当代报纸副刊媒介转型：传播主体

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：作为传播主体，副刊区别于新闻的主要特征是，副刊主要刊载告知信息和娱乐信息。因此，现代报纸副刊的总体趋势是实用性、娱乐性不断增强。贴近群众，贴近生活，内容生活化，形式感性化，脱离政治的宏大叙事，回归世俗的社会生活，是副刊作为转型期的大众传媒面向普通受众的策略之一。

作为传播主体，副刊区别于新闻的主要特征是，副刊主要刊载告知信息和娱乐信息。副刊与正刊的差异一方面体现在形式上，如副刊更强调版面编排的艺术性，版面空间切割灵活，字体、字号丰富多变，图片较多，线条勾勒突出，装饰性强，清新、活泼，富有个性或视觉冲击力。另一方面体现在内容的定位上，“副刊在新阶段中面临的其实是重新自我定位的问题：它所呼唤的是什么阶层什么年龄什么品位和知识的读者群，从而决定副刊的面貌”^[2]。副刊是一个社会的文化指标，是社会文化生态的反映。成熟深刻的社会文化必然诞生成熟深刻的报纸副刊，多元的社会文化必然要求副刊有多元的色彩。因此，对于一个文化环境日益开放、公民文化心态日益成熟的社会而言，副刊必然呈现出多元化的特征。在转型期，承担了巨大市场压力的副刊努力寻求大众的认同，向大众的品位看齐，已经成为一种不可避免的趋势。因此，传统的纯文学副刊不断消失并不意味着副刊的没落，反而给多元副刊提供了更广阔的发展空间。既有坚持深刻人文素养的高雅副刊，对现实人生做深刻的思考，对人的生存进行终极关怀；也有为公众消费提供服务性信息，为公众消遣提供娱乐性信息的副刊，以满足受众的实用需要和精神情感上的替代性需求，这种清晰的、立体化的受众定位决定了副刊刊载内容的立体化和多层次性。

在受众细分的原则下，现代副刊呈现出多元化、专刊化以及杂志化的倾向，形成了独特的风格面貌。处于这种生态环境中的副刊更加侧重满足受众触媒的多重动机。受众触媒行为的动机包括实用、学习以及情感需要的满足等几个方面。为了满足不同的受众需求，媒介刊载不同的内容。从刊载的内容上看，副刊可以分为不同的种类，一类是提供实用信息、解决困难的方法以及购物参考，包括房产、汽车、证券、电脑、旅游等专刊，这类副刊履行的是媒介的实用功能；另一类是满足受众精神需求的，包括各种娱乐、体育以及刊载各类文学作品的版面。因此，现代报纸副刊的总体趋势是实用性、娱乐性不断增强。

20世纪80年代初期，国内经济的转型导致了社会生活各个方面的转变，大众传播媒介也开始发生引人注目的变化。从严肃的政治氛围中解放出来的新闻媒体一方面越来越向新闻本位靠拢，与此同时，副刊也面临着重新定位的问题。作为新闻纸的组成部分，副刊是否应当承继传统，固守其“文学性”或“文艺性”的阵地？还是应随正刊一起向“消息纸”的本意回归？从功能上讲，是应该坚持严肃的教化，还是应该满足消费社会日益增长的娱乐消闲需求？在调整过程中，副刊呈现出向“新闻纸”回归的趋势。但总体来看，这个时期的副刊依然具有问题意识、文化精英意识以及对社会存在问题的反思，为配合当时的形势，经常登载一些如命题作文般的报告文学、小小说和诗歌。尤其是报告文学这种特殊的体裁，曾经在副刊上占据极其重要的位置。作为一种文体，报告文学“是新闻人物或事件与文学性表述的一种嫁接，更能在新闻与文学两者的本质属性之间找到一种平衡，在读者兴趣和传媒导向两者的需要之间达成一种默契。”^[3]譬如《哥德巴赫猜想》《公共汽车咏叹调》等作品都曾轰动一时。为了配合宣传，每逢重大节日或突发事件时，副刊内容就做相应调整，譬如国庆期间刊登爱国的诗文，春节期间刊登喜庆的字画，而这也是社会主流意识形态在副刊中的表露。因此，这个阶段的副刊虽然发生了一些变化，但总体上依然侧重于刊载文艺性、综合性的内容。

