当代报纸副刊及媒介转型

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：在中国报业史中，一份有影响的大型新闻报纸，一般也会创办若干有影响的副刊。中国报纸出现于近代，至今已有二百余年的历史。当代报纸的副刊是指报纸上除了新闻、评论、广告以外的内容和形式。办好副刊需要有一个指导思想和明确的办报理念，办报理念决定着报纸副刊的定位、主要读者对象等。

何谓副刊？副刊是相对于报纸正刊而言的，是报纸的一个重要组成部分，它与新闻、评论、广告合称报纸的“四大件”。报纸副刊通常是指新闻类报纸上集中登载文学、杂谈、知识、娱乐、服务等非新闻体裁和内容的固定版面。在中国报业史中，一份有影响的大型新闻报纸，一般也会创办若干有影响的副刊。

中国报纸出现于近代，至今已有二百余年的历史。副刊经历了从报纸版面的“补白性的文字”，到随报附送的“副刊”，最后发展为报纸上有刊名、有固定版面的“副刊”的曲折过程。1815年创刊的《察世俗每月统纪传》开了中国报纸连载的先河，《东西洋考每月统纪传》发表的五言诗，是中国近代报纸上最早出现的文艺作品。新文化运动崛起之后，中国新闻史上出现了“四大副刊”——《时事新报》副刊《学灯》、《民国日报》副刊《觉悟》、《晨报》副刊《晨报副镌》以及《京报》的《京报副刊》，由于这些副刊触及时事，被誉为五四时期的“四大副刊”，在中国新闻史上有里程碑式的意义。

当代报纸的副刊是指报纸上除了新闻、评论、广告以外的内容和形式。副刊内容很杂，题材很广，在长期的发展中，已经形成三大特性，即新闻性、文艺性和综合性。所谓新闻性，就是说副刊的文字虽是软性的，但它仍然强调新闻色彩，对报纸的新闻报道要做有机的补充；所谓文艺性，就是说副刊要大致讲究时代感、趣味性与文采，为读者提供新鲜、有用、有趣的知识，换言之，更注重“寓教于乐”的宣传作用；所谓综合性，就是要综合多样、丰富多彩，小说、诗歌、散文、评论、书法、美术、摄影、对联、谜语、笑话、寓言和各类知识小品均可上版面，为不同年龄和不同层次的读者提供“雅俗共赏”的精神食粮。

所谓“大副刊”，包含两个层面：一是正刊之后的文艺性副刊，一是杂志化的集新闻性、综合性、知识性、娱乐性为一体的副刊版块。前者由一个版组成，后者可以由不定期出的一个版或专刊性质的多个版与正刊后的文艺性副刊共同组成，是一个容量较大、功能较多、综合性较强的大型副刊。我们现在更是把“大副刊”的概念延伸，“大副刊”在这里指除了原来定义所包含的内容外，还包括一些具有副刊性质的报纸编辑形式，突出副刊范围广、形式多等特点。

“大副刊”概念随着社会不断发展，并随着副刊的服务性不断发展和完善而逐步确立，副刊自诞生起就被人们关注和利用，对中国文化建设和精神建设起到了巨大的推动作用。最初的副刊主要是指正刊之后的文艺副刊，中国的报纸副刊就是从刊登文艺作品开始的，后来文艺副刊使报纸的内容和形式都有了很大的发展——真正意义上的副刊形成了。报纸上有专门的版面用来刊登副刊的内容，随着社会经济、政治、文化等各方面的不断发展，报纸也在不断发展，种类层出不穷，版面不断增加，随之而来的是报纸副刊的内容不断增加，版面不断扩大，形成了周刊、专刊等性质的副刊，或者一种报纸把不同的副刊内容独立出来，分成不同的版块，形成一定的规模，在方便读者的同时也使副刊的概念在悄悄地发生着变化。现在很多报纸为了能更好地吸引读者，不断地在编排、格式等报纸的美观上下大功夫，这些形式被列入“大副刊”的概念之中，扩大了“大副刊”的外延。形式也是吸引受众的重要因素，有的时候形式的好坏直接影响内容的表达，副刊更是如此，在编辑副刊的时候，我们更应该从“大副刊”的角度出发，使形式和内容有机地结合起来，体现副刊的综合性特点。

