音乐广播频率品牌忠诚展望

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：最后一点也是研究者最大的一个遗憾，即目前音乐广播频率品牌建设、听众偏好过于单一，没有足够样本与数据的支持，来区分出“正能量”音乐类型的听众群体。所以，研究者期待，在文化多样性、媒介多样性的推动下，中国音乐广播的音乐风格定位亦逐步丰富化，对包括古典音乐、民族音乐在内的正能量音乐风格能够更有长足的发展、更系统的研究。

本书在研究过程中存在着局限性与不足之处，有待研究者在今后的研究中进一步地学习与探索。首先，中国大陆本土音乐广播品牌忠诚的培养与发展，受到外部政策、行业格局、品牌战略、社会文化氛围、信息技术革新、受众分析等多方面因素的影响；其次，“音乐广播频率品牌忠诚”的研究，涉及包括音乐心理学、品牌学和传播学等学科理论与研究范式发展的影响，这些方面都增添了音乐广播品牌忠诚研究的动态性与复杂性。所以，研究者对音乐广播频率品牌未来的角度与趋势进行如下展望：

第一，与更多人口学、心理学的研究指标与研究方法的嫁接。正如本书结论所言，音乐广播频率品牌差异化战略的制定亟须更为丰富的受众研究维度。因此，在人口学研究指标方面，预期会有年龄、教育背景等因素的进一步嫁接；在心理学研究指标方面，预期性格的研究维度将进一步丰富，认知方面的指标将进一步嫁接，如马克·德林提出当解释音乐偏好（变化）时，必须考虑性格特征之外的因素，包括认知能力等因素，未来需要研究许多其他的可能性因素；在研究方法方面，研究者预期，实证研究将有所加强，实验研究法将有所运用。^[1]

第二，与经典传播学理论、应用传播学领域的进一步嫁接。除了本研究中所运用的“使用与满足”传播学研究框架以外，诸多经典传播学理论，可以被借鉴到传统的广播媒体品牌忠诚的应用中去，以体现媒体的特性。同时，在应用传播学领域的“整合营销传播”学科的发展中，应整合新媒体时代不同的传播渠道、不同的传播方式，对“音乐广播频率品牌” 进行成本更低、效果更好的传播，以提升本土音乐广播频率品牌的吸引力。

第三，与品牌学研究成果的进一步嫁接。除了本研究论证中所提及的品牌感知价值、品牌忠诚以外，可以运用更多的品牌学理论与模型，比如对音乐广播品牌个性、品牌资产、品牌危机、品牌社群等方面的研究，可以与音乐广播频率品牌的研究进行整合，从而进一步提升音乐广播频率品牌建设理论研究的科学性与前瞻性。(www.chuimin.cn)

第四，音乐广播的音乐类型的进一步细化。最后一点也是研究者最大的一个遗憾，即目前音乐广播频率品牌建设、听众偏好过于单一，没有足够样本与数据的支持，来区分出“正能量”音乐类型的听众群体。西方诸多学者关注听众对崇尚理性的“古典音乐”以及快餐文化的“流行音乐” 的区分研究。研究者也曾尝试着检验收听“古典音乐”听众群体的特征，以及“古典音乐”广播频率品牌建设的特征，但因为古典音乐听众样本太小、古典音乐广播频率品牌太少，而止步。所以，研究者期待，在文化多样性、媒介多样性的推动下，中国音乐广播的音乐风格定位亦逐步丰富化，对包括古典音乐、民族音乐在内的正能量音乐风格能够更有长足的发展、更系统的研究。

【注释】

[1]宋玉.探讨中国新兴中产阶级服装品牌忠诚度问题［J］.山东纺织经济，2013（7）：41-42.

音乐广播频率品牌忠诚展望

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