在此还要提及一点，就是所谓的“克制”机制在实际应用中反而加剧了用户使用的沉迷程度，当没有使用时长提醒时，用户还往往会自觉地关注使用时间，较为理性地控制使用时长。但当以一定使用时长为标准的“提醒”机制上线后，在未收到“提醒”前，用户反而不再关注使用的时间，被动地等待“提醒”，使用中不再或很少出现主动关注时长的克制行为，从而延长了使用的时长。......
2023-11-09
高校抖音用户研究结果
【摘要】：手机网民群体已成为和PC端用户同等重要的网民群体，并且大面积重合的形态进一步形成。而自2018年逐渐火热的短视频也让大众耳目一新，大有取代微博、微信的态势，在掠夺用户的竞争中也不断“攻城略地”。在众多短视频平台研究中，有一个词出现的频率很高——头部平台，而在以往的新媒体，如微博、微信等研究中其很少出现。本书将选取抖音短视频平台作为高校大学生短视频平台使用和接受行为研究的对象。
中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模进一步快速增加，总数达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。手机网民群体已成为和PC端用户同等重要的网民群体，并且大面积重合的形态进一步形成。快节奏的学习工作节奏使得人们对于慢生活的追求逐渐淡忘，静下心来读一本完整的书，或者是在匆匆的旅途中看一眼窗外的风景，这些曾经习以为常的生活场景逐渐被移动互联网的迅猛发展而改变。在各种交通工具上，在各种碎片化的时间里，“低头族”已经成为视野所及的画面中最明显和统一的画面内容。智能手机成为人们每天必备不可或缺的通信设备，与其说是通信设备，不如说是人们每天不可缺少的消遣和娱乐方式。层出不穷的手游、各类聊天软件、朋友圈动态和各种娱乐新闻充斥着人们的日常生活。而自2018年逐渐火热的短视频也让大众耳目一新，大有取代微博、微信的态势，在掠夺用户的竞争中也不断“攻城略地”。
短视频的爆发经历了一个发展的过程，从2006年微视频概念的萌芽显现，到2013年移动短视频应用的产生，再发展到2016年短视频以“秒”为单位进行的传播，短视频的传播使得用户可以随时随地地使用移动设备进行拍摄并通过短视频平台完成制作、发布、评论和分享。短视频作为移动互联新媒体时代全新的信息传播形式，逐渐适应了当代社会的移动化、碎片化、社交化的媒介使用习惯，移动用户在信息获取、内容生产、移动社交等方面的需求逐渐向移动短视频形态偏移，短视频作为音视频传达、具有高维度拟合的超文本形式契合了受众碎片化的阅读需要，满足了人们一定时期内的“接受”需要，填补了“受众期待”需要。短视频平台更是依靠制作门槛低、娱乐性强、信息承载量大给用户带来了全新的社交体验，并快速占领了用户市场。
在社会科学文献出版社出版的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》一书中，收录了北京电视台于烜博士撰写的《2017年中国移动短视频发展报告》。于烜博士指出，2017年中国短视频用户、平台、内容、商业、资本全面增长；平台头部日益凸显，梯次逐步清晰；短视频内容呈金字塔式分布，强头部CP形成，监管入场，行业发展不断规范。在短视频蓬勃发展的同时，也存在着内容审丑、低俗，发展同质、粗放以及广告经营小散零碎等问题。[1]该文详细评述了2017年我国移动短视频的发展情况。相关数据显示，2017年短视频用户规模已经突破4亿，平台数量快速增长，除了快手、美拍、秒拍外，火山、抖音和梨视频等独立App纷纷上市，迅速圈占了大量的用户。
在众多短视频平台研究中，有一个词出现的频率很高——头部平台，而在以往的新媒体，如微博、微信等研究中其很少出现。可见在短视频领域并没出现如新浪所属的微博、腾讯所属的微信那样一家独大的寡头局面，而是豪杰并起，群雄逐鹿。各大传媒集团和资本都在依托不同的平台进入这一新兴媒体的角逐之中，但是在互相竞争的过程中抖音和快手的高市场渗透率逐渐显现，两超多强的阶梯状格局逐渐形成。(www.chuimin.cn)
本书将选取抖音短视频平台作为高校大学生短视频平台使用和接受行为研究的对象。
随着短视频及其平台的快速发展，国内学者也开始关注这一新兴的传播领域，并取得了一定的研究进展。
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表8-4有无分享过抖音视频用户在使用时长上的差异通过调查，71.54%的抖音用户将自身定位为“观看者”，24.62%的抖音用户参与到了抖音的创作中。计量资料采用均数±标准差的方式，计数资料以频数表示。表8-5不同性别抖音用户在身份选择上的差异在使用抖音的过程中，约70%的用户有过观看抖音作品的分享行为。评论已经成为短视频用户重要的使用行为，在一些视频中甚至成为补充视频内容的重要元素。......
2023-11-09
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2023-11-09
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在本书的概述部分笔者已谈到将流行病学和网络动力学的相关知识引入高校微信公众平台用户接受行为的分析中。为了进一步修正以上理论，使之更加切合本书的研究内容，在此我们统计了订阅人数增长的四个指标:新增人数、取消人数、净增人数和累计人数。利用这些数据重新架构研究中关于用户增长的模型。整体来看，取消人数曲线变化的波动略小于新增人数。“河北大学青年”用户净增人数见图3-13。......
2023-11-09
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高校微信公众平台和抖音平台用户接受行为研究详细阅读
通过数据统计，关注微信平台最有效的方式为:搜索公众号名称和扫二维码。由此可见，高校微信公众平台也具有企业微信公众平台一样的特点，如在超市中，我们经常见到的以扫“二维码”获赠奖品为营销手段的促销活动。因此公众平台的名称确定显得尤为重要。图3-8“河北大学青年”微信平台通过微信名称搜索增加的用户统计图......
2023-11-09
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数据时代高校微信与抖音用户传播行为揭秘详细阅读
然而正是这种私密性的传播特点，形成了微信公众平台特有的舆论场域。首先，私密性的互动机制弱化了“沉默的螺旋”效应。就传播的公开程度而言，微信公众平台与订阅者之间的对话是私人对话，对话的内容是不可见的。此外，传播圈的固定造成了意见的回音壁效应，强化了朋友圈中舆论领袖的地位。这些在现实中具有关系网规模较大的“重要节点”者即是潜在的“舆论领袖”。......
2023-11-09
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在“大数据思维”方兴未艾的热潮中，对于研究微信公众平台这一全新的媒体形态进行研究必须有真实、大量的数据作为支撑，运用科学的分析方法、分析软件进行研究分析，从定性和定量分析中探寻微信公众平台受众行为的相关性和线性关系。微信平台推广功能在公开测试期间就拥有超过8000名广告客户。......
2023-11-09
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数据时代高校微信公众平台和抖音平台用户行为研详细阅读
以上从图文消息的生产过程对影响图文消息阅读行为的各个因素进行了探析，即在图文消息的生产过程中，要重视标题的写作，力求简练；应避免大量文字和图文的堆砌，语言轻松活泼；信息来源要根植于所在高校，重视原创性；在每天固定的活跃时间段推送，培养用户的使用习惯，鼓励用户的分享行为。......
2023-11-09
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