报纸副刊媒介转型：对其他媒体的渗透与影响

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：期刊独特的“语言方式”必将在媒体互动中对报纸副刊产生渗透与影响。其实，只要随手翻翻我国目前的报纸副刊就不难发现，期刊的渗透与影响已经无所不在。近几年报界有一种说法叫“报纸杂志化”，指的就是期刊对报纸的渗透与影响，这其中肯定也包含了期刊对报纸副刊的渗透与影响。“期刊语言”——版式、题材、文体、语体、体裁、文字语言，乃至具体内容等诸多因素，均对报纸副刊产生了明显的渗透与影响。

随着新媒体的不断出现，其他媒体对报纸副刊的渗透与影响必将日益明显。就目前及今后一段时间的情况来预测、判断，对报纸副刊正在（或即将）发生渗透与影响的主要媒体有以下几种。

我国正在成为期刊大国，期刊种类已近万种。随着社会的发展和期刊市场的逐步细分，可以预见，我国还将产生大量的各门各类的期刊。期刊独特的“语言方式”必将在媒体互动中对报纸副刊产生渗透与影响。其实，只要随手翻翻我国目前的报纸副刊就不难发现，期刊的渗透与影响已经无所不在。近几年报界有一种说法叫“报纸杂志化”，指的就是期刊对报纸的渗透与影响，这其中肯定也包含了期刊对报纸副刊的渗透与影响。而且，只要我们仔细研究一下，做一些数据统计，就会惊异地发现，所谓“报纸杂志化”——期刊对报纸的渗透与影响，最主要最明显的地方是在副刊上。“期刊语言”——版式、题材、文体、语体、体裁、文字语言，乃至具体内容等诸多因素，均对报纸副刊产生了明显的渗透与影响。有不少内容（作品），既可以出现在期刊上，也可以出现在报纸副刊上。本来，从内在的语言逻辑上来讲，“期刊语言”与“副刊语言”就具有比较亲密的“血缘”关系，同构性强，所以二者之间的渗透与影响（特别是期刊对副刊的渗透与影响）就最容易发生，表现也最为明显。

报纸副刊也可以从期刊的优势语言中移植、嫁接、化用、借鉴许多对副刊读者有用的东西。例如《文汇报》的副刊，刊登国内著名学者的学术演讲稿，《南方周末》的副刊，刊登具有时代启迪意义的学术专论。这些文章，本来也可以刊登在专门的学术刊物上，但是在报纸副刊上以“专栏”乃至“专版”等方式刊登以后，不仅提升了报纸副刊的文化品位，使报纸副刊在一定限度上变成了“学术殿堂”，将“学术殿堂”的高雅气息引入了报纸副刊的版面空间，而且关心学术的读者能够从报纸上读到学术味道的文章，既方便又新鲜。当然，这样的文章借助报纸的大众传媒属性，还可以起到普及学术，潜移默化地提高读者文化品位的作用。

可以预见，期刊对报纸副刊的渗透与影响在未来必将更加厉害，甚至可能将产生专门的既是期刊又是报纸副刊的大众媒体品种。就像中国象棋的“楚河”与“汉界”之分界一样，未来期刊对报纸副刊的渗透与影响（或二者之间的关系），绝对是“你中有我，我中有你”“谁也离不开谁”的交相互动的关系。

电影与电视这两种大众传媒对报纸副刊的影响也是很明显的，未来的报纸副刊肯定会受到影视媒体及其传播的进一步的影响。这种影响既有表现形式方面的，也有内容方面的。然而从目前报纸副刊受影响的情况来看，形式方面的影响比较简单，以内容方面的影响为主。我们姑且假定目前的影视媒体及其传播方式在未来一段时间内不会发生重大的改变，据此可以断定：至少是在未来相应的时间段内，影视媒体对报纸副刊影响的基本方式将不会有太大的改变，基本上将延续现在的影响方式——简单的形式与主要的内容。例如，一部电影或电视剧的“热播”，非常有可能（而且往往是）在报纸副刊上引发“蝴蝶效应”。关于这部影视作品的“副刊作品”将会以各种可能的形式出现在报纸副刊上。这些“副刊作品”既可以看作是此部影视作品的传播效果之一，同时也可以看作是报纸副刊利用自身的媒介特性对此部影视作品所代表的社会文化以及其他方面的自由解读。然而无论如何，都是基于影视传媒对报纸副刊发生了影响这一事实的。再例如，一部电影或电视剧一旦“热播”，并且推出了新的演员，那么该演员就有可能成为报纸副刊的“著名作者”，他写几句应景的向读者问好的话，手迹登在副刊上，这也算是影视传媒对报纸副刊的影响。

