大学生微信公众平台和抖音平台用户接受行为研究结果

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：让一些追求时尚潮流、寻求创新、有想法的短视频作品脱颖而出，进入大众视野。用户能够在紧张的生活节奏中利用碎片化的时间娱乐消遣，观察大千世界，体验不同文化，让用户更加愿意去创作属于自己的内容。同时鼓励专业机构制作并上传内容，邀请一些专业性强、编排完整、内容丰富的用户发布超过15秒的短视频以吸引用户的关注和互动，进一步吸引更多用户参与到创作视频中来，增加使用时的新鲜感。

短视频内容制作成本较低，快速碎片化的阅读方式使得短视频市场具有很强的用户黏性，视频发布者的投资回报率高，这种低成本高回报的商业模式符合互联网市场的核心需求，使得大量的资本融入市场。短视频App产品也在不断地寻求技术上的创新与进步，例如视频编解码技术的进步、摄像功能的丰富使得普通人也可以轻松掌握操作流程并拍出大片效果，这一点大大满足了受众的心理需求。

大众文化需求的提高和社交方式的改变推动了短视频的发展。一方面，用户的需求在不断地扩大，由传统的文字时代到图片时代发展到现在的视频时代，视频的时长越来越短，信息承载量越来越大，内容越来越丰富，形式越来越多样。因此，短视频为用户提供了一个通过碎片化时间获取信息以及娱乐消遣的方式。另一方面，短视频的社交属性进一步凸显，越来越多的人喜欢将自己的动态和所见所闻第一时间分享出来，短视频结合了文字、图像以及语音，全面满足了用户的表达需求和观看需求，看到的人通过评论、点赞和分享让受众获得了充分的心理满足。

与此同时，也正是因为较低的使用门槛，使得大量用户开始进入抖音的制作行列，由于去中心化的算法推荐原则和较低的产品复制成本，用户可以较为轻松地根据收到的推荐视频进行作品的再加工，一些拍摄成本低或者是搞笑的段子因为其较高的阅读和点赞量使得用户纷纷模仿，同一类型或同一背景音乐作为构成要素所发布的视频被大量复制。例如，同时出现的各种化妆教程，各种的逆天化妆术挑战，展现的是化妆前后的巨大差异，在各种因素的推动下，许多用户就会盲目跟风，抖音等短视频上的内容容易出现千篇一律现象。再比如前一阶段很火的在“卫生卷纸”上创作艺术作品，以及各类的网红玩具制作，这其中一部分原因是抖音等短视频采用简要的主题作为题式，一旦某个挑战主题呈现流量级的传播趋势，收获到巨大的点赞量和关注后，会对用户产生引导作用，引发大量用户的模仿，但是单纯的模仿往往会失去新意，使得用户产生抵触情绪，而这些相近的内容又会不断地进入流量池被推荐，使用户产生审美疲倦。另一个原因就是用户的创新能力不够，人们除了模仿，无法产出原创性内容。(www.chuimin.cn)

在今后的抖音平台发展过程中，应该继续鼓励和坚持UGC＋PGC的产品生产方式，鼓励原创和创意视频。提供多种视频模板、音乐、道具、特效及滤镜，鼓励用户记录生活，展示自我。让一些追求时尚潮流、寻求创新、有想法的短视频作品脱颖而出，进入大众视野。用户能够在紧张的生活节奏中利用碎片化的时间娱乐消遣，观察大千世界，体验不同文化，让用户更加愿意去创作属于自己的内容。同时鼓励专业机构制作并上传内容，邀请一些专业性强、编排完整、内容丰富的用户发布超过15秒的短视频以吸引用户的关注和互动，进一步吸引更多用户参与到创作视频中来，增加使用时的新鲜感。尤其是很多政府机构、企事业单位都纷纷进驻抖音，其所产出的作品更应该是内容积极健康向上、制作技术更加精致；同时，从作品产生的传播效果来看应该更具有正能量。

大学生微信公众平台和抖音平台用户接受行为研究结果

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