2019年中国足球投资分析及产业报告

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：中国足球职业化以来，俱乐部的投资主体在资本属性上经历了国有资本逐步让渡于民间资本的过程。2006年开始，地产行业明显加大了对顶级职业足球俱乐部的投资，这与我国同时期的地产市场持续繁荣密切相关，主要出现在一、二线中心城市，如广州恒大、广州富力、江苏舜天、浙江绿城、长春亚泰、河南建业、大连阿尔滨和原大连万达等俱乐部，甚至老牌俱乐部上海申花也在2014赛季被绿地集团收购重组。

中国足球职业化以来，俱乐部的投资主体在资本属性上经历了国有资本逐步让渡于民间资本的过程。从行业属性来看，经历了从传统制造业到垄断性行业（烟酒、医药、能源等），再到地产金融和信息技术等新兴行业的转变，受宏观经济影响十分明显。

足球属于高投入行业，一般民营企业难以经营一支球队，而我国房地产行业的迅速崛起积累了大量社会财富，具备进入的能力。同时足球影响涉及社会的方方面面，本身就具有广告效应。虽然我国足球产业投入与产出失衡，但足球带有的巨大广告效应被一致认同。随着房地产成为支柱产业，地产企业开始重金塑造中超联赛。2006年开始，地产行业明显加大了对顶级职业足球俱乐部的投资，这与我国同时期的地产市场持续繁荣密切相关，主要出现在一、二线中心城市，如广州恒大、广州富力、江苏舜天、浙江绿城、长春亚泰、河南建业、大连阿尔滨和原大连万达等俱乐部，甚至老牌俱乐部上海申花也在2014赛季被绿地集团收购重组。^[10]如今中超球队背后的赞助商几乎都是房地产企业，中超新贵上海上港母公司之一上海东亚是房地产企业，还有广州恒大、广州富力、上海绿地申花、杭州绿城、天津泰达、河南建业、河北华夏幸福、长春亚泰、贵州恒丰、武汉卓尔、深圳佳兆业等。这一现象被媒体戏称为“中超球队尽数被地产商‘包养’”，百科还出现了一个专有名词——“房地产足球”。(www.chuimin.cn)

随着“互联网+”时代独角兽的不断涌现，市场热点转换及经营的需求，2014年阿里巴巴开始入股恒大，2015年苏宁收购江苏舜天……火爆的球市吸引不少上市公司开始“不务正业”，频频通过收购、参股、赞助或者冠名的方式，布局足球产业。对于足球发展来说，某一个“风口上的猪”主导足球的现象，是发展不科学的表现，目前在金融去杠杆及房地产回落的背景下，足球俱乐部的发展以及我国足球竞技必然会受到冲击。

2019年中国足球投资分析及产业报告

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