表3-9中的结果显示，消息次序的回归系数为－0.033，P值小于0.001，表明消息次序对图文转化率有显著的负影响。因此在进行消息推送时，对于消息所排列的顺序十分重要，随着消息所处位置次序的增加，阅读率将会出现下降。同时由于在界面显示时，消息头条的标题是作为整体图文推送消息的折叠文件夹的标题，因此头条消息标题的撰写和编辑对于整体图文阅读率的影响举足轻重。......
2023-11-09
图文阅读行为对平台订阅和活跃度的影响
【摘要】：同时图文消息的推送会第一时间触发受众的阅读行为，进而继续产生使用行为。该方程表示，当图文转发率增加一个单位时，净增人数平均增加156.654个单位。由此我们可以这样来总结高校微信公众平台的图文消息阅读行为:图文消息的阅读行为是用户接受行为的重要组成部分，它是平台与用户日常沟通的主要手段，用户的阅读行为能够积极促进微信公众平台用户数量的增加和平台活跃度的提升。
高校微信公众平台每日的信息推送是主动地传播信息，如果说用户使用功能是一种主动地进行信息查询或获取的话，图文消息则是类似于广播式的信息发送。图文消息的推送使得微信公众平台突破了微信“私密性”的传播壁垒，实现了部分大众传播的功能，并且用户阅读图文消息后的分享行为也是对微信公众平台传播的有效扩散，从而也吸引了新的用户关注、订阅微信平台账号。同时图文消息的推送会第一时间触发受众的阅读行为，进而继续产生使用行为。高质量的图文消息会拉近用户与平台的心理距离，进一步加固用户忠诚度，增加用户黏度。
在新媒体迅速发展的时代，图文消息推送的质量尤为重要，可以说现在是一个“内容为王”的时代。在信息海量涌入的当今时代，碎片化阅读是人们的主要阅读方式，受众对内容有了更高的要求，图文消息的推送应针对受众群体的特点，抓准其心理需求，回归优质内容，寻求作者与受众的良性互动和交流。随着新媒体技术的不断成熟，传播渠道越来越便捷，图文消息的内容成为微信公众号取胜的主要因素。长期以来微信公众号的竞争主要集中在阅读量、点赞量和转发量上，这对微信图文的质量也形成了反作用力，内容贴合受众需求、原创优质图文多都是使一个公众号处于优质运营状态的关键因素，优质的图文推送不仅能够被受众广为点击转发，提高公众号热度，更能够增加用户订阅量，提高用户黏度。在快节奏的生活现状下，依靠内容吸引粉丝打开图文，提高粉丝与公众号的互动频率，降低取消关注的比例也是重要的运营策略。
1.图文消息和用户增长情况相关指标相关性评估
我们首先对图文转化率和新增人数、取消人数、净增人数和累积人数进行相关性的分析。
表3-10的结果显示，新增人数与图文转化率的相关系数为0.168，P值为0.011，表明新增人数与图文转化率有显著的正相关关系；净增人数与图文转化率的相关系数为0.139，P值为0.035，表明净增人数与图文转化率有显著的正相关关系；累积人数与图文转化率的相关系数为－0.080，P值为0.225，表明累积人数与图文转化率之间没有显著的相关关系。
表3-10 图文转化率与新增人数、取消人数、净增人数和累积人数的相关性分析
*:在置信度(双侧)为0.05时，相关性是显著的。
**:在置信度(双侧)为0.01时，相关性是显著的。
以上分析结果可以证明高质量的图文转化率能够对用户人数的增加取得正向的促进作用，图文转化率对于个别天数的影响尤为明显，而对累计人数影响则不甚明显，但累积人数也是净增人数的求和值，因此从宏观意义上来看仍然具有积极的意义。
表3-11的回归分析结果表明，图文转化率的系数为156.654，P值小于0.035，其回归方程为:
净增人数≈38.188＋156.654×图文转化率
表3-11 图文转化率和净增人数的线性回归方程
(www.chuimin.cn)
因变量:净增人数。
该方程表示，当图文转发率增加一个单位时，净增人数平均增加156.654个单位。
2.图文转化率对于信息发送数量的影响
微信公众平台信息的发送数量可以反映微信平台的活跃度，图文消息的阅读对于平台内部信息的发送也有十分明显的促进作用。
我们对图文转化率和信息发送数量进行线性回归分析:
表3-12 图文转化率和信息发送数量的线性回归方程
因变量:消息发送数量。
表3-12的回归分析结果表明，图文转化率的系数为35372.585，P值小于0.001，表明图文转发率对消息发送数量有显著的正向促进作用。其回归方程为:
消息发送数量≈574.430＋35372.585×图文转化率
该方程表示，当图文转发率增加一个单位时，消息发送数量平均增加35372.585个单位。
由此我们可以这样来总结高校微信公众平台的图文消息阅读行为:
图文消息的阅读行为是用户接受行为的重要组成部分，它是平台与用户日常沟通的主要手段，用户的阅读行为能够积极促进微信公众平台用户数量的增加和平台活跃度的提升。首日阅读率是整体图文转化率的晴雨表，能够提前为我们预测图文信息的阅读效果提供有效的依据，鼓励用户的分享行为是提高图文转化率的重要手段，并且分享行为也是增加平台用户数的有力推进力量。
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