旅游资源品牌延展的可持续发展与规划探究

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：旅游资源品牌化发展的前提是资源开发的形象定位。旅游资源品牌是旅游资源形象的物态表现形式，是旅游资源形象的构成要素之一。[11]同时，旅游资源品牌表现出的物质形态都是建立在旅游资源基础之上的。同时，依据三个转型路径选取了三个典型成功案例，对其开发进行了详细分析，为其他旅游资源开发转型提出文化涵化、资本化、业态创新和品牌延展等对策建议。

旅游资源品牌化发展的前提是资源开发的形象定位。形象是在旅游者脑海中的印象，旅游地需要明确其形象定位，从自身的角度出发找到可以得到更好发展的道路。旅游资源品牌是旅游资源形象的物态表现形式，是旅游资源形象的构成要素之一。^[11]同时，旅游资源品牌表现出的物质形态都是建立在旅游资源基础之上的。

综上所述，在文化旅游兴起和大力开发旅游资源的背景下，本章选取了新的研究方向——旅游资源转型。从旅游资源的理论知识出发，介绍了国内对旅游资源开发问题的研究现状，从基因置换、破坏性创新和跨越式发展三个方面论述资源开发转型的路径选择。同时，依据三个转型路径选取了三个典型成功案例，对其开发进行了详细分析，为其他旅游资源开发转型提出文化涵化、资本化、业态创新和品牌延展等对策建议。

【注释】

[1]王克岭，刘佳，张扬楣.文化旅游产业链治理模式研究［J］.企业经济，2012（12）.

[2]于萍.旅游行为中的环境保护研究［J］.管理学刊，2012（05）.

[3]俞海滨.基于复合生态管理的旅游环境治理范式及其实现路径［J］.商业经济与管理，2011（10）.

[4]黄伟钊，江金波.论旅游业生态治理：理论与实现——基于旅游业生态的视角［J］.咸宁学院学报，2011（07）.

[5]张沛东，郭克莎.旅游业可持续发展的第三条路径——旅游企业的自愿环保战略决策分析［J］.现代管理科学，2011（06）.(www.chuimin.cn)

[6]李德华.城市规划原理［M］.北京：中国建筑工业出版社，2001：26.

[7]刘丹萍.旅游凝视［M］.天津：南开大学出版社，2008：77－78.

[8]张俐俐.旅游公共管理［M］.北京：中国人民大学出版社，2009：97.

[9]［美］阿尔伯特，J.拉特得奇.大众行为与公园设计［M］.北京：中国建筑工业出版社，1990：23－24.

[10]谢彦君.旅游体验研究［M］.天津：南开大学出版社，2005：37－38.

[11]朱孔山.旅游整合营销内容范畴探讨［J］.商业研究，2009（03）.