融媒App展望：新兴媒介与产业发展

2023-11-08 理论教育版权反馈

【摘要】：从垄断性平台向泛合伙人制的生态型平台转变，是融媒App发展的未来方向。融媒App与广电报的强烈互补，正使得日常应用场景得以革新。App 3．0版本的融媒体阶段[3]，自制版权是App的核心竞争资源，现基本形成“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局。宽带革命下，未来App发力的趋势与优势愈加明显。App数据大集成的优势，实现了电视大屏与手机小屏同屏共振。

(1)从垄断性平台向泛合伙人制的生态型平台转变，是融媒App发展的未来方向。“爱安吉”App多元创新发展的尝试，使得过去传统媒体自上而下运作结构，正在由树状结构向扁平化互联的网状结构转变；从集权化的控制型体系，向授权化的赋能型体系转变，这或许是一种新趋势。

(2)去众化、去复杂化、私人化的分层将愈加明显，用户社群需要多元激活。用户群化正在加速，识别族群和服务族群，是“爱安吉”App已认识到并开始运营的新商业模式。“爱安吉”正以多元方式来实现社群筛选、用户细分、活动消化和商业变现的功能。完善城市服务功能需具备良好的用户和市场判断力，重视社群粉丝的开发运营维护，是基础技能。

(3)App运营机制必须适应媒介融合的传播特点，丰富而灵活。融媒移动客户端，是媒介融合战略到智能战略的转型与探索。融媒客户端的独特优势是“广电支持与＋报网融合”，须借力广电资源融合、开放、交互。融媒App与广电报的强烈互补，正使得日常应用场景得以革新。

(4)科技不再是唯一核心优势。App 3．0版本的融媒体阶段^[3]，自制版权(优质原创内容生产)是App的核心竞争资源，现基本形成“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局。宽带革命下，未来App发力的趋势与优势愈加明显。App数据大集成的优势，实现了电视大屏与手机小屏同屏共振。凭借视频优势，通过融媒体布局持续不断地产生高质量、权威性的新闻资讯。下一步将通过语音合成技术，实现客户端文章和数字报的智能语音播报。

(5)复合型人才的柔性引进、移动办公与自主研发相结合。安吉新闻集团引进的App研发海归博士团队不为其有，但为其用。2013年研发手机客户端产品，以“新闻＋服务”的理念，全力打造本土融媒体移动平台。不断迭代升级，开发集成新功能。2017年，安吉新闻集团博士团队对客户端的直播进行新版升级，提升互动性，增加系列新功能：点评、弹幕、排名、充值、抽奖、打赏等。

(6)布局“美丽云”“智慧网”，产业转型升级势必走在前。“美丽云”是安吉新闻集团高度集成、协同运行的云平台。其大数据中心以“安吉云”为基础，立足用户需求，建立多个智慧城市服务应用，如公共自行车、城市视频监控、智慧旅游、智慧政务等服务，助力智能媒体的发展。这一波对未来的正确预判和积极实践，正在巩固“爱安吉”App创新发展的领先优势。(www.chuimin.cn)

(作者简介：赵莉，复旦大学、深圳报业集团联合培养博士后，西南科技大学教师；张小玉，中国科学技术大学研究生)

【注释】

[1]本文受中国博士后科学基金一等资助、中宣部课题“区县级融媒体中心建设舆论引导能力研究”资助。

[2]2013年，安吉台获中宣部、文化部、国家广电总局评选的“第五届全国服务农民、服务基层文化建设先进集体”。

[3]陈永红，田志友，田雨．市县台融媒体建设模式探讨[J]．视听，2019(02)：6－7．

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