平台提供方的变化：用户习惯催生新媒体

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：平台提供方，在传统媒体时代非常简单，就是官方授权能够发声的媒体。整体而言，平台提供方主要是由两个方面的变化而产生。用户的变化和行为习惯的变化，自然就催生了更新的平台提供方的出现。微信可以说是一个平台，也可以说是一种工具，但不会有人定义微信是一个媒体。这些新内容的出现，也不断地推动微信变化，不断地调整平台规则，让消费者的体验更好，更便于产出内容。

平台提供方，在传统媒体时代非常简单，就是官方授权能够发声的媒体。但是在新媒体时代，随着用户和内容生产方的变化，特别是在新技术的驱动下，越来越多的平台提供方崛起，产生了剧烈的变化。

整体而言，平台提供方主要是由两个方面的变化而产生。

（一）传统意义的网络媒体的兴起导致出现新的平台提供方

随着互联网时代的到来，传统意义的工具、内容、形态很自然地延伸到互联网，并在互联网的驱动下，又有了新的发展。媒体发展也是遵循这个客观规律。

首先，在互联网兴起的早期，媒体从传统的纸媒和电波媒体自然地延伸到互联网，因此，老牌的门户网站出现，比如新浪、搜狐。同时，随着业态的正常竞争，腾讯、凤凰等门户也加入了门户的竞争。但这些平台方其实没有特别明显的本质变化，仅仅是传统的媒介加上了互联网的翅膀，将传统的媒介形式转移到了互联网平台上。

随着互联网的进一步发展，新的平台提供方逐步兴起，而且这些平台的属性是专属于网络本身的，比如视频、论坛、贴吧、SNS。用户的变化和行为习惯的变化，自然就催生了更新的平台提供方的出现。(www.chuimin.cn)

但这一系列的变化，依然没有脱离传统媒体的本质，核心上而言，依然是诸多传统形态的互联网属性的延伸，但已经引发了平台提供方诸多的变革，让平台提供方产生了诸多的变化。

（二）在新技术的驱动下，更多平台提供方兴起

最典型的就是在移动互联网的驱动下，出现诸多新的平台提供方。一方面，新用户的兴起，新的内容驱动新的平台出现；另一方面，新的平台也驱动产生更多新的内容。

以微信为例。微信可以说是一个平台，也可以说是一种工具，但不会有人定义微信是一个媒体。这个平台的出现，催生了朋友圈的变现形式，出现了更多的KOL，更多的订阅号。这一系列的变化，都催生了越来越多的新内容。这些新内容的出现，也不断地推动微信变化，不断地调整平台规则，让消费者的体验更好，更便于产出内容。

这一系列的变化，在上一阶段是没有的，更是在传统媒体时代不可能发生的。新的平台供应方的加入，加速了新媒体格局的变化，更突显了新媒体运营的平台属性之间的差异性。各种不同属性的平台提供方各具特点，各自应该采用不同的方式来进行运营，才符合新媒体时代的发展之道。

平台提供方的变化：用户习惯催生新媒体

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