明星进驻、网红城市和综艺节目合作助推平台流量

2023-11-09 理论教育版权反馈

【摘要】：据秒针大数据统计的数据，明星在抖音发布视频所获取的点赞量要远远大于微博，或者说其粉丝在抖音平台对明星的追捧和支持程度更加明显和直接。网红城市也带动了大量的抖音用户流量，城市形象题材的视频成为抖音中重要的内容类型。抖音赞助综艺节目主要是为了用户引流，因此其投放的综艺广告需要准确地定位综艺观众和潜在用户的重合度。

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图7-8　抖音流量池算法推荐模式

上文提到，在抖音这两年的发展过程中，众多明星的加入成为其快速发展的重要原因。2017年3月岳云鹏转发的关于带有抖音水印的视频使得第二天抖音就冲上了微博的热搜榜。之后胡彦斌在抖音发起的音乐视频挑战活动更是带动了一大波流量。目前诸如关晓彤、吴亦凡、贾乃亮等明星在抖音上的粉丝更达千万级，迪丽热巴更是以不到两天就以吸粉250万的业绩，4000万＋的粉丝量，坐稳了“抖音”女王的位子。据秒针大数据统计的数据，明星在抖音发布视频所获取的点赞量要远远大于微博，或者说其粉丝在抖音平台对明星的追捧和支持程度更加明显和直接(图7-9)。

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图7-9　抖音短视频平台明星排行榜统计图

明星作为公众人物，本身就带有大量级的流量和影响力，在早期的微博环境中，明星的流量效应就十分明显。而在抖音中，以短视频的方式可以让明星的粉丝和各种应援更加真切地参与与明星见面的拟态环境和直接互动之中，同时在抖音环境中，拍摄内容相对活泼，使得普通人与明星的亲近感更强。同时粉丝也参与到了明星发布视频的传播过程中，除了简单单一的转发，其中点赞和评论也增加了视频本身的热度，加重了被大量级推荐的砝码。(www.chuimin.cn)

抖音的城市题材拍摄也促成了一批网红城市，这些视频往往聚焦于城市的地标建筑、特色商业区和人文景点，成为抖音用户观光旅游必打卡的地方，同时模仿热门视频的再次创作，导致新的网红地域不断得到催生。2017年以来，抖音在全国各地，结合地方特色举办系列活动，如在成都举办“抖在成都”活动，在福州举办“抖音上瘾·一闽惊人”活动，在北京举办“抖音idou夜”活动，等等，创造抖音达人与抖音用户在现场热聊、尬舞、拍抖音的互动，面对面分享创作技巧和心得，调动用户的积极性。2018年5月29日，由大同市旅发委主办，大同市旅游集散中心、大同市企划学会承办的“让大同抖起来”抖音大赛以抖音视频为载体，面向社会各界征集反映大同旅游美好时刻、充满创意的抖音作品，通过抖音视频与大同文旅的结合，展示大同旅游的精彩内容和文化魅力，利用抖音进行实地推广，活动取得了很好的效果。^[7]字节跳动算术中心发布的《2018年抖音大数据报告》对这一年抖音平台中涉及的城市和景区进行了统计，具体排列情况见图7-10。

以成都为例，其可能是最早的网红城市，从大熊猫繁育基地到锦里，从宽窄巷子到春熙路，尤其是一首民谣《成都》让这里名扬天下，很多年轻人不远万里来到成都，寻找在抖音中所看到的大熊猫繁育基地和富有人文气息的城市景象。网红城市也带动了大量的抖音用户流量，城市形象题材的视频成为抖音中重要的内容类型。

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图7-10　抖音短视频平台涉及的热门城市和景区统计图

此外，抖音与综艺节目的融合也成为引入流量的利器，《中餐厅》《高能少年团》《明星大侦探》《中国有嘻哈》等节目纷纷与抖音合作，吸引了大批的青年观众加入抖音大军。抖音赞助综艺节目主要是为了用户引流，因此其投放的综艺广告需要准确地定位综艺观众和潜在用户的重合度。根据企鹅智酷发布的《快手＆抖音用户研究报告》，抖音App的用户画像为24岁以下的女性用户，学历本科及以上，用户对抖音的认知是有趣、很酷、很潮和年轻。其投放的综艺节目中所邀请的常驻嘉宾都是流量超高的明星，如吴亦凡、王俊凯、刘昊然等，这些人气明星的粉丝大多是用户画像所描绘的人群，因此收看综艺的观众和抖音的用户有较高的重合度，较容易实现用户的转化。尤其是2019年抖音与春晚合作，并作为春晚的独家社交媒体合作平台，更是在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位的合作和探索。截至2019年2月5日0点，抖音联合央视春晚开展的“幸福又一年”新媒体行动，参与视频拍摄人数突破338万，播放总量突破了247亿，成为2019年春节期间短视频与传统媒体结合，进行融媒体传播的又一成功案例。

明星进驻、网红城市和综艺节目合作助推平台流量

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