不同的体育消费活动对内部环境的要求差异较大。由于各种社会治安问题，某些体育消费场所秩序较差，给消费者造成较大的心理负担，影响消费的质量。因此，加强体育消费场所的治安环境治理，应列入发展体育消费的基础建设工作中。目前，我国对体育消费者的保护性法规还不健全，应进一步充实和完善。体育消费要通过科学性的指导，才能有效地达到目的。......
2023-10-17
品牌营销对消费形态的影响：重要调查结果|体育报告
【摘要】：雅迪科技集团副总裁刘彤曾在体育大生意营销峰会中表示，在赞助世界杯后，雅迪在国际市场的影响力已经有所显现，世界杯广告车型的海外订单大幅上涨。[11]以上数据，已经很好地说明大众品牌同样可以通过足球营销来达到提升品牌知名度和用户好感度，从各个层面展现品牌实力，影响消费形态，帮助企业拓展市场，甚至提高企业市场占有份额。近几年以来，国内足球营销一直在快速发展，越来越多的品牌加入到体育营销的行列中来。
和大众营销活动相比，足球营销同样具有一定的品牌普适性，与足球并不相关的品牌或企业同样可以做足球营销。以2018世界杯为例。2018俄罗斯世界杯共有7家中国赞助商，包括万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌、LUCI，创造了历届之最。《2018中国足球营销行业报告》表明，真金白银的投入换来的是显著的赞助效果。海信作为2018世界杯的官方赞助商，在世界杯期间将国内的认知度提升了12%，6—7月更是在国内家电领域零售额占有率突破20%，创历史新高。雅迪科技集团副总裁刘彤曾在体育大生意营销峰会中表示，在赞助世界杯后，雅迪在国际市场的影响力已经有所显现，世界杯广告车型的海外订单大幅上涨。2018年一季度，雅迪在电动车销售淡季大卖105万辆，较2017年同期大涨59%，重点城市涨幅超400%。与此同时，2018年上半年收入同比提升40.8%。[11]以上数据，已经很好地说明大众品牌同样可以通过足球营销（或体育营销）来达到提升品牌知名度和用户好感度，从各个层面展现品牌实力，影响消费形态，帮助企业拓展市场，甚至提高企业市场占有份额。
近几年以来，国内足球营销（体育营销）一直在快速发展，越来越多的品牌加入到体育营销（特别是足球营销）的行列中来。因为足球营销活动的周期性相对较长，足球赛事年年有，即使中国足球在世界上排名较后，成绩一直不大理想，但赞助商始终不缺，足球营销活动始终连续不断地进行着。长周期的足球营销活动很容易形成营销事件，目前国内足球营销的性价比相对较高，现阶段企业因积极参与足球营销活动，能够让企业在市场上抢得先机。
（作者：兰 峰，福建省第二高级技工学校；范崇雄，北京大学文化企业中心；黄向军，北京大学中国体育产业研究中心研究员）
【注释】
[1]BAI Fund：《世界杯是怎么赚钱的？》，BAI资本微信公众号，2018年6月14日，http：//www.ebrun.com/20180619/282692.shtml。
[2]陶冶：《社会服务专题报告一：世界杯整装待发，共迎足球盛宴》，《财通证券研究》，2018年6月5日，https：//mp.weixin.qq.com/s？_biz=MzUx OTUx MDAy NA%3D%3D&idx=1&mid=2247485822&sn=c1d9b3df1c9f2e87dc25482afd0b1484。
[3]世界杯经济学：《国际足联成大赢家 概念股受关注》，《国际金融报》，2018年6月4日，http：//finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2018-06-04/doc-ihcmurvh1941038.shtml。
[4]颜强：《财经观察家，世界杯狂欢，谁的摇钱树？》，一股清泉文化传媒公众号，2018年6月22日，https：//mp.weixin.qq.com/s？_biz=Mz UzNjExOTk2NA%3D%3D&idx=1&mid=2247487402&scene=45&sn=5dde9266755418d26e5a6452c3a8a048。(www.chuimin.cn)
[5]《为什么世界杯人见人爱，奥运会无人接盘？》，爱范儿，2018年6月18日，http：//tech.ifeng.com/a/20180618/45029147_0.shtml。
