足球产业：逐步消费升级

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：作为典型的竞技类体育项目，足球被誉为“世界第一运动”。我国足球产业自1994年实行职业化以来，经历了不少挫折，也取得了不少成就，逐渐步入正轨，整个产业呈消费升级态势。相比之下，2016赛季中甲联赛各俱乐部的总收入和总支出低很多，分别为10.92亿元、19.15亿元。

作为典型的竞技类体育项目，足球被誉为“世界第一运动”。足球比赛集观赏性、娱乐性与竞技性于一身，使得足球产业的盈利模式可以多点全面开花。从足球产业收入结构来看，足球盈利点无所不包，北京大学陈少峰教授总结出50个方面：赛事（IP），职业俱乐部（联赛），球员交易，培训，教育（学校），游学，足球旅游（本国及跨国），足球（体育用品），足球场（草坪），足球地产，足球场维护，陪练，媒体（传统付费），门票，广告，赞助，转播及分销权，健康管理，大数据，经纪服务，衍生品（从球衣到公仔、球星卡），足球影视，业余赛事，足球学院（争取独立大学学院），教练考试，交流赛事（国内外），后勤，青训队，队医，足球娱记，自传（图书），现场消费，室内足球场（工程），中学联赛，住宿，新媒体转播权，带动旅游（购物），品牌授权使用，夏令营，场地租赁，委托培养，球员及球场安保，特色足球学校，政府补助，会展，娱乐（射门PK），奖金，明星演讲和广告代言，足球游戏与动漫，等等。归结起来，足球产业可划分为赛事、培训、场馆、传媒、彩票、用品等板块。

我国足球产业自1994年实行职业化以来，经历了不少挫折，也取得了不少成就，逐渐步入正轨，整个产业呈消费升级态势。其中，备受关注的中超联赛各俱乐部在2016赛季的总收入为70.82亿元，商业赞助仍是最大收入来源；总支出达110.14亿元，人工成本占比最大。相比之下，2016赛季中甲联赛各俱乐部的总收入和总支出低很多，分别为10.92亿元、19.15亿元。^[8]近年来体育系统和教育系统的青少年赛事逐步增多，竞赛体系日趋完善。据统计，目前我国约有300万名青少年在接受定期的足球培训，足球培训市场规模达67亿元；国内付费观赛人群超过1400万人；足球传媒市场、场馆市场、用品市场总规模分别为55.3亿元、77亿元、270亿元。综合多个板块，2016年我国足球产业总规模为1259亿元。^[9](www.chuimin.cn)

足球产业：逐步消费升级

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