博客应用及营销知识的掌握及有效利用

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述的，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。

博客最初的名称是Weblog，由Web和log两个单词组成，字面意思为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来，中文意思即网志或网络日志。不过，也有人往往也将Blog本身和Blogger（博客作者）均音译为“博客”。

“博客”有较深的含义。博为“广博、广客”之意，不单是“Blogger”，更有“好客”之意。看Blog的人都是“客”，借由Blog可以将网友集结成一个大博客，成为另一个具有影响力的自由媒体。如图6-23所示为一个个人博客的网页。

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图6-23　一个个人博客的网页

Blog其实是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为名字，指张贴的文章）构成，这些帖子是按照年份和日期倒序排列的。而作为Blog的内容，它可以是纯粹个人的想法和心得，包括对时事新闻、国家大事的个人看法，或者对一日三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络日记”。网络日记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和日常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。

1.博客的分类

（1）按功能分类

按功能分类，博客可分为基本博客和微型博客。

1）基本博客。基本博客是Blog中最简单的形式。单个的作者对于特定的话题提供相关的资源，发表简短的评论，话题几乎可以涉及人类的所有领域。

2）微型博客即微博，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要撰写140字（这是大部分的微博字数限制，如twitter、新浪微博等）以内的文字即可。

（2）按存在方式分类

按存在方式分类，博客可分为以下几类。

1）托管博客。无须自己注册域名、租用空间和编制网页，只要去免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，是最“多快好省”的方式。(www.chuimin.cn)

2）自建独立网站的博客，即需要有自己的域名、空间和页面风格，并具备一定的条件。例如，自己需要会网页制作，需要懂得网络知识，当然，自己域名的博客更自由，有最大限度的管理权限。

3）附属博客。将自己的博客作为某一个网站的一部分（如一个栏目、一个频道或者一个地址），这三类之间可以演变，甚至可以兼得，一人可以拥有多种博客网站。

4）独立博客。独立博客一般指采用独立域名和网络主机的博客，即在空间、域名和内容上相对独立的博客。独立博客相当于一个独立的网站，而且不属于任何其他网站。相对于托管博客，独立博客更自由、灵活，不受限制。

2.博客的作用

博客的主要作用体现在四个方面，即个人自由表达和出版、知识过滤与积累、深度交流沟通和博客营销。

3.关于博客营销

博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。

由于博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，所以决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述的，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。

无论企业博客还是营销博客，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。

博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任权威，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买。

博客应用及营销知识的掌握及有效利用

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