办好“大副刊”应该从以下几点努力：一是副刊要有好的内容；二是副刊要有好的形式；三是副刊要有好的观念；四是副刊要有好的队伍。副刊不应局限在提供文艺信息上，还应更多地反映出一种美质。

“大副刊”要有好的内容，这是毋庸置疑的基本要素之一。副刊之所以能吸引受众，在很大限度上是因为副刊的内容能够抓住读者的心，“副刊揽客、新闻留客”的办报理念，在一定限度上就说明了用副刊吸引受众的重要性。但是我们要看到副刊不应该仅仅担任“揽客”的角色，还要能够更好地“留客”，这才是我们要实现的目标，当然这也是副刊需要下功夫的地方。

“大副刊”要有好的形式。好的副刊形式可以给受众留下深刻的第一印象，可以让受众一下子感受到副刊带来的精彩信息。好的副刊形式包括版面整体设计、文字与留白的协调、图片文字的搭配、构图等很多细节要素的良好设计。(www.chuimin.cn)

“大副刊”要有开放的办报理念。办好副刊需要有一个指导思想和明确的办报理念，办报理念决定着报纸副刊的定位、主要读者对象等。好的办报理念可以使报纸更加贴近读者、贴近实际、贴近生活，调动读者的积极性，促进报纸副刊的发展。

我们要从宏观上来把握报纸副刊，找到宏观上影响我国报纸副刊发展的主要原因和促进副刊发展的规律，使报纸的副刊沿着广阔的道路发展。

副刊是一种复杂的报学现象，影响其发展的因素很多，其中最重要的是两点：一是社会发展，二是读者需求，这两个因素对副刊的发展产生了深刻的影响。社会的发展变化是副刊产生、发展的最主要因素，副刊的每一个细节其实都自然流露着当时的社会情感、公众意识，与时代精神遥相呼应，反映着社会历史的变迁。报纸副刊的发展与其生存环境的发展变化直接联系在一起，可以说，有什么样的社会就有什么样的报纸副刊。如《申报》副刊注重针砭时弊，是因为当时军阀专政，社会黑暗，它反映了民众忧国忧民的社会情绪；五四新文化运动时期，产生了“四大副刊”，是因为五四运动时期，人民正在觉醒，国家和民族的出路成为民众关心的议题，新道德、新文化的建设迫在眉睫。20世纪70年代末、80年代初，很多副刊反映了对“文革”进行深刻反思的社会思潮，也再次显现了副刊关注现实的传统。可见，社会进步的大潮不断地在推动副刊的发展。

改革开放后，随着市场经济的发展，社会生活的各个领域都发生了翻天覆地的变化：分配制度的改革、就业方式的多样化、新的就业群体的出现等，都给副刊的发展带来了变化，如社会需要的多元化，带来了副刊的多样化，它融入了百姓日常消费、休闲和情感生活的多个层面，科技副刊、时尚副刊、财经副刊、房产副刊等副刊的开创，越来越丰富了副刊的内涵。副刊的繁荣，是报业适应市场经济的产物，充分体现了这种深刻的社会需要。社会发展促进了副刊的发展，反过来副刊又以自己的方式，在一定限度上推动了社会的进步。

读者的需求也是副刊的发展动因。新时期不断造就新读者，新读者又呼唤副刊的新面孔，读者不同的欣赏口味和读报需求，是报纸副刊不断革新的强大动力，一方面带来了副刊内容的多样化，一方面也促使副刊的形式不断革新。市场化进程给我国报业带来了巨大的变化，新的读者阶层不断出现，都市人群成为读报者的主体，与之相适应的就是都市报作为一个新的品种出现，报纸副刊也出现了一种新的风格，它充分迎合现代市民的审美趣味，不仅内容通俗、简短、轻松，不时还有一点议论和调侃，而且也注重形式美。今天副刊的平民化和娱乐化的发展趋向，充分体现了读者意识的加强，体现了副刊对社会大众的观照，这是一个进步。

副刊要担负起培养正确的世界观、人生观、价值观的责任。副刊的一个重要任务就是传播先进文化，引导受众。目前我国正处于经济转型期，社会上存在多种价值观，在这种情况下报纸及其副刊更要坚持正确的导向，培育、引导正确的价值观。

当代报纸副刊及媒介转型

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