2019全球体育产业及足球产业报告

2023-11-16 理论教育版权反馈

【摘要】：根据2018年普华永道体育行业调查报告显示，预计未来三到五年，全球体育产业的增长率将由过去的7.7%下降至7%，降幅为10.2%。北美地区的体育产业最为发达，体育产业规模最为庞大，产业结构主要是体育服务业，体育服务业贡献最多的是体育竞技比赛，美国的竞技比赛涉及职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。亚洲体育市场整体规模落后于欧美等国家，其中体育赞助行业发展势头较好。

过去几年体育产业取得了长远的发展，其中，基础设施、赛事、培训和体育用品规模都在不断壮大。根据2018年普华永道体育行业调查报告显示，预计未来三到五年，全球体育产业的增长率将由过去的7.7%下降至7%，降幅为10.2%。而2017年预计同期增长率从8%降至6.4%，降幅达20.7%。由此可见，体育行业市场增长逐渐趋于稳定，业内人士对未来市场前景也转忧为安。

北美地区的体育产业最为发达，体育产业规模最为庞大，产业结构主要是体育服务业，体育服务业贡献最多的是体育竞技比赛，美国的竞技比赛涉及职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。根据前瞻产业研究院发布的《2018—2023年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》发现，2017年北美体育市场规模达691.36亿美元，其中，媒体版权占190.73亿美元，门票收入为190.15亿美元，赛事赞助收入为166.58亿美元，衍生品销售达143.90亿美元。北美体育市场的结构主要也分为以上四个部分，媒体版权和门票收入是北美体育产业中占比最大的部分，也是收入的最主要来源。预计到2022年北美体育产业的市场规模能达到802.97亿美元，而媒体转播权在电视、互联网、移动设备上的体育收费将会持续上升。

根据AT科尔尼咨询公司的统计，美国体育产业的增速是GDP的1.9倍，英国为3.8倍，法国和德国都是3.5倍，同为发展中国家的巴西和墨西哥分别为1.7倍和3倍，与我国相邻的印度和日本分别为2.1倍和3倍。相比较而言，中国体育产业目前所占比重明显偏低，2016年才到0.9%，虽说在大多数国家中这个数据偏低，但已经显示出了强劲的增长势头。(www.chuimin.cn)

欧洲地区户外运动发展较快，户外用品市场前景看好。欧洲户外产业联合会（EOG）发布的《2017欧洲户外市场贸易状态报告》中表示，欧洲体育用品市场，户外用品市场总值达到58.6亿欧元，比2016年增长72%。2017年欧洲地区户外用品市场份额中德国占比37%，比去年增长3%；法国市场发展缓慢，下降2%；英国势头最强劲，增长8%。北欧地区挪威增长最为明显，东欧地区波兰增长最快。大家对体育用品的需求较高源于大众对冬季运动和集体运动的喜爱，其中竞技比赛以及大型体育赛事会刺激体育用品销售的增长。

亚洲体育市场整体规模落后于欧美等国家，其中体育赞助行业发展势头较好。研究机构ASN表示2016年亚洲赞助市场首次突破100亿美元，预计在2019年橄榄球世界杯（日本）、2019年男篮世界杯（中国）、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等体育赛事，会给举办国和体育赞助大国经济带来巨大刺激。

2019全球体育产业及足球产业报告

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