研究结果：音乐广播性别细分市场的可行性及品牌忠诚影响

因此，本书设计了两组研究，如图4-3所示，将针对收听音乐广播的听众进行调。其中，第一组研究将探索被访者的性格（外向型、开放型），对其使用音乐广播各类需求动机的影响（知识型需求、娱乐型需求、社交型需求和自我型需求），以及各类需求动机对听众的音乐广播品牌忠诚的影响。第二组研究将进一步论证音乐广播性别细分市场的可行性，检验第一组研究中的男性听众和女性听众各自的性格对需求的影响以及两个群体各自的音乐广播需求动机的类型，对于其音乐广播品牌忠诚的影响。

图4-3　本研究的概念模型

【注释】

[1]Eysenck H.J.，Eysenck S.B.G..Mannual for the Eysenck Personality Inventory［M］.San Diego，CA：Educational and Industrial Service，1968.

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[7]Tomas Chamorro-Premuzic，Montserrat Gomá-i-Freixanet，Adrian Furnham，et al.Personality，Self-Estimated Intelligence，and Uses of Music：A Spanish Replication and Extension Using Structural Equation Modeling［J］.Psychology of Aesthetics，Creativity，and the Art，2009，3（3）：149 -155.

[8]Chamorro-Premuzic，T.，Furnham，A..个性与音乐：人格能否解释人们如何在日常生活中使用音乐？［J］.英国心理学期刊，2007（98）：175-185.

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[10]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R.Revised NEO Personality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc．，1992.

[11]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R.Revised NEOPersonality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc.，1992.

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[13]David Rawlings，Vera Ciancarelli.Music Preference and the Five-Factor Model of the NEO Perso　nality Inventory［J］.Psychology of Music，1997（25）：120；Tomas Chamorro-Premuzic，Montserrat Gomá-i-Freixanet，Adrian Furnham，et al.Personality，Self-Estimated Intelligence，and Uses of Music：A Spanish Replication and Extension Using Structural Equation Modeling［J］.Psychology of Aesthetics，Creativity，and the Art，2009，3（3）：149-155.

[14]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R..Revised NEO Personality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc.，1992.

[15]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R..Revised NEO Personality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc.，1992.

[16]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R..Revised NEO Personality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc.，1992.

[17]David Rawlings，Vera Ciancarelli.Music Preference and the Five-Factor Model of the NEO Personality Inventory［J］，Psychology of Music，1997（25）：120.

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[20]Tomas Chamorro-Premuzic，Montserrat Gomá-i-Freixanet，Adrian Furnham，et al.Personality，Self-Estimated Intelligence，and Uses of Music：A Spanish Replication and Extension Using Structural Equation Modeling［J］.Psychology of Aesthetics，Creativity，and the Art，2009，3（3）：149-155

[21]Costa，P.T.Jr，＆McCrae，R.R..Revised NEO Personality Inventory Manual［M］.FL:Psychological Assessment Resource Inc.，1992.

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