新媒体：特点、挑战及转型

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：进入21世纪以来，随着网络技术和媒介技术的快速发展，各种新兴媒体纷纷崛起，纸媒面临严峻挑战。这些新兴媒体与传统媒体相比，从技术、产品的研发与呈现形式，到运营、服务等方面都有很大创新。与传统媒体相比，新媒体具有信息海量无限、传播速度快、传播空间广、传播成本低、传播方式丰富、互动性强以及移动传播便捷等特点。

进入21世纪以来，随着网络技术和媒介技术的快速发展，各种新兴媒体纷纷崛起，纸媒面临严峻挑战。为了增强行业竞争力，报业开始进行数字化转型，不断推进媒介融合，增强报业传播力。报纸副刊作为报纸的灵魂，是一种特殊的存在形式，应积极适应当前媒介环境，在报网融合的大趋势下，利用各种新媒体技术和平台创新发展。

1967年，美国CBS（美国哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P.戈尔德马克（P.Goldmark）首次提出新媒体（New Media）概念。美国互联网实验室认为，新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机等实现个性化、细分化和互动化，能够实现精准投放，点对点的传播。之后，学者们有多种关于这一概念的阐述。

从20世纪60年代首次提出新媒体概念至今，新媒体日益广泛地影响着人类社会生活，改变着人们的生活方式。中国新媒体应用历史已有20多年，新媒体研究也进行了十多年。

新媒体向用户提供信息和娱乐等各项服务，信息技术是其必要的技术保障，用户多元化、个性化的信息需求是其产生的社会基础。

新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上。在现阶段，新媒体即“数字化互动式新媒体”，主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的具有高度互动性的媒介形态，包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他数字媒体形式。^[1](www.chuimin.cn)

新媒体在信息的呈现方式为多媒体化。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，可以进行跨媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性、全天候和全覆盖等特征。

新媒体的发展趋势是媒介融合。新媒体是在数字化基础上，各种媒介形态包括网络媒体、有线数字媒体、无线数字媒体、卫星数字媒体、无线移动媒体等的融合与创新。新媒体的边界处于不断变化的过程中，传统媒体可以借助新的数字技术转变成新媒体，同时，新媒体在技术、运营、产品、服务等方面也在不断创新。

新媒体与传统媒体的区别，主要在于传播方式和内容形态的“新”。互联网的发展使网络成为继报纸、广播、电视媒体之后的第四大传播媒体，因此，在互联网兴起的初期，网络媒介被人们看作是新媒体。1998年5月，联合国新闻委员会正式提出将互联网作为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。但是，互联网、移动通信等数字传播技术不断进步，催生了具有更加新鲜的传播方式和内容形态的媒体形式，如手机媒体、数字电视、机航媒体、户外液晶、移动电视、电子阅读器等。这些新兴媒体与传统媒体相比，从技术、产品的研发与呈现形式，到运营、服务等方面都有很大创新。特别是手机，作为移动数字终端，已经在20世纪末被定义为“第五媒体”。

传统媒体是工业社会的产物，新媒体是信息社会的产物。与传统媒体相比，新媒体具有信息海量无限、传播速度快、传播空间广、传播成本低、传播方式丰富、互动性强以及移动传播便捷等特点。

新媒体：特点、挑战及转型

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