2019年体育和足球产业报告结果

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：卡尔美，作为一个已经运营近半个世纪的欧洲品牌，早已是全球体育运动勇敢、无畏的代名词。这是卡尔美（中国）足球战略重要的一环，也是卡尔美（中国）青少年布局的第一环。2016年4月，卡尔美（中国）正式宣布成为中国中学生足球国家队的官方赞助商。这也是卡尔美（中国）正式进入国家队赞助的第一步，同年5月，卡尔美（中国）签约中国大学生女子足球国家队。

卡尔美（KELME），作为一个已经运营近半个世纪的欧洲品牌，早已是全球体育运动勇敢、无畏的代名词。2014年6月卡尔美品牌正式进入中国，卡尔美（中国）有限公司于2015年11月17日在福建省晋江市市场监督管理局登记成立，公司专注于打造足球运动装备，全力支持足球事业的发展，主要从事鞋帽、服装服饰、鞋材、纺织品、皮革、箱包、日用品百货、批发、零售行业的民营企业公司。目前，卡尔美（中国）已占领中国足球多块领域：KELME（卡尔美）中国和中甲深圳佳兆业、北京北控、青岛中能等10支中甲足球俱乐部展开战略合作，成为中甲联赛第一大装备赞助商。2016年，卡尔美（中国）有限公司拿下了中乙联赛的装备赞助权，成为中乙联赛唯一装备指定赞助商，完成中国职业足球领域的最后一块拼图。卡尔美（中国）与国内众多俱乐部合作，足球事业涉及职业足球、业余足球、青少年足球领域等多个领域。

1.职业足球领域

卡尔美强势占领中国职业足球高地。（1）中甲足球联赛。2015赛季卡尔美坐拥中甲“半壁江山”，虽然2016赛季，江西联盛降级了，但在此基础上又新增了1支球队——上海申鑫，目前达到9支。（2）中国女子足球超级联赛，甲级联赛。卡尔美不忘支持女子足球的发展，于2015年与中国足球签订了战略合作协议，成为中国女子足球超级联赛、甲级联赛的官方装备供应商。（3）中国五人制足球甲级联赛。对于五人足球，卡尔美有悠久的历史文化传承，它是西班牙顶级的五人制足球的发展，目前是中国五人制足球的甲级联赛官方装备供应商。（4）中国足球乙级联赛。2016赛季，在中国足球迅猛发展的大背景下，卡尔美以独到的战略眼光强势占领中乙联赛，成为中国乙级联赛的官方装备供应商。

2.业余足球领域

球友们亲切地称卡尔美为足球界的小米，其设计理念和服务态度广受球友好评。除了产品理念质量精益求精，卡尔美在业余足球推广方面也是不遗余力。2014年，卡尔美冠名广东最大的五人制足球“广东联盟杯”打响了卡尔美在中国足球的第一炮。同年，卡尔美斥巨资赞助省港杯、城市冠军杯、老甲A都取得了巨大的反响。2016年，卡尔美更进一步，除了参与中国城市足球联赛、湖北省足协杯等中国顶级业余赛事活动外，还携手城市足球发展理事会与华人文化致力于打造盛世足球联赛“城市足球冠军杯”赛事品牌，为城市足球组织者和爱好者提供高质量的赛事服务，助力中国业余足球赛事的发展。

3.青少年足球领域

2014年，卡尔美（中国）与恒大U17梯队签署战略合作协议，共同致力于青少年足球梯队的培养，为中国足球的发展源源不断输送足球人才。这是卡尔美（中国）足球战略重要的一环，也是卡尔美（中国）青少年布局的第一环。2016年4月，卡尔美（中国）正式宣布成为中国中学生足球国家队的官方赞助商。联队代表中国参加亚洲中学生足球锦标赛等国际赛事，这是校园足球开展以来，协会杯历史上第一支中国中学生联队。这也是卡尔美（中国）正式进入国家队赞助的第一步，同年5月，卡尔美（中国）签约中国大学生女子足球国家队。据官方数据统计，中国足球职业联赛品牌赞助领域，卡尔美（中国）占所有比重为71%，远超耐克、阿迪达斯等品牌。未来卡尔美将会通过足球迅速切入中国运动产业，打造一个融合足球、篮球等多种运动鞋服的综合平台，将“Never Give Up”的运动理念和品牌核心价值观传递给中国消费者，让人们不断感受体育运动的真谛，成功走进国人心中，引领中国运动文化的形成。

