微信公众平台能够被高校大学生迅速认可和接受离不开其有效的推广手段。目前研究他们的接受行为，对于今后探寻微信公众平台的改变力量，进行下一步的传播研究具有特殊的意义。高校微信公众平台作为一个较受高校大学生欢迎的媒介平台，更是能够从宏观上将分散化的特征加以集束或集中表征，从这个意义上讲，高校微信公众平台的研究具有更加积极的意义。......
2023-11-09
数据时代高校用户对微信和抖音平台的接受行为研究
【摘要】：从初期的秒拍、美拍、小咖秀、微视，再到二更、梨视频以及目前炙手可热的抖音和快手，短视频作为视听兼备的具有较高维度的媒介文本形式，具有篇幅小、碎片化和去中心化的特点，依靠丰富的内容创作和强大的信息承载能力，迅速吸引了广大年轻用户。图7-3移动短视频的归属和布局情况下面我们从四个方面分析抖音不同于其他短视频平台的特征。
在2015年左右，业内人士就对移动互联网发展和竞争趋势进行了预判，认为短视频会成为较为吸引大家眼球的移动互联新的增长点。从初期的秒拍、美拍、小咖秀、微视，再到二更、梨视频以及目前炙手可热的抖音和快手，短视频作为视听兼备的具有较高维度的媒介文本形式，具有篇幅小、碎片化和去中心化的特点，依靠丰富的内容创作和强大的信息承载能力，迅速吸引了广大年轻用户(表7-1、图7-2)。
表7-1 当前热门短视频分类
图7-2 移动短视频的归属和布局情况
在短视频市场激烈的竞争中，各个平台也都在不断探索所对应的目标人群，期待描绘更加清晰的用户画像，期待其所生产的产品针对性更强、对应的市场更加明确。下面就竞争力较为强劲的几大平台的特点作个梳理和归纳:
快手:快手平台以记录普通人的生活为核心理念，是目前短视频市场中渗透率最高并且拥有用户人数最多的App。其2011年3月就已经问世，最初是一款用来制作和分享gif图片的手机应用。2012年11月快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，成为用于用户记录和分享生产和生活的平台。快手始终保持着稳固领先和增长的趋势。快手的理念是最大限度地尊重用户，虽然也引进了推荐算法，加入了人工智能系统，但是核心是提高用户体验和效率。其对用户的观察主要来自旁观他们在快手上的接受行为。与其他移动短视频App相比，其几乎不做相关活动来运营用户，也不在网红和明星身上投放更多的资源，形成“草根网红收割用户的生态系统”。值得一提的是，正是这种理念使得快手App成为ios、Android两大市场的大赢家。[3]在两大软件下载市场中快手产品的反馈和评论是最多的，并且远远高于美拍和抖音。但快手的用户往往集中在四五线城市，同时在年轻用户、高收入高学历用户的群体中占有率不如抖音。
美拍:美拍短视频App以女性潮流短视频社区为建设目标，2014年5月上线。其涵盖搞笑、美食、音乐、舞蹈和直播等丰富的内容和强大的编辑功能。在前期的用户导入上，其利用绑定微博等社交软件把社交关系导入到美拍社区上，又利用一键分享到其他平台的方式引发关注度，进一步有力地扩大了自身的影响力。同时美拍在进入市场的前期，利用明星效应尤其是各类明星的直播为产品的推介和粉丝用户的迅速壮大提供了强大的动力。其借助视频特效和人像特效等技术优势，更利于培养并吸引网红群体。其上线9个月后用户量就突破了1亿，上线不到一年，日活跃用户数就达到1431万。
秒拍:秒拍App具有先天的竞争优势，其2013年8月上线时就作为新浪和微博手机客户端的内置应用，早期借助社会热点事件，利用微博这个成熟的社交平台，通过资源共享迅速得到了大批的流量。2014年冰桶挑战进入国内，大批明星在微博上开始接力，72小时内，就有100多位明星发布了挑战的视频，最后共计2000余位明星参与。秒拍日活跃用户迅速达到200万个。其中有个重要的标志性人物就是“Papi酱”，其可以算是短视频时代早期网红的代表人物。2015年8月，“Papi酱”发布了一系列特点鲜明的短视频，尤其是发布的“男性生存法则第一弹”在微博上引发万次量级的转发和评论，之后推出的类似于马桶盖、上海话＋英语等系列短视频也收获了大量的粉丝，可以说是秒拍视频的传播模式的缩影。(www.chuimin.cn)
小咖秀:创意搞怪视频成为其不同于以往视频软件的显著特点。其界面简洁，用户可以选择喜欢的音频进行视频创作，同时为了更加人性化，便于用户使用和拥有良好的使用体验，它还提供了字幕等功能。其数据库强大，内置了很多用户耳熟能详的经典音乐和影视桥段，可供用户自由选择，还有大量的在线音频可供使用。尤其是2016年，当时电视剧《甄嬛传》正在热映，同时《欢乐喜剧人》这档娱乐节目也有极高的收视率，一时间以宋小宝竞演的甄嬛题材的作品作为小咖秀创作素材的短视频刷爆了微信朋友圈，经常可以听到“自从入宫以来啊”这类的小咖秀搞怪模仿作品。
在头部的短视频平台中还有诸如以直播和视频并列的火山小视频和西瓜小视频等平台，在此就不一一赘述。
我们现在把视角切换回抖音。据海马大数据网显示，2017年10月抖音在全网的讨论热度开始飙升，并于2018年初超过快手。
从图7-3中我们可以看出，在2018年抖音取得了突破性的增长，增速远超其他竞争产品。相关数据显示抖音获取了更多非快手的新用户或者是离开快手的用户，这对抖音来说无疑是一条利好消息。
图7-3 移动短视频的归属和布局情况
下面我们从四个方面分析抖音不同于其他短视频平台的特征。
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2023-11-09
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2023-11-09
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2023-11-09
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2023-11-09
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2023-11-09
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2023-11-09
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2023-11-09
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