人们都爱听音乐，受众需求强有力地推动着中国音乐广播频率品牌建设。所谓音乐广播集团品牌，即音乐广播的品牌建设与整个集团相一致，运用集团的知名度与影响力辐射到该集团旗下的音乐广播业务。和中国较为盛行的音乐广播频率品牌不同，西方国家的音乐广播品牌，从品牌命名到品牌运作，都是通过集团层面表达的。其次，信息化全球化时代，西方音乐广播频率品牌媒体强势来袭。......
2023-11-04
音乐广播频率品牌调研：形成忠诚机理研究
【摘要】：市场调研是进行市场运营、品牌决策的前提，是进行品牌定位差异化决策的重要基础，即基于听众多维度的调研结果，识别听众群体多元化的需求，从而确立各个频率多样化差异化的品牌定位。根据我国学者胡正荣对美国的考察发现，美国的音乐电台想要办好，必须要投入相应额度的资金，他对所用资金分配状况进行调查后发现，有一半用于每周调查听众喜好以及需求，四分之一用于开办一年两度的音乐测试会。
市场调研是进行市场运营、品牌决策的前提，是进行品牌定位差异化决策的重要基础，即基于听众多维度的调研结果，识别听众群体多元化的需求，从而确立各个频率多样化差异化的品牌定位。陈虹在研究美国媒体机构时指出，在美国，传媒业非常重视对受众的调查研究，并通常委托专业机构调研：早在1930年，美国全国广告主协会的附属机构便运用电话访问进行电台收听率的调查；[1]20世纪70年代末TOP40类型电台的出现，把初级的“收听率”指标，升级为在广大听众人群中进行批量调查的手段，得出符合听众需求的话题及内容，[2]美国音乐广播媒体同样对市场调查十分重视。根据我国学者胡正荣对美国的考察发现，美国的音乐电台想要办好，必须要投入相应额度的资金，他对所用资金分配状况进行调查后发现，有一半用于每周调查听众喜好以及需求，四分之一用于开办一年两度的音乐测试会。[3]而这些听众调研数据，便是音乐广播频率品牌定位决策的重要基础前提。诚然，整体上中国音乐广播类型化细分不足，[4]这一方面说明了中国音乐广播频率市场调研的维度比较单一，制约了市场的细分；另一方面表明中国音乐广播频率品牌的差异化定位，缺乏市场研究的基础。
因此，根据研究者的理论验证与实证检验，本研究建议在现有的实证调研的基础上，增加更为深入、丰富的人口统计层面和心理层面的细分维度的识别与实证调研，并将这些细分维度的实证调研与检验，与音乐广播运营进行深入嫁接，从而进一步细化这些细分维度的操作性、实践性。比如，上海的两个音乐广播频率对不同年龄层、不同收听需求的受众进行了精准细分，避免了同质化的运营，因而取得了理想的受众偏好与忠诚，[5]其中流行音乐广播针对15—34岁的人群，以最近五年内的流行金曲、中外娱乐资讯为主要播出内容，其中经典音乐广播则以35岁以上人群为主，主要播放中外古典音乐和五年以上的流行金曲。而根据研究者对文献的研读，建议今后音乐广播频率实证调研超越传统性别、音乐类别的调研角度，进一步丰富受众调研的维度，可以嫁接社会学、心理学和行为学的研究思路，诸如听众性格的其他特征维度、听众的出生地与居住地、职业背景、兴趣爱好，也可以嫁接音乐学的研究维度，诸如音乐的类型、题材、音乐节目主持人的风格等多个方面，从而在丰富实证调研维度的基础上，切实提升音乐广播频率品牌的竞争力。(www.chuimin.cn)
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在本研究中，将音乐广播频率品牌建设的个案进行“归纳”，提炼音乐广播产业共同面临的趋势与问题；亦将经典的传播学和品牌学理论框架，深化“演绎”，并应用到音乐广播频率建设这个领域。第六，比较研究法：即对事物、群体间的相似性或相异程度进行研究与判断的方法，一般选取两个或两个以上有联系的事物进行研究考察，识别其异同，从而探求普遍规律与特殊规律的方法。......
2023-11-04
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（二）基于认知的使用与满足理论框架使用与满足理论框架，描述的是通过“使用”媒体，“学习”媒体的各种价值，形成了对该媒体的认知；而这样的认知，一方面体现了媒体的传播效果；另一方面，也影响了受众下次使用该媒体的意愿，这样的意愿一定程度上反映在“忠诚”的行为和态度上。图3-2“使用与满足”过程的基本模式......
2023-11-04
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音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究成果详细阅读
第二，在音乐广播频率品牌标识方面：杨琛结合中央人民广播电台有关频率的实践，主张通过使用不同风格的音乐确立频率品牌整体形象、参与频率品牌品位的打造；巴晓光以福建音乐广播为例，浅论了音乐广播频率品牌包装的语言风格定位及设计；黄红星以广东电台音乐之声为例，介绍了该频率通过节目和活动的结合，提出“策划为先，办看得见的广播” 的主张，并不断提升广播频率的品牌影响力。......
2023-11-04
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音乐广播频率品牌忠诚形成机理详细阅读
第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。......
2023-11-04
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与获取信息需求的动机相比，人们对音乐娱乐功能的普遍性论证更容易被接受。[35]本研究运用五点量表，从以下三个方面了解被试者对音乐广播频率品牌的娱乐价值感知：“打发时间”“感到快乐与兴奋”“感到放松”。表4-5娱乐需求测量量表同时，音乐心理学的早期研究成果也体现出性格与音乐娱乐性感知之间的关系。H2b听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的娱乐需求动机。......
2023-11-04
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西肖尔出版的《音乐心理学》一书在音乐心理学科方面有着极为特殊的地位，甚至有观点认为它是该门学科建立的一个标志，该书着重强调了音乐各要素的感知以及音乐能力测量。我国后期音乐心理学的各类探索都是以此为基点，随后再逐渐发展形成国内的一套理论的。......
2023-11-04
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