健身产业发展趋势及方向

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：健身行业对从业人员的资格认定需要统一标准，对于提供的服务也应该做到可量化评估，健身行业监管体系和消费者维权体系需要加速建立健全。智能化的健身会所将有助于优化健身产品。共享经济模式的发展使得共享健身空间商业模式横空出世。

1.“互联网+”模式广泛应用

我国健身行业发展速度之快，竞争之激烈，导致很多场馆都面临着会员招募、房租、人员开支等重要问题。在健身行业经营者倍感压力的同时，消费者的用户体验差、对健身行业缺乏信任，也使得健身行业从业人员在不断思考新的经营模式。随着互联网技术的不断完善与互联网的日益普及，传统会所经营模式纷纷进行创新，一种以“互联网+”为基础的轻模式运作应运而生。乐刻、超级猩猩、光猪圈为代表的体量轻盈的瘦小会所迅猛发展。

这种“互联网+建设+O2O+金融”的运作方式，解决了房租、人员管理等诸多问题，有多种形式的盈利模式，利用互联网线上教授课程和指导健身，在消费者中反响较好。

2.标准化、场景化、共享化需求增加

现实中，很多健身教练资质并不齐全，健身服务标准不明确，部门监管不到位，人们在健身维权方面遇到诸多问题。健身行业对从业人员的资格认定需要统一标准，对于提供的服务也应该做到可量化评估，健身行业监管体系和消费者维权体系需要加速建立健全。

互联网的发展方便了人们对健身服务的获取，同时消费者也提出了增加趣味性、个性化的要求，这就需要我们开发场景化服务模式，也就是利用网络技术、虚拟技术、社交媒体为顾客尽可能地营造出适合他的锻炼场景，利用大数据、传感器让用户实现与健身内容的实时互动，而场景化的实现离不开智能化的引领。智能化的健身会所将有助于优化健身产品。智能运动系统、智能平台、信息管理系统等科技手段会不断提升健身产业的管理和服务效率，为客户在健身运动过程中提供社交平台和互动系统，为器材厂商提供智能模块，为家庭提供智能健身器材，以提升产品附加值，获得更好的经济收益，当然投入与产出是成正比的，需要资本和技术联合介入，并做到市场调研的深入分析，方能实现健身产品的有效升级。

共享经济模式的发展使得共享健身空间商业模式横空出世。除了现在成为一种潮流的单项工作室，未来还会出现一种集聚现象的小型健身工作室。这些小型健身工作室可能会集中在某一个区域，为会员提供价格低廉、种类多样、组合多样的服务，会员就像在饭店里点餐一样，可以选择其中几项服务单独享用。这种模式发展较为灵活，既可以单打独斗，也可以汇入大型体育公司作为套餐运行。

3.个性化App服务竞争激烈

运动健身类App的使用人数持续增长。悦动圈成为2018年Q1使用人数最多的App。最受大家欢迎的是不受场地等条件限制的跑步运动，人们在跑步过程中也越来越注重专业运动数据的获得，期望通过根据心跳、呼吸等数据的分析来调整自己的健身方案。如图5-6所示：

图5-6　2018年Q1国内健身App使用人数统计(www.chuimin.cn)

资料来源：速途研究院《2018年Q1健身App市场研究报告》。

主流健身App在设计上突出了个性化特点，因此吸引了较多的使用者，不仅在使用人数上有较为可观的表现，其在运营方面也获得了较多的资本关注。当然，随着人们对健身的需求变得越来越个性化，消费者对于App的功能需求也越来越细化，未来App产品的设计将进一步体现出市场细分的特点，资本的大量涌入也将增加健身App市场的竞争。如图5-7、表5-2所示：

图5-7　2018年Q1健身App功能需求统计

资料来源：速途研究院《2018年Q1健身App市场研究报告》。

表5-2　主要健身App概况

资料来源：速途研究院《2018年Q1健身App市场研究报告》。

健身产业发展趋势及方向

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