音乐广播频率品牌显性化建设研究

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：建设品牌精神文化之后，便是品牌物质文化的建设工作。研究者主张，基于听觉标识体系促进音乐广播频率品牌物质文化“显性化”。因此，总的来说，研究者主张通过整合电台名称、电台口号、台呼、台歌和台标等音乐广播频率品牌的标识要素，从“差异化”“可视化”两个方面，促进音乐广播频率品牌物质文化的“显性化”。

建设品牌精神文化之后，便是品牌物质文化的建设工作。品牌物质文化主要体现于产品上，属于品牌的表层文化，但对于普通商品而言，这一层面是由产品和品牌的各种物质和表现方式构成的。鉴于音乐广播的特殊性，几乎没有传统“物质”的层面，因此本研究将音乐广播频率品牌的物质文化界定为“听觉识别体系”。听觉识别（Audio Identity），简称AI，传统上是整体企业识别系统（CIS）的一个组成部分，它通过听觉刺激传达企业理念、进行品牌形象的系统识别，包括企业独特的名称、口号和主题音乐等听觉要素。

研究者主张，基于听觉标识体系促进音乐广播频率品牌物质文化“显性化”。

第一，音乐广播频率品牌听觉标识的“差异化”：因为广播媒体纯听觉的特点，相对于普通产品的品牌传播媒介，广播类品牌传播的唯一方式是通过听觉，这就给广播界的发展带来了很大的局限性。所以，通过塑造独特的、有辨识度的听觉识别体系，诸如台歌、台呼等听觉要素，从而建立听众对音乐广播频率品牌的听觉记忆力，来树立与维持听众对于音乐广播频率品牌鲜明的印象。(www.chuimin.cn)

第二，音乐广播频率品牌的标识体系要“可视化”：即在多元化的传播渠道中，对听觉识别体系进行延伸，在音乐广播频率网站、社交平台、线下活动中塑造“看得见”的音乐广播频率品牌，包括图形标识、颜色标识等视觉标识组合，在一些非听觉的沟通平台中，进一步演绎品牌文化，加深受众的印象。比如，楚天音乐广播的听觉识别系统中的“最流行，最温暖，1058最流行”“感谢你，橙色！因为与你这暖暖的相遇，让我们走在了最流行的行列”，通过色彩，让楚天广播“可视化”。

因此，总的来说，研究者主张通过整合电台名称、电台口号、台呼、台歌和台标（标识色、标识图形）等音乐广播频率品牌的标识要素，从“差异化”“可视化”两个方面，促进音乐广播频率品牌物质文化的“显性化”。一方面，听众群体能够从音乐广播频率品牌的“物质文化”层面，即听觉标识体系，对音乐广播频率品牌形成初步的认知；另一方面，听众更多地是从频率的行为文化层面认知频率的品牌。

音乐广播频率品牌显性化建设研究

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