快的媒体。当自己无法转型成为新媒体时，大多数的纸媒与新媒体握手，成为合作伙伴。以今日头条为例，网易新闻报道：在媒体合作方面，今日头条逐年增加投入力度，目前已覆盖大多数中央媒体、省级媒体、地市级媒体，以及各行业媒体超过3 700家，如新华社、光明网、解放军报、新京报、澎湃新闻等，在头条可以看到越来越多的优质媒体内容。

除了纸媒以外，传统的电台会和网络电台、视频合作。它们都会把自己发布的内容通过约定的方式分发到各个平台，再由平台聚合这些内容。

媒体依然在发布内容，只是因为媒体本身的影响力下降，所以越来越少的消费者关注发布的内容。所以，媒体会把内容分发给平台，平台对内容进行聚合，然后推送给消费者。这是目前新媒体运营流程中内容发布的最主流的方式。

（二）消费者选择媒体变为消费者选择平台

传统媒体时代，信息是稀有的，发布渠道是垄断的，消费者只有选择合适的媒体，才能找到合适的内容。消费者需要去选择媒体。(www.chuimin.cn)

在信息爆炸的年代，特别是移动互联网的到来，内容聚合平台已经成为大趋势，特别是今日头条、一点资讯等新闻类聚合App的兴起，内容和信息已经没有垄断的可能。所有的内容和信息都会不断被聚合，然后分发出去。消费者只要找到合适的平台，就能看到合适的内容。

既可以说消费者在移动互联网时代的选择导致了这种变化，也可以说，因新媒体的变化而导致消费者在这个时代不断选择。但无论如何，这种聚合分发，都造成了消费者从选择媒体到选择平台的事实。

（三）消费者找内容变为内容找消费者

信息爆炸后，消费者想要找到合适的内容，最合适的途径是搜索引擎。但搜索引擎的前提是你得知道自己要搜索什么。

如果以新闻为例，消费者并不知道今天发生了什么，所以搜索引擎无法提供媒体本身的推送内容的价值。消费者从选择媒体到选择平台后，依然存在着巨大的障碍，就是海量的信息，我如何寻找？

所以，如果平台仅仅提供的是常规的聚合，对消费者的意义肯定有，但没有现在这么巨大。所以，基于大数据挖掘的新型聚合平台才是改变内容在新媒体运营流程中的关键。面对大量的信息，只有真正的智能聚合，才能让消费者看到更愿意观看的内容。

这样也就实现了从早期的消费者来找媒体，通过媒体来看内容，变成了消费者选择平台，平台通过智能聚合，让内容来找消费者，把每一个消费者真正需要的内容，个性化地呈现在消费者的面前。

聚合分发取代垄断生产模式：新媒体运营的核心

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