影视作品的表现手法、空间语言、动态感以及画面特征等因素也将对报纸副刊产生一定的影响。这些影响更主要地表现在报纸副刊的视觉冲击（视觉感知）或视觉语言上。

就作者创作作品的角度而言，影视作品的影响还体现在影视作品的叙事风格乃至整体语言方式对作者的感知、思想与行文的渗透与影响上。不少副刊作品简洁的语言节奏、叙说的画面感、浓厚的对话意味、独白（道白）特征以及飘忽茫然的思绪、情怀等，都是长期受到影视作品潜移默化渗透与影响的结果。

影视媒体对报纸副刊的渗透与影响在未来将进一步加剧，并具有穿透意识的魔力，其中有不少方面似乎是模糊的（混沌的），而这正是它的魔力所在。

以往（甚至现在）的传媒学者基本上都忽视了对图书传媒属性的研究，其实，无论是从历史上讲，还是从现实作用上讲，至少在人类既有的文明史上，图书都应位居第一媒体之地位。现在，乃至未来，图书也将是真正的第一大传媒。在此前提下，图书对报纸副刊的影响，不仅其来有自，而且是分明的。历史（传媒史）表明，报纸源于图书，图书为报纸之母，图书对报纸副刊的影响是不言而喻的：图书是所有副刊编辑、作者汲取文化与知识的主要媒体，阅读是其实现这种目的的主要方式。图书培养了副刊编辑，也培养了副刊作者，对副刊编辑、作者的文化修养、人生观、价值观、新闻观、文化观具有全面的塑造作用。一个副刊编辑体现于其副刊编辑活动的一切，都跟图书的影响有关。有时甚至一本对某一编辑终生起重要（或决定）性影响的图书，会直接决定该编辑在编辑副刊作品时的基本价值判断（或文化选择）方式。不仅如此，不少副刊编辑还把这种价值观（文化观）传播给其副刊作者。这些副刊编辑经常对作者说，他们读过哪些令其终身受益的书，或推荐几本他们正在阅读的很不错的书。在此，图书又似乎成了联系副刊编辑与其作者之间的知识桥梁或纽带。

由于副刊工作的性质，副刊编辑还经常接触到别人赠送的各种图书。他们不时也同从事著述的专家、学者、作家乃至图书出版人发生工作联系。

副刊编辑对现实的文化状况更应予以密切的关注，对文化的发展逻辑也应有清晰的把握。

现在，我国年出版的图书达到20万多种（以2004年底统计数据为准）。随着图书出版业的高速发展，可以预见，图书对报纸副刊的影响将是长期的，它对报纸副刊的文化培养与文化传输的基础（平台）作用在未来也将依然不变。

许多图书内容，或直接或间接地出现在副刊上。图书和副刊也是许多图文内容的主要的两种“话语方式”。(www.chuimin.cn)

现在，报纸副刊经常连载已经出版的图书，设立专门的“读书”版（栏），发表书评、读后感，以及作者的写作感想等，这种现象几乎蔚然成风。例如：新书摘、笔会（《文汇报》）；读书周刊、人文阅读、教师书房（《中国教育报》）；每日连载（《北京青年报》）；阅读周刊（《中国青年报》）；花地·阅读（独立书评、读书读人、读到深处、城市搜书）（《羊城晚报》）；作品连载（《今晚报》）；海外文摘（《环球时报》）；读书时间（新书推荐、前沿书评、国外报纸畅销书排行榜）、华人文苑（《参考消息》）；书评周刊（《光明日报》）；读书周刊（《科学时报》）；周末专刊·阅读（《法制日报》）；书廊漫步（图书销售榜、连载、作家自述、书评）（《经济日报》）；读书（《人民日报》）；海派·作家（《青年报》）；通关天书、网游看台、游人会馆（《电脑报》）；三味书屋（《中国旅游报》）；每日连载、读书（《北京晚报》）；连载（《新民晚报》）；阅读、写作（《南方周末》）；读图（《中国文化报》）。

