最后一点也是研究者最大的一个遗憾，即目前音乐广播频率品牌建设、听众偏好过于单一，没有足够样本与数据的支持，来区分出“正能量”音乐类型的听众群体。所以，研究者期待，在文化多样性、媒介多样性的推动下，中国音乐广播的音乐风格定位亦逐步丰富化，对包括古典音乐、民族音乐在内的正能量音乐风格能够更有长足的发展、更系统的研究。......
2023-11-04
性别对音乐广播频率品牌忠诚的调节作用：概念模型检验
【摘要】：本研究还进一步探索性别对于变量之间关系的调节作用。首先对男、女两组样本分别进行结构方程检验，均取得可接受的模型拟合度。这组研究旨在检验男女两组样本的结构模型是否具有差异，即性别是否对模型具有调节作用。接下来要比较限制模型和基准模型的拟合指数；χ2的变化为23.5，df的变化为12，显示出对于男女两个组别路径系数是不同的，即性别确实调节了变量之间的关系。
本研究还进一步探索性别对于变量之间关系的调节作用。首先对男、女两组样本分别进行结构方程检验，均取得可接受的模型拟合度（男：χ2＝571.0，df＝286，χ2／df＝2.00，CFI＝0.88，GFI＝0.82，TLI＝0.87，RMSEA＝0.07；女：χ2＝709.2，df＝286，χ2／df＝2.48，CFI＝0.85，GFI＝0.85，TLI＝0.83，RMSEA＝0.07）。
这组研究旨在检验男女两组样本的结构模型是否具有差异，即性别是否对模型具有调节作用。这一步的检验是用比较基准模型和限制模型的拟合度差异来实现的。第一个模型是基准模型，这个模型同时估算男女两组数据的结构模型，所有路径的回归参数被自由估算。这个模型的拟合指数是：χ2＝1 280.4，df＝572，χ2／df＝2.24，CFI＝0.87，GFI＝0.84，TLI＝0.85，RMSEA＝0.05，较好地拟合了数据。第二个模型是限制模型，在这个模型中男女两个组别间所有相应的路径参数被限制为相等。将两组间所有相应的参数设为相等是假设两组间不存在差别，即没有调节效应。限制模型的拟合指数是：χ2＝1 303.9，df＝584，χ2／df＝2.23，CFI＝0.87，GFI＝0.84，TLI＝0.85，RMSEA＝0.05。接下来要比较限制模型和基准模型的拟合指数；χ2的变化为23.5，df的变化为12，显示出对于男女两个组别路径系数是不同的，即性别确实调节了变量之间的关系。
表5-5 男女单独模型结果
(www.chuimin.cn)
**p＜0.001，**p＜0.05，ap＜0.10
表5-5列出了前述假设中变量之间的关系：①男性外向型性格的强度，在使用与满足的需求维度上，对信息需求在0.1的显著水平上表现出负影响（β＝－0.12），对娱乐的需求在0.05的显著水平上表现出正影响（β＝0.41），对社交需求、信息需求的影响不显著；②女性外向型性格的强度，对使用与满足的四个需求方面都在0.01的显著水平上，表现出高度的正影响，其中信息需求、娱乐需求、社交需求和个人需求的β值分别为0.45、0.47、0.45和0.55；③男性开放型性格的强度，在使用与满足的四个需求维度上，对信息需求、社交需求和个人需求在0.01的水平上都呈现出较高的正影响，β值分别为0.69、0.62、0.61，对娱乐需求没有表现出显著影响；④女性开放型性格的强度，对使用与满足影响的检验结果与男性群体类似，对信息需求、社交需求、个人需求在0.01的水平上都呈现出正影响，β值分别为0.33、0.27、0.23，对娱乐需求没有表现出显著影响；第五，男性听众使用与满足各个需求的强度对音乐广播频率品牌忠诚的影响中，信息需求和娱乐需求在0.01的显著水平上，表现出高度的正影响，其中信息需求和娱乐需求的β值分别为0.43和0.54），个人需求在0.1的显著水平上，呈现出较弱的正影响，β值为0.12；第六，女性听众使用与满足各个需求的强度对音乐广播频率品牌忠诚的影响中，信息需求和娱乐需求在0.01的显著水平上，表现出高度的正影响，其中信息需求和娱乐需求的β值分别为0.42和0.41，社交需求在0.05的显著水平上，表现出正影响（β＝0.16），而个人需求没有表现出对音乐广播频率的显著影响。