足球是体育产业中最大的单一项目，全球年产值超过5000亿美元，占体育产值比重约51%。同时，中国足球正从低附加值的足球用品制造与销售向高附加值的赛事运营、商务开发合作提升，中国足球产业链正在扩容。《中超联赛商业价值评估白皮书》显示，2017年，中超联赛的市场总值为4.5亿欧元，国际排名第14位，相较2012年上升了29名。^[22]瞄准这块蛋糕，近年来布局足球产业的上市公司逐渐增多，但商业模式仍有待探索。

（作者：范崇雄，北京大学文化企业中心；兰　峰，福建省第二高级技工学校）

【注释】

[1]《FIFA反腐风暴　横扫拉丁美洲》，《西安晚报》，2015年7月22日，http：//news.ifeng.com/a/20150722/44218479_0.shtml。

[2]《中国足球中长期发展规划出台　用34年圆中国足球梦》，《京华时报》，2016年4月12日，http：//news.sohu.com/20160412/n443916487.shtml。

[3]《发改委：中国足球最晚2050年跻身世界一流》，新浪网，2016年4月12日，http：//news.sina.com.cn/o/2016-04-12/doc-ifxrcuyk2702547.shtml。

[4]《中国足协发文：2031—2050年实现足球一流强国》，5哥看球公众号，2016年4月11日，https：//mp.weixin.qq.com/s？_biz=Mz Aw MTEy MjQx MA%3D%3D&idx=2&mid=2650906872&sn=d19b957c99782fe82c0e01bc87574f0a。

[5]《中国足球改革发展总体方案》，中国新闻网，2015年3月16日，http：//www.chinanews.com/ty/2015/03-16/7131999.shtml。

[6]《中国足球改革发展总体方案》，中国新闻网，2015年3月16日，http：//www.chinanews.com/ty/2015/03-16/7131999.shtml。

[7]同上。(www.chuimin.cn)

[8]《中国足球改革发展总体方案》，中国新闻网，2015年3月16日，http：//www.chinanews.com/ty/2015/03-16/7131999.shtml。

[9]同上。

[10]同上。

[11]《习近平会见国际足联主席》，新华网，2017年6月14日，http：//politics.people.com.cn/n1/2017/0614/c1024-29340002.html。

[12]《球迷福利！北京计划到2020年足球场地数量达到1610块》，中国新闻网，2017年10月12日，http：//finance.sina.com.cn/roll/2017-10-12/doc-ifymviyp0552444.shtml。

[13]《北京市足球改革发展总体方案》，京政办发〔2017〕42号，2017年9月30日，https：//mp.weixin.qq.com/s？_biz=MzI2MTMx NzIzOA%3D%3D&idx=1&mid=100001133&sn=9947d3e45-c109ed53d26615f9715fb0d。

[14]《北京市足球改革发展总体方案》，京政办发〔2017〕42号，2017年9月30日，https：//mp.weixin.qq.com/s？_biz=MzI2MTMx NzIzOA%3D%3D&idx=1&mid=100001133&sn=9947d3e45-c109ed53d26615f9715fb0d。

[15]《北京市足球改革发展总体方案印发　对足球场地建设予以政策扶持》，证券时报网，2017年10月12日，http：//stock.hexun.com/2017-10-12/191191586.html。

[16]《福建省“十三五”教育发展专项规划解读之五——让体育美育之花在八闽大地尽情绽放》，福州市教育局网，2016年7月26日，http：//www.fzedu.gov.cn/Article/zcjd/2016/07/26/27010.html。

[17]《展望福建教育十三五：让体育美育之花在八闽大地尽情绽放》，《福建日报》，2016年7月25日，第5版。

[18]《福建拟考评足球特色校》，《海西晨报》2016年4月26日，第A06版。

[19]《蒋洁琼：足球产业商业模式亟待完善　涉及产业链多个方面》，中国证券报—中证网，2016年10月26日，http：//finance.sina.com.cn/stock/hyyj/2016-10-26/doc-ifxwztru7183959.shtml。

[20]《东北首个足球小镇落户沈阳　打造足球明星摇篮》，中国新闻网，2017年11月22日，http：//www.lnwx.org/Item/Show.asp？d=14761&m=1。

[21]《东北首个足球小镇落户沈阳　打造足球明星摇篮》，中国新闻网，2017年11月22日，http：//www.lnwx.org/Item/Show.asp？d=14761&m=1。

[22]《国务院46号文打开市场　投资者兴奋足球变印钞机》，《南方都市报》，2015年2月9日，http：//sports.sohu.com/20150209/n408857260.shtml。

2019年体育和足球产业报告结果

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