报纸的副刊最早称为“附刊”，是相对于正刊而言的，它和新闻、评论、广告被视为构成报纸的“四要素”。我国报纸副刊的开端是1897年上海的《字林沪报》率先创办文艺附刊《消闲报》，此后很多报纸纷纷效仿，创办类似的版面。笔者综合考察目前的副刊研究成果，认为以下几个方面的研究比较突出。......
2023-11-09
当代报纸副刊与媒介转型
【摘要】：副刊与正刊的联系包括以下几个方面：办报理念是一份报纸创办及发展过程中的宏观指导思想。对正刊、专副刊全彩印的报纸来说，专副刊在色彩运用上也要与其他版面保持相互联系。内在逻辑可以体现在正刊和副刊内容上的相互配合，前后呼应，总体写作风格的一致性等方面，内在逻辑是联系正刊、副刊这“一家人”的亲情纽带。副刊与广告占据同一版面的现象时常出现。
副刊是报纸吸引读者的“法宝”之一。编辑们处心积虑地编辑副刊，千方百计地让自己的副刊独树一帜，在报业竞争中出类拔萃。然而编辑副刊要注意，副刊和正刊既是一份报纸的两个相对独立的部分，又是相互关联的统一整体。副刊与其他版面必须保持相互联系才能保持整份报纸的整体性、稳定性、连贯性。副刊与正刊的联系包括以下几个方面：
办报理念是一份报纸创办及发展过程中的宏观指导思想。它包括报纸的性质、任务、出版周期以及读者定位、市场定位、内容定位等，甚至还包括一定时期报纸的办报方针。办报理念不同，办出的报纸也各具特色。不同报纸的副刊当然各不相同。日报的副刊与晚报的副刊不一样，专业报纸的副刊与综合性报纸的副刊不一样，老年报副刊与青年报副刊也不一样。不同的报纸办副刊，各有各的思路、意向和主旨。而一份报纸一定时期内的办报方针，在宏观上指导着各个版面的采、写、编工作，决定着报纸的中心任务、宣传重点、拥护什么、反对什么。副刊的采编工作也应配合所属报纸的报道计划，不可偏离报纸整体的办报方针，独立于报纸之外。
编辑副刊必须把握所属报纸的办报理念，使副刊和正刊统一在报纸的办报理念之下，共同维系报纸的整体感。为了体现同一办报理念，副刊尤其要在内容选择上下功夫。选择刊登那些适合本报读者阅读口味的内容，并要配合办报方针。
报纸的面貌，即报纸呈现给读者的外在表现状态，应前后统一。
副刊和正刊表现的内容不同，对内容的评价不同，因而在运用版面空间、编排手段、设计版面的布局结构时，都与正刊互不相同。但副刊既然是报纸的一部分，那么在版式设计上，就理应保持同其他版面在某些方面的相关性，如页眉、页脚的设计，报纸LOGO的设计，版面的整体布局风格等。
副刊切不可为求新、求异，过分追求别出心裁，而致使副刊的面貌同其他版面大相径庭。
报纸的特色是报纸在内容上和版面上长期以来形成的一种连贯而稳定的特点、风格。报纸整体特色的形成源自各个版面的和谐统一。无论是正刊还是副刊，都要让读者在阅读时感到它们是“一家人”，具有相同的品质特征。
为保持同一报纸特色，副刊和其他版面都要在统一的编辑方针下调度、使用版面元素和编排手段。
例如色彩的运用。对正刊、专副刊全彩印的报纸来说，专副刊在色彩运用上也要与其他版面保持相互联系。这主要表现在主色调的一致性。专副刊与其他版面在色彩运用上，要么都以暖调为主，要么都以冷调为主，在主色调一致的前提下变换色彩。主色调代表一张报纸的形象理念，代表着媒体形象，给读者以明确的表现力，体现报纸自身的定位和兴趣。副刊在色彩运用上和其他版面的不一致就会打破这种统一与和谐的局面。
再比如图片的运用。《北京青年报》“浓眉大眼”的风格也同样在其副刊上得到了体现。其副刊要么直接刊用大图片，要么用大图片做文字的底衬，“大眼睛”处处可见。(www.chuimin.cn)
现代副刊从形式设计到内容编排上的相对独立性越来越强，致使从正刊翻阅到专副刊的跳跃性较大。因此，编辑必须重视从正刊到副刊的过渡和衔接，要让读者翻阅副刊时，既感到眼前一亮，又不觉得突兀。
首先要使正、副刊的版序衔接起来。不管一份报纸采取的是何种形式来安排自然版序，如按顺序排列，或者分组排列等，副刊的起始页及其他版面一定要标明在整份报纸中，各自排列的序号，如“第××版”字样。如果没有标明自然版序，就容易使读者产生正刊与副刊之间版面是否有缺失的疑问。
版序衔接是正、副刊外在逻辑一致性的表现。除此之外，正、副刊之间还有一种内在逻辑的纽带。这种内在逻辑是编辑思想、整份报纸的编排规律在正刊、副刊编辑过程中的贯彻和运用。内在逻辑可以体现在正刊和副刊内容上的相互配合，前后呼应，总体写作风格的一致性等方面，内在逻辑是联系正刊、副刊这“一家人”的亲情纽带。即使把正刊和副刊强行分开，也会使读者通过阅读即能分辨出它们分别属于哪一种报纸。总之，正刊和副刊之间这种外在和内在的逻辑让它们浑然一体。
当副刊成为品牌、成为吸引读者眼球的“法宝”时，就必然成为广告客户青睐的版面。副刊与广告占据同一版面的现象时常出现。
在同一版面上，有时是副刊在上，广告在下。这时要注意，制作广告时，不能为了追求视觉冲击力，过分夸张、煽情，使用的字号、字体、颜色等，与上半版的副刊形成强烈反差，让读者产生上轻下重、上稳下乱的不协调的印象。另外，设计版面时也要避免上版副刊与下版广告割裂整版的效果。要能够使副刊与广告融洽地“共居”在一张版面上。
有时在整版副刊之中的某个位置插入广告。这时同样要注意，插入的广告在设计方面既要同周围的副刊内容区别开来，又要与副刊的整体面貌和谐一致，以避免让读者产生广告像贴在副刊上的扎眼的补丁，或成为副刊的累赘的感觉。
不管副刊与广告在同一版面上的位置如何，都要注意广告内容和制作的格调。广告的品位也会影响副刊的品位。广告宣传的内容、广告设计的风格都要符合副刊的面貌。否则，格调不高的广告就像副刊“脸上”长了一块牛皮癣一样，让人生厌。
[1] 芬奇.论绘画[M].戴勉，编译.桂林：广西师范大学出版社，2003：112.
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