第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。......
2023-11-04
音乐广播频率品牌忠诚形成机理
【摘要】：第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。
第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。其中，第一组假设，描述了听众的“外向型性格”与“使用”音乐广播频率的各个方面的“需求动机”的相关关系；第二组假设，描述了听众的“开放型性格”与“使用”音乐广播频率的各个方面的“需求动机”的正相关关系；第三组假设，描述了听众对“使用”音乐广播频率的各个方面的“需求动机”与听众对音乐广播频率的品牌忠诚的正相关关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。
H1a听众的外向型个性更弱，他们使用音乐广播频率的信息需求动机更强；
H1b听众更强的外向型个性，会增加他们使用音乐广播频率的娱乐需求动机；
H1c听众更强的外向型个性，会增加他们使用音乐广播频率的社交需求动机；
H1d听众更强的外向型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。
H2听众更强的开放型性格，会增加他们使用音乐广播频率的各种需求动机；
H2a听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的信息需求动机；
H2b听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的娱乐需求动机；(www.chuimin.cn)
H2c听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的社交需求动机；
H2d听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。
H3听众使用音乐广播频率的各种需求动机越高，他们对喜爱的音乐广播频率品牌的忠诚越高；
H3a听众使用音乐广播频率的信息需求动机越高，他们对喜爱的音乐广播频率品牌的忠诚越高；
H3b听众使用音乐广播频率的娱乐需求动机越高，他们对喜爱的音乐广播频率品牌的忠诚越高；
H3c听众使用音乐广播频率的社交需求动机越高，他们对喜爱的音乐广播频率品牌的忠诚越高；
H3d听众使用音乐广播频率的自我需求动机越高，他们对喜爱的音乐广播频率品牌的忠诚越高。
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2023-11-04
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2023-11-04
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2023-11-04
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2023-11-04
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2023-11-04
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