现代副刊的一个趋向是娱乐化。副刊出现明显的转变，即与正刊的新闻版出现明显的分野始于20世纪80年代末，以娱乐新闻独立成为专版为肇始，副刊的内容急剧扩充，其功能愈加倾向于服务性、娱乐性，单一的综合性副刊开始呈现杂志化、专版化的倾向。多元的文化生活给读者提供了多种选择，读者的需求发生了变化，他们渴望从报纸上获得大量新鲜、生动，能够指导他们生活并能提供消遣娱乐的信息。新闻传播也随之发生变革，新闻的产业性、报纸的商品属性逐步得到认可，副刊也顺应这一发展趋势，广泛涉猎，拓展空间，强化平民意识，由原来单一的文艺性副刊改变为内涵和外延都极为丰富的综合性副刊，并且运用受众细分原则，逐渐分化成各种专刊、特刊、专版。其中的周末版、星期刊、月末版更是突出了社会性，强调了可读性和娱乐性。大量纯文学副刊从有些报纸上消失，从过去单一的文学、文艺内容，扩展到影视、旅游、时尚、汽车、家庭、家居、私密、情感、收藏、股市等方面。《北京青年报》过去的文学副刊发展成《天天副刊》，包括“每日健康”“每日影视”“每日连载”“每日指南”“非常感受”“人物在线”等；《广州日报》的文学副刊改换成《每日闲情》，分为“饮食”“服装”“保健”“美术”等多个版面。“副刊”内涵和外延都大大地扩张，而副刊的功能和属性也更加多样。异彩纷呈的现代报纸副刊彻底打破了过去的单一格局，成为一种富有生命力的新门类，但总的趋势是，从过去注重文学性发展到今天的强调娱乐消闲和服务性。大多数副刊摆脱了文化精英主义的姿态而转向对普通大众生活的关注，从内容到形式都体现出区别于新闻版面以及文艺杂志的“通俗性”。贴近群众，贴近生活，内容生活化，形式感性化，脱离政治的宏大叙事，回归世俗的社会生活，是副刊作为转型期的大众传媒面向普通受众的策略之一。

一个引人注目的现象是，很多副刊的目标受众是中高收入的城市中产阶级，因此也呈现出中产阶级文化的特征。但从本质上看，这种文化依然归属大众文化范畴，是消费社会中文化大众化的一种表现，而非精英文化的代表。此类副刊着重强调生活的品位、格调，并不渗透精英文化所具有的沉重责任感与历史感，是对日常生活的审美化表述，从本质上说，大多数副刊都是大众文化的载体，它更多刊载非政治性、非精英化的信息，这与正刊，即严肃的政治、经济、文教新闻是有巨大差异的。(www.chuimin.cn)

服务性的增强是当前副刊的一个重要特征。在我国，社会经济的发展、公民生活水平的提高以及受教育程度的提升，给副刊的发展创造了开阔的空间。消费的多元化带来了信息需求的多元化，物质生活水平提高，公众对旅游、电脑、楼市、汽车、时尚等高消费产品信息的需求日益增强。多元化的信息需求促使副刊多元化、专版化，使其更加倾向于刊载服务性信息。

从表现形式上看，杂志化倾向是当前报纸副刊的另一个特征。副刊杂志化的表现主要是刊载内容的专题化。从经营管理的角度看，杂志的定位比传统的报纸更加明晰；从刊载内容上看，杂志更加注重刊载内容的深度与广度；从产品形式上看，杂志更加精致，对传播符号的运用、版面编排也比报纸更考究、丰富。现代报纸副刊已经越来越明显地表现出杂志的上述特征。产生这种变革，同样是因为受众细分的原则影响，目标受众的分层愈加明确，副刊内容的针对性就愈加明显。刊载大量资料、背景以及深度报道是现今报纸副刊的重要特征。从刊载内容的深度与广度突破，围绕某个问题或观点组织稿件，注重对现象或事件深层原因的剖析，以此弥补时效性、指导性的缺憾，这种编辑手法与杂志极为相似，并且使副刊在形式上日益独立于正刊。譬如，《南方都市报》的副刊均独立成叠，并且主要的编辑方式是把相邻的两个版作为一个大版进行整体设计。对编辑符号的运用更加体现出杂志的版面特征，取消传统报纸中经常使用的栏头和报花，更多地运用简洁的线条、鲜明的色彩，讲求版面的动感、舒朗感，图片的运用更加大胆，讲求版面整体的视觉冲击力。

此外，我们不能忽视的一个方面是：副刊一直配合正刊的新闻版，承担着主流意识形态的构建和宣教功能。在一个相当长的时期内，副刊事实上是单一的文艺性版面，主要刊载文学作品。虽然“新闻为主，副刊为辅”的理念一直在新闻传播领域占据主导地位，但借文艺形式宣传思想、构建意识形态已经成为副刊的一个传统功能。这个传统始自五四时期。五四时期的副刊承担了重要的使命，这同样也是当时副刊繁荣的一个关键因素：“在没有真正新闻自由的时代里，社会的焦灼以文学的面貌出现，寄身于副刊，使副刊超载地承担了本不属于它的种种任务，凝聚了整个社会的关注。”^[4]新文化运动之后，副刊一直承载着教化功能，并且辅助主刊完成主流意识形态构建及宣传的任务。与正刊不同的是，副刊的这种功能是“间接”的、“软化”的。

当代报纸副刊媒介转型：传播主体

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