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ESPN面临的危机及解决方案

【摘要】:2017年,ESPN订阅数量约为8800万,相比于2010年,用户数量减少近1200万,下降了12%。ESPN订阅用户量持续下降的原因,一方面是由于美国有线电视订阅用户下降,另一方面高昂的订阅费用也成为用户流失的主要原因。Kagan的数据显示,2017年ESPN平均订阅费用为7.86美元,较2016年增长了9%,较2009年增长了146%。而2015年,ESPN以每年超过26亿美元买入了之后9个赛季的转播权,相较于1998年版权价格翻了近三番,高昂的版权成本极大地压缩了ESPN的利润空间。

1.订阅用户减少,订阅价格升高

近几年来,ESPN订阅用户数量持续下降,订阅费用却仍然直线上升。2017年,ESPN订阅数量约为8800万,相比于2010年,用户数量减少近1200万,下降了12%。2014到2017年,除ESPN International全球用户量有所上升以外,其他电视频道订阅用户量均有所下降。

ESPN订阅用户量持续下降的原因,一方面是由于美国有线电视订阅用户下降,另一方面高昂的订阅费用也成为用户流失的主要原因。Kagan的数据显示,2017年ESPN平均订阅费用为7.86美元,较2016年增长了9%,较2009年增长了146%。而有线电视用户订阅量普遍下降,原因离不开数字电视媒体与社交媒体的冲击。2017年,72%的互联网用户选择使用数字电视媒体观看视频,相较于传统有线电视,数字电视媒体资源更加丰富,节目类型更多,互动性强,可使用更多的设备,移动端可以随时随地观看喜欢的视频。今后将会有越来越多美国人取消订阅有线电视用户,eMarketer数据显示,2017年2220万美国人取消订阅有线电视,较上年增长了32%,预计2021年取消订阅有线电视用户数将达到4010万。如表2-5、图2-2所示:

表2-5 2017年各体育频道订阅用户及订阅费

续 表

资料来源:SNLKagan,尼尔森,招商证券

图2-2 2016—2019年美国取消订阅有线电视用户量(百万)

资料来源:eMarketer,招商证券。

2.高昂的版权成本(www.chuimin.cn)

体育IP是体育产业的核心资源,具有巨大的商业价值,但世界顶级体育赛事的资源相对短缺,因此版权争夺不可避免,版权价格直线上涨。以NBA为例,1998年每赛季均价约为6.6亿美元。而2015年,ESPN以每年超过26亿美元买入了之后9个赛季的转播权,相较于1998年版权价格翻了近三番,高昂的版权成本极大地压缩了ESPN的利润空间。如表2-6所示:

表2-6 NBA版权价格及同比增长

资料来源:尼尔森,招商证券。