2019年体育媒体格局：体育产业与足球产业报告

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：2018年1月，国家体育总局联合国家统计局共同发布了《2016年国家体育产业总规模与增加值数据公告》。2017年随着乐视体育的崩盘，中国体育新媒体市场的格局以腾讯体育与PP体育的二分之势而尘埃落定。然而当2018俄罗斯世界杯前后，体育传媒市场格局却悄然出现了变化。自2015年以来，中国的数字体育媒体经历了多次的动荡。

2018年1月，国家体育总局联合国家统计局共同发布了《2016年国家体育产业总规模与增加值数据公告》。据公告显示，2016年全国体育产业总规模（总产出）达到1.9万亿元，增加值为6475亿元，占同期国内生产总值比重为0.9%。从体育产业内部结构看，体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。如表4-1所示。整体上，体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分。包括体育竞赛表演在内的其他体育产业类别，总产出和增加值都处于较低水平。其中体育传媒业占国家体育产业总产出和增加值的比重仅为0.6%和0.7%，由此可见，目前我国体育传媒产业和体育传媒市场依然有待发展和培育。

表4-1　2016年国家体育产业总产出和增加值

续　表

注：若数据分项合计与总值不等，是由数值修约误差所致。

2017年随着乐视体育的崩盘，中国体育新媒体市场的格局以腾讯体育与PP体育的二分之势而尘埃落定。然而当2018俄罗斯世界杯前后，体育传媒市场格局却悄然出现了变化。中国体育媒体从单一逐渐走向多元、互补共融的局面。除传统电视媒体以外，目前中国主流的新媒体几乎全部加入了体育产业市场。爱奇艺体育，PP体育，优酷体育，腾讯体育，字节跳动（今日头条、抖音、西瓜视频），中国体育（直播TV），咪咕视频等互联网科技公司的加入，给体育行业融入了新媒体技术，同时也大大丰富了赛事内容呈现，加快了中国体育消费市场的增长。社交媒体和数字媒体进入体育赛事版权市场，不仅仅改变了体育IP的媒体传播格局，甚至影响到整个体育营销产业链的布局。如表4-2所示：

表4-2　2018年数字体育媒体大事记

续　表

资料来源：根据网络资料整理。

自2015年以来，中国的数字体育媒体经历了多次的动荡。到了2018年下半年，各大顶级赛事版权归属基本尘埃落定，在经过一系列业务与股权合作后，中国体育媒体暂时形成了腾讯体育（T）、PP体育―优酷体育（A）、爱奇艺体育（B）“三足鼎立”的态势，并形成了各自的资源矩阵与优势。(www.chuimin.cn)

腾讯体育：拥有NBA、NFL、NHL、MLB、国际篮联旗下赛事、CBA、英超、法网、温网、美网、F1、KHL、ISU国际滑联赛事、沸雪、冰上之星与X-Game等赛事传播资源。可以看到，腾讯体育的资源矩阵以篮球赛事版权为核心，并向北美各大职业联赛、网球、冰雪等赛事不断延展。

PP体育：苏宁旗下PP体育拥有的版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括中超、亚冠和欧洲顶级联赛等足球赛事版权，此外还拥有WWE、UFC等优质的垂直赛事版权。由此可见，足球是PP体育的核心竞争力所在。尤其是从18/19赛季开始，PP体育将集齐欧洲五大联赛版权，由此进一步凸显自身在足球领域的优势。

爱奇艺体育：爱奇艺原有的澳网、ATP、WTA、高尔夫等赛事，新英体育原有部分赛季英超与英格兰足球联盟旗下赛事及欧洲国家联赛。当代明诚拥有2017—2022赛季西甲中国区独家版权，以及2021—2028年亚足联旗下赛事版权。

但是我们也应指出，媒体获得赛事版权只是开始，而如何通过成熟的运营模式，为受众带来优质的观赛、互动与消费体验，并最终探索出符合中国国情的赛事版权运营模式，才是体育媒体运营的关键所在。

2019年体育媒体格局：体育产业与足球产业报告

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