其中，大部分的假设得到了支持，与假设不同的有以下两点：①受众的外向型性格，与对音乐广播信息需求的动机，呈现出正相关，而非假设中的负相关，也就是说，在听音乐广播时受众性格的外向型强度，表现出对信息需求更强的动机，而值得一提的是，在之后的分性别样本讨论中，男性群体的检验结果支持了假设，即性格越内向（即外向型强度越低），对于收听音乐广播的信息需求动机越高；②受众收听音乐广播的自我需求动机，对于音乐广播频率品牌的忠诚，没有显著的关系，也就是说，听众在音乐广播中自我的感知，对音乐广播频率品牌的忠诚没有影响，而值得一提的是，在之后的分性别样本讨论中，男性群体呈现出一定的正影响，即满足男性听众收听音乐广播频率更高的自我需求动机，更易形成其对音乐广播频率的品牌忠诚。
有关音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究的文章
- 详细阅读
- 详细阅读
-
音乐广播频率品牌调研：形成忠诚机理研究详细阅读
市场调研是进行市场运营、品牌决策的前提，是进行品牌定位差异化决策的重要基础，即基于听众多维度的调研结果，识别听众群体多元化的需求，从而确立各个频率多样化差异化的品牌定位。根据我国学者胡正荣对美国的考察发现，美国的音乐电台想要办好，必须要投入相应额度的资金，他对所用资金分配状况进行调查后发现，有一半用于每周调查听众喜好以及需求，四分之一用于开办一年两度的音乐测试会。......
2023-11-04
-
成果：揭示音乐广播频率品牌忠诚机理详细阅读
研究者进一步分析如下：首先，在“内容成分品牌”层面，我国广播节目的内容制作和生产还处于的“内容少、质量低”初级阶段。其次，在“渠道成分品牌”层面，音乐广播频率品牌需要更多的政策激励与支持。......
2023-11-04
-
研究音乐广播频率对品牌忠诚机理详细阅读
本研究采用结构方程模型检验前述假设。而使用与满足中信息需求和娱乐需求对于音乐广播频率忠诚的正影响在0.001的水平上显著，另外社交需求维度对于音乐广播频率忠诚的影响仅在0.1的水平上显著，回归系数为0.10，而自我需求维度对频率忠诚没有显著影响。......
2023-11-04
-
音乐广播频率品牌忠诚形成机理详细阅读
第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。......
2023-11-04
-
音乐广播频率品牌忠诚的形成机理研究详细阅读
（二）基于认知的使用与满足理论框架使用与满足理论框架，描述的是通过“使用”媒体，“学习”媒体的各种价值，形成了对该媒体的认知；而这样的认知，一方面体现了媒体的传播效果；另一方面，也影响了受众下次使用该媒体的意愿，这样的意愿一定程度上反映在“忠诚”的行为和态度上。图3-2“使用与满足”过程的基本模式......
2023-11-04
-
音乐广播频率对品牌忠诚的形成机理研究详细阅读
与获取信息需求的动机相比，人们对音乐娱乐功能的普遍性论证更容易被接受。[35]本研究运用五点量表，从以下三个方面了解被试者对音乐广播频率品牌的娱乐价值感知：“打发时间”“感到快乐与兴奋”“感到放松”。表4-5娱乐需求测量量表同时，音乐心理学的早期研究成果也体现出性格与音乐娱乐性感知之间的关系。H2b听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的娱乐需求动机。......
2023-11-04
相关推荐