智媒化：重新定义媒体在人工智能时代的影响

2023-11-08 理论教育版权反馈

【摘要】：受限于篇幅，下文更多以新华社媒体大脑为例进行智媒化的相关探讨。图2媒体大脑MAGIC，智能化自动生成视频2.构建从UGC到MGC、IGC的虚实结合生产模式媒体大脑可通过摄像头、传感器、语音识别等方式获取素材，再经图像处理、深度学习等智能技术进行分析处理，最终形成新闻稿件，构建MGC的智能新闻生产模式。

得益于新一轮智能技术集群的进步和新型信息基础设施的逐步完善，使得信息传播正在以前所未有的广度和深度散布、融透在社会机体的每一个部分，将重新定义人与信息、人与商品、人与服务以及人与人的连接方式，并创造出一个从人与人的连接到万物互联、万物智能的全球化信息生产与流动的智能传播景观。受限于篇幅，下文更多以新华社媒体大脑为例进行智媒化的相关探讨。

1.构建从信息采集到内容创作的智能化生产模式

新华社先于2017年12月发布了中国第一个媒体人工智能平台——媒体大脑1．0(mp．shuwen．com)[6]，后于2018年6月发布了媒体大脑2．0——“MAGIC”智能媒体生产平台，引起海内外广泛关注。不难发现，MAGIC实质是MGC(机器生成内容)和AI的组合。媒体大脑中的“2410”智能媒体生产平台，一方面，可通过摄像头、无人机、行车记录仪等智能传感设备采集数据并实时监测、探测新闻线索；另一方面，可代替人工对新闻信息进行生产与校对，提供更高效率的信息采集与投放。此外，还可对信息进行数据分析、图像处理、视频剪辑等一系列处理，从而构建起从信息采集到内容创作的智能化模式。例如，2018全国“两会”召开前夕，新华社基于媒体大脑发布了一条MGC视频新闻，这则新闻通过扫描5亿个网页、分析350万条数据，以可视化方式展示了“两会”热词、舆情热点等内容，而这个动作的全程耗时仅15秒(见图2)。

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图2　媒体大脑MAGIC，智能化自动生成视频

2.构建从UGC到MGC、IGC的虚实结合生产模式

媒体大脑可通过摄像头、传感器、语音识别等方式获取素材，再经图像处理、深度学习等智能技术进行分析处理，最终形成新闻稿件，构建MGC的智能新闻生产模式。智能技术集群与传媒业的深度融合，更加强调技术要以更加智慧的方式融入内容生产，如《人民日报》中央厨房“小融”“小端”、新华社机器人“度秘”、《广州日报》机器人“阿同”“阿乐”等新闻机器人覆盖策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链条，如此虚实结合的生产模式再实现更具想象力的新闻叙事方式的同时，助力着内容生产由用户生产内容(UGC)向人机协作的智媒生产内容(MGC、IGC)的升级。例如，首个全仿真智能AI主持人于2018年11月7日第五届世界互联网大会亮相，拥有真人主播同样的播报能力，并且能保证24小时不间断地播报；再如，AI主播“小冰”担任天气播报员登上东方卫视，AI配音全程再现已故播音员李易的声音。(www.chuimin.cn)

3.构建从“B2C”到“C2B”的精准化投放模式

媒体大脑可提供多维度指标交叉分析，并能依托多源、异构的海量用户推演出用户画像，可实现信息传播与互联网服务的深度融合，可使传媒从业者更加深入地洞察用户，使媒体运营更加智能化、精准化与人性化。基于此，传媒经济产业链可沿更精准、更高效、利益更大化的路径提升和转型。比如，广告商既可根据节目定位向目标用户投放广告，又可获取等同甚至超越基于收视率的目标受众数据信息，将更加精准化、个性化、实时化的广告内容推送给目标对象，为买方和卖方创造价值和提升运营效率。例如，新浪客户端于2017年9月上线的“即时推”功能，其通过用户的“及时兴趣”，向用户推荐当前最感兴趣的资讯，构建起了连接人与信息的新型服务模式。

4.构建从信息传播到跨界适配的智能服务模式

媒体大脑还具备强大的包括人脸识别、人类情感分析等在内的计算机视觉技术，可对视频、图片资料进行自动归类与处理，在帮助传媒从业者精准定位数据库中相关素材的同时，连接多个运营平台支持跨界运营服务。此外，还可以精准识别人物与人物的关系，保证实时新闻的准确性，从而提升发现新闻线索的效率，建立起全新的从更新传播方式到提供全方位信息的服务模式，如在赛事转播中，可提供实时赛事数据分析、精彩回放等；在灾害事件报道中，可现场多角度的视频资料、图文资料等。例如，2018年世界杯赛事转播中，“MAGIC”平台便利用视频跟踪算法，标注球员运动轨迹、双方球队进球率、有效进攻等赛事数据，以及“精彩时刻”视频片段，分析赛场局势。

5.构建从原创内容到授权发布的全方位监督模式

媒体大脑在优化传统简单对应识别的基础上，还可运用覆盖全网的数据处理能力和针对图像、视频、文字等主流传播形式的智能化相似度算法识别技术，第一时间与权利人登记的版权信息进行比对，进一步赋能数字版权保护，从而帮助建立覆盖全网原创优质内容的“防火墙”，最大限度地遏制抄袭和“二次加工”现象。同时，区块链等“智能＋”技术也可提供监测分析报告和可视化的数据分析结果，更好地帮助权利人通过法律途径维护自身权利，让传媒产业沿着以优质原创内容为核心竞争力的方向发展。例如，2018年9月，杭州互联网法院正式上链，媒体大脑版权区块链构建起国际首个被互联网法院认可的版权区块链，使得创作者可一键取证直达法院。

智媒化：重新定义媒体在人工智能时代的影响

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