融媒App多元发展路径

2023-11-08 理论教育版权反馈

【摘要】：形成“分散采集、集中编辑、分类刊播”的App新闻报道流程。强化App应用与传统媒体的嫁接，吸引年轻人群和自媒体参与。2017年“爱安吉”App营收超2 000万元。全面开启直播，每周一至周五下午，主持人在App上直播互动，通过抽奖、打赏与网友交流，3个月获得极好传播效果。2018年元宵节，爱安吉App策划推出“闹元宵、得红包、送汤圆”活动，直播互动，吸引五千多热心民众网络参与，送出千份汤圆礼包。

(1)内外联唱，多方打造。自主研发“爱安吉”App融媒体移动终端，新闻资讯是首设板块，设立新闻、乐活、直播、看电视、听广播、读报纸、闻艺等新闻资讯模块，可实时收听收看广电频道、直播、报纸。在资讯版块对广电报、杂志、网站、微信、微博的视音频、文稿图等生产素材汇聚和集中呈现，资源检索、分类归并、多渠道分发。

(2)内容创新，重在应用。“爱安吉”App重新定义媒体内容，以新闻资讯服务为基础，通过大数据在服务、链接、政务叠加、生活、产业方面实现深度链接和分众传播，为用户提供多元新闻样式体验。App以主流舆论、典型宣传、热点解读、应急报道、舆论监督、新闻评论、人文精品、社会活动、新闻惠民、内容建议十类内容元素，强调内容发掘和策划，探索全新传播形态，提高融媒体热点引导力，引领舆论生态。在应用上，App把智慧停车、民生服务纳入，优化功能。

(3)明晰模式，建流水线。整合声屏报网、线上线下资源，全媒体新闻中心以客户端打通广电、报纸、网站及两微内容生产方式，优势互补，App与广电报融合。形成“分散采集、集中编辑、分类刊播”的App新闻报道流程。强化App应用与传统媒体的嫁接，吸引年轻人群和自媒体参与。在推广创意上，结合直播答题，运用人工智能技术做扫码参与。

(4)重视研发，舍得投入。安吉新闻集团先后投入3 000万元用于自主研发和运营移动端。2017年“爱安吉”App营收超2 000万元。其中，直播吸引客户投入广告达到300万元；为乡镇、部门提供信息增值服务近500万元；拓展全国应用市场，在50个多个县市的落地资金总计超过1 000万元，且每年都有维护、新增板块研发的投入。(www.chuimin.cn)

(5)刚软结合，创收增值。App将民生应用的刚需和资讯服务的软需相结合，依赖流量、功能、用户、技术、商业价值的积累，满足民生政务、服务和信息需求。App生活服务提供出行、餐饮、观影、超市、抽奖。其中，智慧城市应用提供共享单车、智能视频监控、停车服务。在资讯之外突出应用与服务，加强产品的可落地性、强化用户忠诚度。变受众为用户，依托用户量，创新“新闻＋政务＋服务”移动客户端的经营创收。全面开启直播，每周一至周五下午，主持人在App上直播互动，通过抽奖、打赏与网友交流，3个月获得极好传播效果。2018年元宵节，爱安吉App策划推出“闹元宵、得红包、送汤圆”活动，直播互动，吸引五千多热心民众网络参与，送出千份汤圆礼包。

(6)民生为本，移动优先。打造具有完整自主权的融媒移动平台，引导和服务群众的综合平台，让百姓看得见、喜欢用、离不开。公共自行车板块与县城市管理局合作，打通数据接口，市民通过爱安吉App即可方便扫码借车。自2014年自行车板块上线以来，借车次数已超过10万人次。“看安吉”版块整合智慧城市监控数据，在客户端内开放景区、道路、医院、学校、村社区等地视频监控，用户通过App即可实时观看监控视频。

融媒App多元发展路径

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