新媒体运营：内容生产方的变化与营销模式的影响

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：在传统媒体时代，新闻内容的生产方往往是媒体自身，媒体拥有强大的采编权。（二）具备新媒体特征的内容以万合天宜为例，推出《万万没想到》等适合网络播出的网剧，筷子兄弟推出《老男孩》微电影等。以上四个特征，代表了典型的新媒体时代内容生产方的特点，而且第四个特点最为典型。内容生产方的变化会驱动整个传播形态的变化，也会为营销模式带来深远的影响。

在传统媒体时代，新闻内容的生产方往往是媒体自身，媒体拥有强大的采编权。其他内容的生产方，比如电影、音乐等内容，也是掌握在传统的内容经营集团手中（比如，好莱坞八大电影公司、世界五大唱片公司），只有每一次新的文化浪潮的来临，才会有新的文化传播集团进入。

随着新媒体时代的到来，内容生产真正进入了百花齐放、百家争鸣的时代。

首先，虽然纸媒逐渐式微，但传统的新闻媒介集团多年积累的人才、资源的优势依然不可小觑。他们依然把控着强大的话语权，特别是在媒介领域的权威性。传统的内容经营集团，也依然出品着全球大部分高质量的娱乐内容。

其次，大量的工作室和专业的制作机构逐步涌现出来。这些新兴工作室和制作机构具备几个新的特征。

（一）打造以核心人员为核心的标志性内容

以马东、郭敬明、韩寒等为例，他们打造了以个人为核心的，围绕其知识储备、人脉储备、著作储备的标志性内容，这些内容在新媒体时代受到了大量新用户的欢迎。而且，这些内容大多以IP（Intellectual Property）的形式呈现，不仅仅在网络等新媒体上传播，而且通过网台联动，更多优秀的内容会输出到传统媒体上，从而形成更强的爆发力。

（二）具备新媒体特征的内容(www.chuimin.cn)

以万合天宜为例，推出《万万没想到》等适合网络播出的网剧，筷子兄弟推出《老男孩》微电影等。在新媒体浪潮下，出现更多符合传统媒体特征和新媒体特征融合的内容。新的制作平台和工作室大量涌现，并趁着这股浪潮，逐步向传统媒介时代的领军者发动挑战，万合天宜和筷子兄弟就在不停地推出大电影，分传统市场的蛋糕。

（三）完全具备新媒体特征的新内容

最典型的就是微博和微信的内容，比如papi酱、咪蒙，就是在新媒体上产生新内容形式的个人（或经营主体）代表。他们研究新的媒体形式、新的用户特征，推出更多满足新用户的内容，在新媒体上得到了最大幅度的推广。

（四）完全具备新媒体特征的个人

以上三种形式，很多时候从另外角度来看，都是具备商业目标的经营团队产生内容。但在新媒体时代，内容的生产更多的是以个人为主体的内容生产方。个人会在SNS、视频、直播等平台上，产出自身创造或加工的内容，这些内容不一定是具备商业价值的，可能是个人出于兴趣、爱好甚至冲动而创作的内容。这些个人内容甚至占据整体内容的90%以上。

以上四个特征，代表了典型的新媒体时代内容生产方的特点，而且第四个特点最为典型。内容生产方的变化会驱动整个传播形态的变化，也会为营销模式带来深远的影响。

新媒体运营：内容生产方的变化与营销模式的影响

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