获得530个有效样本，覆盖全国广播听众

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：本研究运用滚雪球的方式，通过网络收集自评问卷获取数据并进行假设检验。在完成数据清理后，剩下530个有效样本。图5-1取得样本的地域分布鉴于研究者所在高校位于上海，因此本研究的样本以上海为基地，研究者在全国范围之内采集收听音乐广播的样本。因此，本研究的样本选取，面向整个中国大陆的广播听众，具有一定的代表性。

本研究运用滚雪球的方式，通过网络收集自评问卷获取数据并进行假设检验。采用网络收集问卷主要是考虑到本研究调研的对象是音乐广播的听众，此方式效率更高。问卷引言部分说明了此问卷隶属于本人的博士研究，保证每位受访者都是自愿参与，他们可以随时退出此次调查。并且他们的回答都是匿名和保密的，只用作学术研究用途，只有本研究的主持人能够接触到数据。问卷设置了一个前置问题——让应答者回答他们是否是音乐广播的听众，若他们回答“不是”，调查自动停止，只有他们回答“是”，调查才会继续，以此保证样本的代表性、数据的有效性。

表5-1　样本性别及年龄分布

pagenumber_ebook=129,pagenumber_book=119

续表

pagenumber_ebook=130,pagenumber_book=120

表5-1显示了样本性别和年龄的具体分布，即在甄别了“收听音乐广播”的样本之后，最终一共有545位音乐广播的听众完成了问卷。我们删去了那些有较多缺失值以及明显有问题的样本，例如全部填写一样答案（如3，3，3，3，3等）。在完成数据清理后，剩下530个有效样本。其中46.7%的受访者为男性，53.3的受访者为女性；在受访者的年龄方面，21—40岁的受访者约占90%，剩余的15—20岁，以及41—60岁的样本，总共占约10%。

pagenumber_ebook=130,pagenumber_book=120 (www.chuimin.cn)

图5-1　取得样本的地域分布

鉴于研究者所在高校位于上海，因此本研究的样本以上海为基地，研究者在全国范围之内采集收听音乐广播的样本。如图5-1所示，上海地区的样本占34.72%，广东省占13.98%，浙江占6.79%，北京占5.47%，样本来自中国的多个省市，包括辽宁、山东、四川、福建、湖北、天津、河南、广西、黑龙江等地区。图5-1中显示的5.87%的“未知”数据指的是用手机终端填写问卷的被访者；2.26%的“国外”被访者是在短期海外交流的中国大学生，也是中国大陆的听众样本。因此，本研究的样本选取，面向整个中国大陆的广播听众，具有一定的代表性。

同时，研究者在问卷中设置了一个开放性的填空题，在没有任何提示的前提下，请被访者填写其喜爱收听的音乐广播频率，设置的目的一方面是确定被访者是否真的收听音乐广播频率，对于自己收听的音乐广播频率的品牌名称是否有印象；另一方面，是了解全国有哪些音乐广播频率是被听众关注和喜爱的。该问题的统计结果表明（见图5-2）：①每一位被访者确实收听音乐广播频率，都能够在没有提示的情况下写出音乐广播频率的名称，其中不少听众是带着“品牌定位”一同填写的，比如“FM97.5江苏经典音乐流行”“古典音乐经典94.7”“Love Radio FM103.7”；②音乐广播频率确实在中国大陆范围内，受到了广泛的关注，大量的地方音乐广播频率被提及。

pagenumber_ebook=131,pagenumber_book=121

图5-2　受访者音乐广播频率的提及比例

如图5-2所示，21%的受访者提到了上海动感音乐101.7频率，13%的受访者提到了Music Radio中国音乐之声，6%的受访者提到了FM103.7，5%的受访者提到了FM94.7上海东广经典音乐，各有4%的受访者提到了FM98.6北京古典音乐广播、FM97.4北京音乐广播，3%的受访者提到了FM87.9中国国际广播电台，各有2%的受访者提到了FM99.3广东电台音乐之声、FM90.9厦门音乐广播、FM89.7江苏音乐广播、FM105.8楚天音乐广播，各有1%的受访者提到了FM99.1山东广播音乐频道、FM97.1深圳飞扬音乐、FM97.1深圳飞扬音乐、音乐综艺频道、FM89.3、FM105.7、FM102.4河北音乐广播、中国之声等。除了以上较多收听频率外，其他提及的音乐广播频率包括：FM99.0天津音乐广播，FM97.5江苏经典音乐流行，FM96.8动听，FM93.5常州音乐之声，FM92.5、FM90.7、FM89.8、FM89.5安徽音乐广播，FM106.3、FM105.8南京音乐台，FM105.4西湖之声音乐广播电台，FM104九江音乐广播，FM101.1山东交通音乐广播频道等频率占其余的19%。

获得530个有效样本，覆盖全国广播听众

相关推荐