至于出版业专业性报纸，如《新闻出版报》《中国图书商报》《中华读书报》《文汇读书周报》等，与图书关系更加密切。许多地方性的报纸也都开办有上述内容的周刊、专版、栏目。

从某种意义上讲，没有图书，也就没有报纸副刊。图书对报纸副刊的作用就是如此重要。

网络作为新兴的全球化媒体，对报纸副刊将主要产生两方面的影响：一是工具性的，二是文化性的。这两方面既可以很清楚地分开来谈，也可以视为一体。显然，网络的工具效应同时包含了理性效应。至于网络文化，那是由网络自身及人们对网络的使用与认识所共同构成的一种新的机器文化。

随着网络技术的迅速发展，“网络语言”将带给报纸副刊层出不穷的多种影响。网络在信息提供、作品创作、版面设计、思维向度等多方面均会让报纸副刊“改头换面”，并受到新的“熏陶与洗礼”。网络也将对未来报纸副刊产生负面影响。信息的无限性、不确切性，特别是其“虚拟现实”均有可能使副刊增长偏离“人本”及其“真性”与“真情”的迷惑性。因此，副刊对“网络语言”的接受绝不应当丧失其文化本位的独立属性。

广播对报纸副刊的影响在各大媒体中相对而言是轻微的，这是因为“广播语言”与报纸“副刊语言”的交互性（兼容性）比较弱，相互之间基本上处于“隔缘”的状态。即便如此，广播作为一大媒体，其对报纸副刊所产生的间接影响也是值得关注的。作为副刊编辑，也许在某些时候更需要主动地去研究一下“广播语言”，以便从中吸取一些对副刊有益的东西。例如，“广播语言”的口语化语体特征及其富有即时情感色彩的“劝说”（说服、晓喻、知解）特征等，对报纸“副刊语言”乃至副刊的“空间”处理、传播效应等，均不无启示。

广告虽然根植于“赢利”这一总的目的，然而在其铺天盖地般的“狂轰滥炸”之下，它所借以实现其目的的表现形式、运作手段、文化运用及其本身所谓的“广告文化”——所有的广告体式与广告语言，均将对报纸副刊产生交织性影响。现在不少报纸的副刊版面上刊登商品广告的现象并不鲜见，有的商品广告甚至与高雅的副刊格调形成了强烈的反差，给读者不伦不类、啼笑皆非之感。比如，有的副刊版上刊登治疗牛皮癣、性病一类的广告，真可谓“牛皮癣与国画一色，性病与散文齐飞”了。

形式方面，广告设计（特别是平面设计、桌面设计）的原理同报纸的平面设计原理是完全一致的，这也是许多报纸聘用广告专业（或有广告设计背景）人员从事报纸版面设计（版式设计）的原因所在。

此外，广告的用色、广告的文本语言，也都对报纸副刊产生着长期而重要的影响。未来的报纸副刊，肯定将会在广告的“云海”中接收、吸纳到更丰富的东西。

广告对报纸副刊的影响，确实在很大限度上依赖于它对报纸这一大众传媒的“寄生”性，因为报纸本身就是发布（传播）广告的大众传媒之一。在利益的驱动下，广告在报纸上几乎“无孔不入”。当然，广告同时也就与报纸及其副刊发生了交互性的影响。

当广告以诸如“特约刊登”的形式缀诸副刊作品之尾（或其他位置）时，广告的诉求也就同时介入了读者解读副刊作品的过程之中。久而久之，此种广告就成为了报纸副刊版面上的一个构成元素。关于广告与副刊对版面的分割问题以及由此造成的广告对副刊的渗透与影响问题，都是值得我们关注并认真研究的很有意思的话题。在这方面，我们所做的还远远不够。

现有的其他媒体，以及未来将会出现的新兴媒体，均可能对报纸副刊产生直接或间接的种种影响，如手机、音像制品与电子书（属图书之一种）、音乐会等。

报纸副刊媒介转型：对其他媒体的渗透与影响

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