开发公益品牌促进正能量文化传播的研究成果

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：诚然，立意崇高的正能量文化传播，也须培育属于听众群体的土壤，并给予积极的引导，而非被市场牵着走。所以，本研究主张在外部产业政策层面，积极地引导开发不以市场为导向的、以文化正能量为主导的音乐广播频率“公益品牌”，促进正能量的文化传播。

根据实证研究的结果，受众收听音乐广播频率的“娱乐”需求较为明显，其与音乐广播频率品牌忠诚形成的关联也较为显著，故基于市场导向，定位于“娱乐”的音乐广播频率品牌也居多，因此，受欢迎的音乐广播频率往往充斥着通俗流行音乐、笑话或搞笑风格、八卦新闻之类的元素。诚然，立意崇高的正能量文化传播，也须培育属于听众群体的土壤，并给予积极的引导，而非被市场牵着走。研究者基于实证研究与理论分析得出，听众群体对于音乐广播频率具有多元化的需求，除了“娱乐”需求之外，“信息”“社交”“自我”的需求，都可以一定程度上提升听众的音乐广播频率品牌忠诚。所以，本研究主张在外部产业政策层面，积极地引导开发不以市场为导向的、以文化正能量为主导的音乐广播频率“公益品牌”，促进正能量的文化传播。

2014年，上海广播电视台开启了“公益媒体群”的破冰之旅，将为整个广播电视产业提供宝贵的经验借鉴：^[15]整体上，2014年7月上海广播电视台旗下的艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典94.7频率、戏剧曲艺频率等多个频道频率积极联动，共同打造传播高雅艺术、弘扬中华文化的崭新平台，整合成“上海广播电视台公益媒体群”，播出内容以经典艺术、人文节目为主，涉及音乐等多个艺术门类；资金运作上，上海公益媒体群主要依靠基金会的财政支持，同时上海广播电视台计划抽取旗下商业电视台的盈利来补贴“公益媒体群”的运营；绩效考评上，公益频道将引入包括专家、观众和第三方评价，进行综合考核，而非传统的单一收视率指标考评。(www.chuimin.cn)

开发公益品牌促进正能量文化传播的研究成果

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