在2018年春节期间增长了近3000万的用户，牢牢地进入短视频领域的平台头部。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖和特警总队、共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。......
2023-11-09
抖音短视频平台发展过程研究成果
【摘要】：[2]江西师范大学的王小龙在《社交时代移动短视频的传播特点探析》一文中提出自己的观点，他认为，无论是在移动短视频平台的应用过程中，还是从对抖音这类短视频平台的自身发展来看，平台、用户和社交是短视频传播过程中重要的元素。所以以用户的体验感受为中心成为短视频平台发展所围绕的核心着眼点，这样一种新的模式或者说营销模式的特点更加明显。
中国传媒大学的王晓红等学者在撰写的《移动短视频的发展现状及趋势观察》文章中，通过对国内外具有非常典型代表性质的短视频平台进行对比研究分析，从目前发展状况、传播能力和传播类型等方面对国内外类似抖音这样的短视频平台的发展现状作了比较深刻的分析，相比国外的各类短视频平台，国内的这类移动短视频的优势在于产品的样式更加丰富，性能更加人性化，用户在这些视频中能够选择的互动和参与聊天的方式更加便捷。[2]
江西师范大学的王小龙在《社交时代移动短视频的传播特点探析》一文中提出自己的观点，他认为，无论是在移动短视频平台的应用过程中，还是从对抖音这类短视频平台的自身发展来看，平台、用户和社交是短视频传播过程中重要的元素。[3]从出发点来看，这类移动短视频设立目的就是为了给客户带来更好的用户体验，从而增强自身的竞争力，打开市场，获取更好的市场收益。所以以用户的体验感受为中心成为短视频平台发展所围绕的核心着眼点，这样一种新的模式或者说营销模式的特点更加明显。用户在这种移动短视频平台上所担任的角色，不仅仅是用户，也是内容的生产者，还是传播者。因为这类短视频的用户普遍存在着社交性能强大的特点，短视频的传递依托所发布的社交网络更加易于传播。[4](www.chuimin.cn)
来自北京印刷学院的学者焦裕佳在其博士论文中从抖音的发展历程、内容传播者类别、平台受众现状和渠道现状对抖音的传播现状进行了分析。他指出平台中意见领袖的传播内容与普通用户所生产的UGC内容相比更偏向于专业性与垂直性，这些内容的传播尽管碎片化但也具备知识性。抖音的用户群体年轻化，以青年群体为主，部分视频内容会对青少年的成长产生影响。在传播渠道上，内部自建内容的生态闭环和依托其他站外平台进行内容联动共同发生作用。[5]
有关数据时代高校微信公众平台和抖音平台用户接受行为研究的文章
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抖音平台内容分发与算法推荐机制研究成果详细阅读
随着大数据的发展与广泛应用，数据化运营成为抖音等众多短视频平台进行内容分发的新模式，平台的运营更加精准化。[9]浙江传媒学院的李墨涵认为抖音平台通过对短视频内容进行智能分发、叠加推荐等方式精准地抓住用户的注意力，其视频流主要依赖算法推荐机制，但对于算法的依赖会导致信息蚕房效应、同质化等一系列问题。[10]李墨涵:《抖音算法推荐机制的局限与对策分析》，载《新媒体研究》2019年第2期，第28～29页。......
2023-11-09
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高校微信公众平台和抖音平台用户接受行为研究详细阅读
通过数据统计，关注微信平台最有效的方式为:搜索公众号名称和扫二维码。由此可见，高校微信公众平台也具有企业微信公众平台一样的特点，如在超市中，我们经常见到的以扫“二维码”获赠奖品为营销手段的促销活动。因此公众平台的名称确定显得尤为重要。图3-8“河北大学青年”微信平台通过微信名称搜索增加的用户统计图......
2023-11-09
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高校微信公众平台与抖音用户接受行为研究成果详细阅读
高校微信公众平台的运营方应为高校的个人或机构，与所在的高校具有隶属或管理关系。目前全国高校的微信公众平台运营方大致可分为以下三类:校务机构、学生组织和个人。由于目前经营校园微信公众平台的学生都是由教师指导的，他们的自主权和创造力有限，虽然许多公众平台推送了具有高水平的内容，但用户的阅读量远远低于预期。......
2023-11-09
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抖音平台的用户使用频率和时间详细阅读
图8-8抖音短视频平台使用时长统计图在新媒体产品评估中，DAU/MAU是衡量一款产品用户黏性的重要指标，在沉浸度相对较高的电子竞技行业，这一比值会达到0.3～0.6。有研究显示，目前抖音的DAU/MAU值为0.45，即平均每人每月有13.5天使用抖音，这是很可观的用户黏性。在抖音使用时间的调查题目中，所获得的调查数据聚合程度很高。......
2023-11-09
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数据时代高校微信公众平台和抖音平台用户接受行详细阅读
针对微信公众平台与满足用户需求的关系，业界多运用“使用与满足”和拉斯韦尔提出的“5W”传播模式的理论框架，结合用户使用心理进行研究。“使用与满足”同样适用于其他新媒体研究，人们可通过快捷、方便的新媒体满足自己的需求。文章指出微信公众平台对受众选择行为影响的最终目的是让受众产生使用行为，当需求被明确意识到，且成为维持行为发生与完成的动力时，就成为动机，需求和动机是影响受众选择行为的两大因素。......
2023-11-09
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数据时代高校微信公众平台和抖音平台用户行为研详细阅读
以上从图文消息的生产过程对影响图文消息阅读行为的各个因素进行了探析，即在图文消息的生产过程中，要重视标题的写作，力求简练；应避免大量文字和图文的堆砌，语言轻松活泼；信息来源要根植于所在高校，重视原创性；在每天固定的活跃时间段推送，培养用户的使用习惯，鼓励用户的分享行为。......
2023-11-09
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抖音平台用户接受程度评估研究结果详细阅读
在此还要提及一点，就是所谓的“克制”机制在实际应用中反而加剧了用户使用的沉迷程度，当没有使用时长提醒时，用户还往往会自觉地关注使用时间，较为理性地控制使用时长。但当以一定使用时长为标准的“提醒”机制上线后，在未收到“提醒”前，用户反而不再关注使用的时间，被动地等待“提醒”，使用中不再或很少出现主动关注时长的克制行为，从而延长了使用的时长。......
2023-11-09
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