副刊版面语言：满足内容要求，打动读者

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：副刊版面形式受副刊内容的主导，它必须符合副刊内容的要求并为其内容服务。读者翻阅副刊时，首先领略到的是版面的整体效果。这些品牌副刊版面的个性化魅力，已经深深打动了读者，它们的版面已形成较高的认知度、忠诚度和美誉度。因此，不管是简洁整齐的版面，还是新颖活泼的版面，编辑在编排稿件时都要有一个“章法”。而版面语言则是体现这些“章法”的手段。

版面是报纸内容编排布局的整体表现形式。副刊的版面和正刊的版面有很大不同。正刊的版面承载的内容主要是新闻，而副刊的版面承载的内容主要是各种文艺作品和实用资讯。因此，副刊的版面功能和正刊也有所不同。副刊的版面既统一于报纸整体的版面风格，同时又具有较强的相对独立性。副刊版面形式受副刊内容的主导，它必须符合副刊内容的要求并为其内容服务。副刊的版面语言，即版面空间、编排手段和版面的布局结构，具有以下功能。

我国的报纸是党和人民的重要舆论宣传阵地。报纸的重要职能之一就是要引导舆论。正刊的新闻和评论具有强烈的导向性，可以直接影响读者，引导舆论。副刊所刊载的内容主要为文艺作品和生活资讯，在引导舆论方面具有间接性。副刊可以借助它的版面语言，增强作品的感召力，更鲜明地表达编者、作者的思想观点，从而使读者通过版面感受副刊传递的对社会、对生活的态度和感情，并潜移默化地接受这种态度和感情的影响。

副刊每天刊载的作品丰富多彩，每一版上的作品都要经过编辑的精挑细选。编辑在安排版面的时候，也都会权衡每一篇稿件的轻重深浅。根据不同稿件的重要程度，给予其不同大小的版面空间，安排不同的布局结构，并依据作品风格，施以相应的题花、围框等编排手段。读者翻阅副刊时，首先领略到的是版面的整体效果。那些表现新思想，反映新风尚、新道德的作品由于编排突出，最先引起读者的注意和兴趣。可以说，科学合理的版面设计，就像导读一样，指引着读者的阅读方向，把最精彩的内容、最优秀的作品重点推荐给读者。由此，版面语言辅助作品内容，向读者表达编者和作者的思想观点。读者通过阅读欣赏版面的整体设计，体会并接受副刊想要弘扬的社会新风新德。

当今出版市场上各种报纸琳琅满目，即使是同一类报纸数量也相当可观。副刊的内容不尽相同，要想在同类报纸中脱颖而出，吸引住读者的眼球，就必须形成自己独特的风格，树立报纸的品牌。版面好比副刊的衣装，在诸多报纸副刊出席的宴会上，别具一格的穿戴自然会引起读者的注意，并给读者留下深刻的印象。副刊作为报纸的一部分，独立性相对较强。自成一体，又统一于整份报纸。它比新闻版更活泼生动，更容易形成自己的风格。有风格的副刊是报纸的一个品牌。在这个同质化竞争日趋严重的传媒市场中，品牌效应会有效提高报纸的竞争力。品牌是一种识别标志，一种精神象征或者一种价值理念。报纸品牌是报纸总体特征在读者心目中的能动反映，是指报纸名称、报纸标识、内容设置、栏目特色、读者认同度等有形和无形资产的总和。

报纸的无形价值——风格、气质、理念，则既是通过其长期刊载的内容形成，也是通过其版面设计形成的。《新民晚报》副刊《夜光杯》绚烂缤纷，《羊城晚报》副刊《花地》清新秀丽，《文汇报》副刊《笔会》简约舒朗。这些品牌副刊版面的个性化魅力，已经深深打动了读者，它们的版面已形成较高的认知度、忠诚度和美誉度。(www.chuimin.cn)

副刊的内容包罗万象。即使是专载某一类内容的专刊，其作品体裁也是丰富多彩的，表现形式多种多样，文字、图片所占的版面空间也各不相同。一个专刊或一个副刊就是一个五彩缤纷的百花园，要是这花匠不看品种，不分主次，不顾高矮，将百种花任意摆放栽种，再名贵的牡丹也显不出它的高贵。版面也一样，混乱芜杂的版面，显得稿件间毫无联系，并且淹没了稿件的特色，整个版面的风格也就无从谈起，读者阅读起来自然不方便且没有兴趣。

因此，不管是简洁整齐的版面，还是新颖活泼的版面，编辑在编排稿件时都要有一个“章法”。而版面语言则是体现这些“章法”的手段。版面中各稿件应分门别类，有主有次，排列清晰，这样才能方便读者查找阅读。具体的版面语言，包括版面的位置、形状、大小、色彩等，还应能够反映出抽象的编辑思想，从而引导读者理解稿件间的联系，加深阅读的印象。

版面语言还为读者提供视觉享受。版面编排就是一门视觉艺术，它运用线条、色彩、图案等美化版面，为读者创造一种审美意境，提高读者的阅读兴趣。

副刊版面语言：满足内容要求，打动读者

相关推荐