2018年VC/PE市场整体表现较为低迷，但是体育产业融资行为较为活跃。这一趋势在体育用品投资中可见一斑。其次，大资本扰动市场，“体育+”项目备受青睐。2018年资管新政后投融资市场整体较为低迷，资本在不断寻找新的出口，体育产业成为资本大鳄的新宠，投资领域竞争也越来越激烈。“体育+”跨界项目受到人们的追捧，“体育+游戏”“体育+地产”“体育+旅游”及“体育+娱乐”等跨界发展方兴未艾，体育产业逐渐走向融合发展阶段。......
2023-11-16
2019年体育产业与足球产业报告：媒体垂直化和多元发展
【摘要】：垂直化和多元发展是体育媒体未来发展的趋势，体育媒体试图打通全产业链，向上中下游延伸，从“传播者”向“参与者”转变是体育媒体转型的大势所趋。其原因在于高价版权价值变现困难，体育媒体同质化严重，市场主体竞争激烈，需要寻找新的收入模式支持。目前国内顶级体育赛事的版权格局渐趋稳定，手握版权筹码的体育媒体正步入版权精细化经营阶段。[2]另可参见《2017年国内体育媒体发展概述》，中国报告网，2017年7月17日，http：//market.chinabaogao.com/chuanmei/0GHX9492017.html。
垂直化和多元发展是体育媒体未来发展的趋势，体育媒体试图打通全产业链，向上中下游延伸，从“传播者”向“参与者”转变是体育媒体转型的大势所趋。其原因在于高价版权价值变现困难，体育媒体同质化严重，市场主体竞争激烈，需要寻找新的收入模式支持。随着客户需求的日益提高，体育媒体要更加注重为广告商提供高水准的策划服务能力，而大量资本进入体育产业市场，也赋予了新商业运作模式探索的可能性，这也是导致体育媒体转型的关键原因。
目前的体育媒体不仅仅只具备媒体传播的性质，尤其是数字体育媒体在开发赛事版权，打造自主赛事IP时，扮演的是媒体传播者和赛事运营者二位一体的角色。体育媒体从“传播者”向“参与者”角色的转变，不仅可以扩展自身品牌和传播优势，而且能够对赛事IP进行有效的深度挖掘，打通各环节的商业价值。目前国内体育行业对大数据的利用较少，体育媒体与大数据的结合，不仅可助力体育媒体将赛场信息数据化以生成深度报道，还可进行用户数据与品牌的精准匹配，从而提升其广告的有效性。
综上所述，我国的体育传媒产业随着政策利好和技术改进等诸多因素的影响，近年来市场化水平逐渐提高，尤其是新媒体平台在赛事版权、自主赛事IP开发、新技术运用等方面得到较大发展。目前国内顶级体育赛事的版权格局渐趋稳定，手握版权筹码的体育媒体正步入版权精细化经营阶段。技术革新为体育媒体的内容制作与分发赋予更多可能性，其中大数据在体育行业的运用将助力体育媒体内容的智能分发，AR、VR、360度全景观赛、虚拟演播室等制播和观赛技术可以为用户带来更好的赛事观看体验，短视频分发、移动直播等技术的发展，也将成为体育媒体拓展流量入口的可行方式。但总体来说，我国体育产业改革力度依然低于预期，体育传媒市场存在着竞争主体增多、竞争激烈的态势，同时，绝大多数的新媒体公司存在着版权变现困境、盈利模式单一等不足，这将是未来体育传媒产业面临的极大危机和挑战。
（作者：河北经贸大学 亢学军）
【注释】
[1]引自《体育行业深度系列报告之一——从全球5大体育传媒龙头看中国体育产业崛起》，腾讯网，2015年4月13日，https：//new.qq.com/rain/a/20150413043963。
[2]另可参见《2017年国内体育媒体发展概述》，中国报告网，2017年7月17日，http：//market.chinabaogao.com/chuanmei/0GHX9492017.html。
[3]陈红霞：《世界杯赛场之外，中国体育营销格局悄然改变》，21世纪经济报道，2018年6月15日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1603300859253112888&wfr=spider&for=pc。
[4]《世界杯广告费用投入达到154亿元》，ZAKER，2018年6月12日，http：//www.myzaker.com/article/5b1f68dc77ac6435f225a096/。
[5]《上海文广与久事集团战略合作 联手营造体育产业生态》，搜狐网，2017年12月13日，https：//www.sohu.com/a/210240709_499982。(www.chuimin.cn)
[6]《自制赛事不好做？这个IP或许带来了成功之匙》，网易号·禹唐体育，2018年6月14日，http：//dy.163.com/v2/article/detail/DK9N02OS0529863P.html。
[7]《PP体育的世界杯：开启体综IP裂变之路》，禹唐体育，2018年7月18日，http：//www.ytsports.cn/news-17573.html？id=7hz.html。
[8]旷实、沈明辉：《体育版权行业：密集政策出台催化体育产业更新与迭代》，禹唐体育，2018年8月31日，http：//www.ytsports.cn/news-14726.html？id=70。
[9]郭亦非：《苏宁体育拉来马云时 我们发现了他的真实家底》，腾讯财经，2018年7月20日，https：//finance.qq.com/a/20180720/037030.htm。
[10]《巨头抢食乐视体育产品线 版权变现难》，网易财经，2017年7月30日，http：//money.163.com/17/0730/08/CQJ3O83E002580SI.html。
[11]《付费用户争取难，国内媒体面临的挑战有哪些？》，禹唐体育，2018年9月20日，http：//www.sohu.com/a/255019466_115533。
[12]严波：《体育赛事直播节目版权保护路径探析》，《中国版权》，2017年第5期，第25页。
[13]《付费用户争取难，国内媒体面临的挑战有哪些？》，禹唐体育，2018年9月20日，http：//www.sohu.com/a/255019466_115533。
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2023-11-16
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