当代报纸副刊媒介转型的成果

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：传承与创新的统一是副刊生存的根本，我们应该继承中国报纸副刊的优良传统，淘汰副刊中的文化糟粕。其次，报纸副刊要丰富多彩、博采众长，适应人民生活。历史上有很多报纸的副刊都是报纸的重要部分，对传播思想起了巨大的作用，比如中国五四时期的“四大副刊”，它们在历史上的地位、作用以及对后人的启发等都充分体现了报纸副刊的权威性。

报纸的副刊是报纸的重要组成部分，报纸副刊的繁荣也是报纸本身得到发展的重要保障，但就报纸副刊来说，报纸副刊也是自成体系的一个整体。当今的副刊正处于一个非常活跃的时期，已经从过去单纯的文艺副刊发展成了一个庞大的家族，从周末版、社会纪实、大特写，到各种服务类、知识类的专刊、专页，副刊在新闻纸上已占据了很大的地盘。副刊系统的发展离不开它的各种要素的发展，我们认为报纸副刊的要素主要有：副刊作者、副刊编辑、副刊作品以及版面语言和报纸生存的社会环境等，这些要素构成了副刊这个大的系统，每一个要素在整个系统中都有举足轻重的作用。

我们可以从报纸副刊的政治方向、文风、专业化和权威性以及报纸副刊的生存空间等几个大的方面来考虑副刊如何形成自己的系统，从而把握报纸副刊诸要素，使报纸副刊更加成熟，取得更大的进步和发展。

报纸副刊和报纸本身一样首先要有正确的政治方向，明确办刊方针，把握正确的政治舆论导向，这是一个根本性的问题，是由党的新闻事业的性质、任务所决定的。新闻媒体是党的喉舌，要及时、完整、准确地宣传党的路线、方针、政策。报纸的导向，不仅要体现在新闻版上，也应该体现在副刊上。同新闻一样，副刊也要坚持正确的舆论导向，把握时代精神，表达人民心声，唱响主旋律，打好主动仗，担负起以正确的舆论引导人、以优秀作品鼓舞人的社会责任和历史使命。我们在坚持政治家办报的同时，也应该坚持政治家办副刊，建设好副刊这一重要的舆论阵地。同时，这也是报纸副刊生存的根本，是副刊系统的一个主框架。

要把握报纸副刊正确的政治方向，我们应该做到两个“把关”：一是报业集团和报社的党委要在选用副刊编辑上严格把关，二是副刊编辑要在选稿上严格把关。报社要选择那些政治觉悟高、辩证分析问题能力强的人担任副刊编辑；而副刊编辑在选稿的时候也要分辨出哪些稿件具有高尚的思想，对人民的思想能起到积极的引导作用，并对此类作品加以发表推广，而对那些格调不高、媚俗的稿件则应毫不留情地“枪毙”，以保障稿件的质量，保证副刊正确的方向。

人有人格，报有报格，刊有刊格。副刊文风直接影响着报纸的文风，对受众产生无形的精神影响，对精神文明建设也是至关重要的。

传承与创新的统一是副刊生存的根本，我们应该继承中国报纸副刊的优良传统，淘汰副刊中的文化糟粕。报纸的副刊要体现综合性、文艺性、新闻性、知识性、战斗性，对人民群众的精神生活产生积极的影响，同时现代的副刊还要适合现代人的观点，能够有所创新，实现传承与创新的统一。

首先，副刊要实事求是，适应时代的需要，即读者的需要。报纸的定位不同，读者对象不同，则副刊的内容、形式也应该不同。比如以知识分子为主要读者对象的报纸，副刊要具有很强的知识性、专业性和学术性，这样才能符合广大知识分子的需求；如果报纸的读者以工人为主，则要注意工人和其他大部分阅读者的要求，使报纸副刊能达到休闲娱乐、参考服务的功能，这样才能吸引广大的读者。

其次，报纸副刊要丰富多彩、博采众长，适应人民生活。人们阅读报纸副刊的一个重要目的就是获得更多的知识、享受休闲，这就要求副刊要用丰富的内容来满足读者的这种需求，使副刊涉及的范围不断地扩大。目前我国副刊的内容几乎涉及了各方各面，而一些都市报把房地产、汽车、电脑、旅游等高消费的事物放到重要的版面，与人民生活不断提高相呼应。

再次，副刊还要保持自己的独特性，吸引固定读者。报纸存在凭借某一栏目或某一专题吸引读者的情况，副刊也存在这种现象。有些副刊的栏目因为独具特色，被受众喜欢，所以副刊在追求多样性的同时也要保证自己有特点。

另外，共性与个性统一、文采与质朴统一也是体现副刊文风的重要因素，副刊编辑在编辑副刊时，对这些都是不能马虎的。

副刊要有一定的专业性和权威性，尤其是一些读者对象比较特殊的报纸副刊，更要有这样的副刊理念和标准，那些专门面向知识分子或者读书人的副刊，就需要有足够的知识供人们摄取，或者尽量多和快地介绍专业性的书籍等，很多报纸上设置的读书类副刊和文化性副刊等就是这样的。有些副刊是读者获取权威解释的途径，尤其是现在的“大副刊”更是被人们看重，“大副刊”更需要副刊内容和编辑形式具有权威性，这是不断吸引读者的途径。