[6]《世界杯经济学：国际足联成大赢家 概念股受关注》，《国际金融报》，2018年6月4日，http：//finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2018-06-04/doc-ihcmurvh1941038.shtml。
[7]《欧洲杯不止是球赛，还是场商业盛宴》，澳客网，2016年7月13日，https：//www.toutiao.com/i6306692641861927426/。
[8]《中国足球产业报告：2016足球产业总规模1259亿》，《北京日报》，2018年4月29日，http：//sports.sohu.com/20180429/n536213957.shtml。
[9]《清华大学发布〈中国足球产业发展报告〉》，《北京日报》，2018年4月28日，http：//sports.dzwww.com/zhty/rdjj/201804/t20180428_11280911.htm。
[10]《2018中国足球营销行业报告出炉，敲黑板，划重点！》，搜狐网，2018年11月2日，http：//www.sohu.com/a/272918879_138481。
[11]同上。
有关体育产业与足球产业报告（2019）的文章
- 详细阅读
-
亚文化对体育消费的影响详细阅读
（三）文化层次与知识水平差别形成的亚文化我国人口众多，人们的学历文化层次与知识水平差异比较大，不同学历文化层次与知识水平的群体，他们的体育消费观念和参与体育行为的动机是有差别的。不同民族地区的体育消费呈现不同特点，其中既有本民族文化的传承，也有经济基础的影响。这也说明不同地区体育消费的共性和特殊性。体育作为一种超越国界、民族和地域性的文化现象，正......
2023-10-17
-
体育消费者个体差异对体育消费态度的影响详细阅读
系红妹等利用偶遇抽样方法，以人员实地访查的方式，对全国46个城市进行抽样，分别就个体差异中收入、教育和职业三个方面与体育消费态度之间的关系进行调查。因而随着收入的增加，人们对健康的认识、对体育运动的认同、对健康投资的接受程度、对体育消费的需求也随之增加。......
2023-10-17
-
体育消费行为：态度对选择的影响详细阅读
观赏型体育消费直接影响体育竞赛表演业的发展，是一个国家体育发展水平的重要标志。纵观体育消费市场我们可以发现，从事观赏型体育消费的人数非常有限，且大多是真正的体育迷才会在体育赛事方面花费金钱。这些都是体育消费态度的变化。......
2023-10-17
-
研究：态度对体育锻炼兴趣与品牌评价的影响详细阅读
（一）体育消费者的态度影响体育锻炼的兴趣在中国，为孩子花钱家长们相当慷慨，全国12岁以下的孩子每月消费总额近百亿元，但体育消费却寥寥无几。（二）体育消费者的态度影响其对体育品牌的评价态度与品牌使用存在着直接的关系。当个人对品牌的态度良好时，使用该品牌的可能性较大。最后，品牌态度影响顾客对品牌其他方面的认识，即社会心理学所谓的晕轮效应。......
2023-10-17
-
产品品牌形象影响消费者态度：体育消费行为研究详细阅读
品牌性格在产品中不断出现，最终变为消费者可视的信息。（三）产品的宣传和营销途径对消费者态度的影响在形象代言人方面，耐克一般会抢先一步去发现、挖掘、培养明天的明星。......
2023-10-17
-
体育消费行为的影响因素研究详细阅读
（一）体育消费符号的作用从针对的个人或人群中考虑，体育消费中符号的作用及意义可分为以下三个方面：1.体育消费符号具有指代的作用体育消费符号的指代作用主要运用符号来指代一项事物、事件甚至精神。商家根据体育消费者需求的差异来赋予品牌符号相应的象征意义，并利用大众媒体传达给消费者来影响体育消费者的行为。......
2023-10-17
-
体育消费行为与品牌忠诚度的研究详细阅读
体育场馆经营优质服务的基本特征是建立在规范化服务基础上的个性化服务。体育场馆特色服务内容多与服务项目有密切关系，它是体育场馆市场细分的结果。还有一些体育馆针对肥胖者开展的服务项目有体重控制、营养咨询、有氧健身操等。服务行为特色在一定程度上体现了体育场馆的行为特色，是吸引回头客的重要措施。（三）超常服务超常服务是指体育场馆在经营过程中向人们提供超过常规服务标准和服务范围的服务行为。......
2023-10-17
相关推荐