2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：根据ii Media Research相关数据整理可知，2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元，用户规模达到3.02亿人，移动电竞的职业联赛成为大众关注热点。2018年，网易开展“百城千校”泛娱乐化基础赛事，还将推出全球性电子竞技职业联赛。

2018年雅加达亚运会，六款游戏入选正式比赛项目，将电竞产业发展推向新的高潮。中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，占全球游戏市场比例约为23.6%，移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元。根据资料显示，2018年末中国上市游戏企业数量达199家，其中A股上市游戏企业151家，占75.9%；港股上市游戏企业33家，占16.6%；美股上市游戏企业15家，占7.5%。2018年游戏平台越来越注重直播内容的开发以获得更多用户，其他秀场直播平台也纷纷加大了游戏直播内容的比重。随着移动互联网终端用户的不断增加，电子竞技领域逐渐向移动端过渡。

1.移动终端用户规模逐步扩大

2017年中国有了超过百亿观赛人次的赛事，电竞用户达到2.6亿户，整体市场规模容量超过50亿元，电竞的发展势不可挡，预计到2020年中国电竞市场规模将超过200亿元。

图5-4　电竞用户规模预测

资料来源：Newzoo（全球）；艾瑞、腾讯大数据（中国）。

截止到2018年6月份，中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，随着网络的普及，互联网技术的不断成熟完善，移动电竞用户的增长将越来越快。娱乐化生活态度的不断传播，也为电竞的扩张提供了便利。电竞市场规模将会越来越大，对人才、资本都充满了吸引力。

手机改变了人们的生活，给传统电竞行业带来了新的变化。中国移动电竞市场与端游市场平分秋色，移动电竞增长迅速。相较于端游，移动电竞拥有更加方便、快捷的优点，人们可以充分利用碎片化时间，随时随地进行游戏，近些年来爆红的手游产品也证明了这一点。根据ii Media Research（艾媒咨询）相关数据整理可知，2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿元，用户规模达到3.02亿人，移动电竞的职业联赛成为大众关注热点。

表5-1　2018年中国厂商主办的移动电竞比赛

资料来源：iiMedia Research（艾媒咨询）《2018—2019中国移动电竞市场监测报告》。

2.产品研发助力海外市场开拓

2018年中国自主研发的游戏产品在海外获得了95.9亿美元的收入，中国电竞企业依靠强大的IP运营能力和良好的产品质量，在全球具有一定的影响力。为在全球领域开拓渠道，中国游戏企业首先与华为、小米等手机企业通过预装软件推广产品，并与脸书、谷歌商店等建立了合作关系。知名企业如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业注重用户运营，通过收购或者自建方式展开海外平台建设。如图5-5所示：

图5-5　中国自主研发游戏产品海外市场销售收入(www.chuimin.cn)

资料来源：中国音数协游戏工委&中新游戏研究《2018年中国游戏产业报告》。

同时为了提升游戏的观感和海外竞争力，内容生产公司也越来越注重新技术的应用，除比赛之外，人们也把目光投向了游戏视频的制作开发，以丰富完善产品体系。

3.赛事运营专业化

2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，电竞赛事逐渐呈现出专业化、主场化、联盟化、商业化的特点。电竞比赛的曝光增多，媒体的报道愈加专业，赛事分级日益明显。电竞比赛也逐渐跟一般运动联赛一样，开始注重对粉丝的回报与关注，通过主场化的发展逐渐扩大运动本身及俱乐部的影响。赛事运营的专业化促使了规范赛制的形成，也逐渐规范了联赛利益的分配机制，版权、转播权、赞助权的管理越来越规范，同时也吸引了更多的商业主体参与到电竞比赛中。大批新鲜资本涌入电竞各个行业，改变了过去资本主要关注直播平台的局面，各个资本纷纷开始在电竞领域攻城略地。各俱乐部按照不同的电竞项目组建项目小组以提高管理效率，适当放权，既解决了选手的积极性问题又解决了项目的潜在风险，更催生了“明星战队”“明星队员”，进一步带动了俱乐部的发展。2018年，网易开展“百城千校”泛娱乐化基础赛事，还将推出全球性电子竞技职业联赛。盛天网络则在2018年推出以大众电子竞技用户为中心的社群经济新电子竞技生态“战吧电子竞技”，已覆盖300万用户近2万家网吧，2019年将联合腾讯、网易进行赛事合作。

4.传播渠道秀场化

电竞原来主要通过直播平台进行传播，受众类型单一、范围较小，而现在电竞关注度提升，人们对电竞传播渠道要求方便快捷多样，同时各个游戏直播平台迫于生存压力也纷纷进行改革。电竞传播平台的秀场化丰富了传统渠道的传播内容和传播形式，各大直播平台传播内容的游戏化又丰富了电竞的传播渠道和平台，有利于吸引更多的受众。这样的融合发展为电竞的商业化运营带来了良性刺激。

随着电竞主场化发展，线下场馆的建设也成为一种趋势。2017年建成的一批电竞场馆在2018年陆续投入运营，场馆的投入不仅推动了电竞的主场化发展，同时对于电竞生态圈的发展产生了积极作用。围绕场馆运营可以展开多种业态的运营，也提高了电竞配套产业的营收，拓展了电竞消费维度。很多地区围绕电竞地产、电竞场馆商圈建设、电竞生态圈建设方面进行了较多的探索。

电子竞技产业发展到一定阶段，玩家和消费者会把更多额外精力放到观看赛事转播，传播电子竞技文化、展开电竞消费上面来。随着VR、AR技术的不断应用，未来的电子竞技也许会加入更多的体力竞争，拉近与其他运动项目之间的距离。线下线上共同发展，比赛与商业价值的共同开发成为大趋势，未来将形成以游戏为核心的电竞生态系统。网易拟与研发商合作建设大型网吧观赛场所，盛天网络与《英雄联盟》合作在网吧场景内定制衍生玩法和运营策略，企业、网吧（秀场）与用户之间将形成有机的生态系统。

2018中国移动电竞市场规模达到449.3亿

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