报纸副刊的专业性不仅要求我们能准确地把握读者对象，了解读者的需求，更重要的是要能够根据这些需求去选取合适的形式，编排适合的副刊内容。

副刊要具有权威性，不是说副刊在报纸上代替新闻、评论等来体现报纸的权威性，而是要求报纸的副刊在自己所涉及的方方面面都具有可靠的根据，内容是有本之木，有源之水，读者喜闻乐见，能够陶冶人们的情操，使读者能够从副刊中得到心灵的呼应。历史上有很多报纸的副刊都是报纸的重要部分，对传播思想起了巨大的作用，比如中国五四时期的“四大副刊”，它们在历史上的地位、作用以及对后人的启发等都充分体现了报纸副刊的权威性。在这之前的很多报纸副刊也具有这样的特性，如《申报·自由谈》《中国日报·鼓吹录》等都代表了中国当时的先进力量，为国家的崛起起到了积极的促进作用。同样，国外也有这样的副刊，如北美《世界日报》的副刊也是很有权威性的，发表了很多世界著名的文学作品，成为很多人研究文学的基地。(www.chuimin.cn)

副刊要真实、准确、科学，这也是其权威性的重要体现。副刊涉及的内容庞杂，有的时候难免为了追求刺激、新奇而忽视了真实、科学，这是不可取的，尤其是那些旅游、生活、休闲、服务、房产、电脑等涉及人们生活问题的文章，以及那些涉及解决这些问题的方法的文章都要经过认真核实，仔细辨别，有根有据以后才可以在副刊上发表。

报纸副刊要吸引更多的受众，还必须有丰富多彩的内容和老百姓喜闻乐见、生动活泼的表现形式，优美的语言，充沛的情感，高雅的品位。报纸的副刊在很大程度上是供人们休闲娱乐的，读者大多也是市民百姓。百姓需要了解很多对自己有帮助的信息，需要有审美享受和感情的投入，副刊要满足读者的这种需求，就需要不断在形式、语言、品位等各方面下功夫。

副刊的生存也在面临着不断创新的要求，要想取得副刊的进一步发展和完善，我们在改革副刊本身的同时，也要从读者需求出发，从多角度、多方面拓展副刊的生存空间。

更新观念，找准定位，争取读者。副刊要争取读者，必须在走向市场的过程中找准市场定位，也就必须要对自己的经济实力、可读性、社会影响力、知名度、美誉度等有个正确的评介；同时还要了解读者的需求，关心读者所关心的问题。

副刊作为正刊的延续，要得到读者的信赖，必须正视读者所关心的社会现象、生活问题，摸准读者的思想脉搏，站在读者的立场上，深入分析地域环境和地域差异、区域文化、经济能力和实际消费水平等方方面面的因素，这样才能进行准确定位。

任何一家报纸副刊，都有一个相对固定的读者群，作为副刊编辑，必须了解基本读者的阅读兴趣。比如《文汇报》的副刊，它的读者以知识分子居多，文章就比较雅致清淡；而同是上海的报纸，《新民晚报》主要面向市民，它的副刊就要雅俗共赏，兼顾市民口味，内容丰富；北京的《北京青年报》面向都市青年，它的副刊应该更有活力、更具现代气息；专业报纸的副刊则应主要围绕着专业问题来进行编排。对读者的把握是办好一张报纸的根本，也是报纸副刊生存的基础，如果把握不准，所编发的稿子与读者的兴趣脱节，就会影响到报纸与读者之间的亲和力。

副刊也可以加强新闻性，抓大家关心的热点问题，开阔视野，扩大疆域。在保留文化副刊的品位和品格的同时，增强娱乐性，培养潜在的读者。总之，我们要以更贴近时代的文字、更清新高雅的品位、更丰富多彩的内容来争取读者，开拓副刊发展的新路。

加强策划，吸引读者。策划，是激活传统副刊版面的一种手段，也是办好报纸副刊的重要选择，策划和不策划，主动和被动，直接关系到副刊版面的质量，也是衡量副刊编辑业务能力的重要标志，策划是报纸副刊摆脱“千人一面”的妙方，应该贯穿副刊编辑的全过程。

副刊要具有较强的时代感和可读性，策划必不可少。读者一方面要求副刊要有文学味，另一方面也要求副刊像正刊一样，具有全新的视角及大量的信息。要达到这样的需求，就要对副刊从内容到形式都加强策划，以给读者带来新的感受，满足读者的需求，扩大报纸副刊的影响，丰富人民的精神生活等，这也是副刊成功的重要标志。

报纸副刊要充分体现时代精神。副刊是社会信息的载体，不管是物质生活还是精神生活，其时代精神都要在副刊中反映出来。马克思说，报纸要“少来些自我欣赏，多说些准确意见，多注意一些具体的现实”，这同样适用于副刊。读者阅读副刊，是希望从副刊中获得更多有用的信息，因此副刊要顺应读者这种多层次、多口味的审美需要，就必须使内容丰富务实。不同年龄、不同职业、不同文化层次的人对副刊的文字、栏目、内容的需求是各不相同的，所以，副刊必须要品种多，色香味俱全才能满足读者的需求。

另外，副刊还要突出其实用性。随着社会生活的日益多元化，人们的阅读兴趣也日益务实，在信息时代，人们对信息的需求和渴望日益强烈，真实而有效的信息直接影响到人们的生活质量，很多副刊开设了答疑解惑的栏目，给读者实实在在的帮助，得到了读者的青睐。这些都体现了副刊的服务读者的理念。

在新的形势下，报纸副刊正在由单一性向多样化发展，副刊内容也体现为“大文化理念”，副刊的题材更广泛、内容更丰富、触及的社会面更广，副刊与人民的生活联系得更加紧密，这也是报纸副刊得以不断发展的重要保证。

当代报纸副刊媒介转型的成果

相关推荐