新媒体运营大数据时代的运营优化

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：特别是大数据时代的来临，更加需要从数据端出发，为运营的效果保驾护航，因此，运营优化方的作用越来越重要。为了弥补运营上的短板，大量的运营优化方出现。基本上，除了内容生产这种核心环节以外，从内容的宣发到内容的变现，都会和运营优化方产生大量的合作。运营优化方是随着信息时代来临，以及社会化大分工更进一步发展后的必然产物。

运营优化方，是一个在新媒体时代才出现的角色。其主要作用是帮助内容生产方、平台提供方及广告主实现新媒体运营过程中的一系列优化。

在传统媒体运营中，各个角色一起运行几十年，分工明确，运营方式也明确，所以一直没有运营优化方的存在。但在新媒体时代，大量创新的模式爆发式出现，之前的角色也逐渐地模糊。特别是大数据时代的来临，更加需要从数据端出发，为运营的效果保驾护航，因此，运营优化方的作用越来越重要。

（一）内容生产方的运营优化方

新涌现的内容生产方，以新型公司（组织）为主，这类公司经营都会以垂直定位、精确细分为主要特点，因此和传统的内容生产方比较，不可避免地在经营规模上都会较小。以个人为主的内容生产方，比如KOL等，该特点会更为突出。

为了弥补运营上的短板，大量的运营优化方出现。基本上，除了内容生产这种核心环节以外，从内容的宣发到内容的变现，都会和运营优化方产生大量的合作。

（二）平台提供方的运营优化方

新媒体的平台提供方以科技类平台为主，这些平台会更关注技术、平台和用户本身这些核心环节。而且全球的科技类公司基本上都走上了轻资产运营的道路，所以更多的运营优化方是它们在整个运营过程中迫切需要的。(www.chuimin.cn)

首先是在环节中的不足，比如在内容的审核、内容的制作等各个环节中，运营优化方能协助平台提供方把新媒体运营做得更加完善。然后是在环节中的增强，比如云服务和大数据服务上，平台提供方没有必要自行投入大量资金在该领域进行研发，直接和相应的运营优化方合作，则能强强联合，优化补强。

（三）广告主的运营优化方

广告主在新媒体运营中会变化角色以及自身产出内容，这是新媒体时代本身的特点所决定的。比如，可口可乐就组建过内容生产团队，但不是每一个广告主都能投入巨大的资金和人力进行新媒体的运营。所以广告主的运营优化方就在新媒体运营中对协助广告主起到了很大的作用。简单来说，从官网的搭建、双微的运营、视频的拍摄等各种内容的生产以及自媒体的运营，运营优化方都能起到重要的作用。

因为服务对象是广告主，所以运营优化方一般都为新时代的数字广告公司，该类广告公司一般都以新媒体、新内容运营服务为主，基于数字营销的特征，为广告主进行运营优化服务。该类广告公司与传统的4A公司相比，不论从经营规模，还是经营类别上都有着较大的区别。

运营优化方是随着信息时代来临，以及社会化大分工更进一步发展后的必然产物。没有任何一个组织或者机构，在这个时代能做好每一个环节。运营优化方与内容生产方、平台提供方、广告主之间的合作，无疑会把新媒体运营做得更加完善。

新媒体运营大数据时代的运营优化

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