音乐广播频率的自我需求动机测量成果

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：音乐广播频率听众的自我需求动机，是指受众通过收听音乐广播、与音乐广播频率品牌互动，感知自我情绪、提升自我意识。研究者经过分析，认为“职业生涯”的条目，与自我感知不完全一致。H2d听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。

佩吉努曼作为《华尔街日报》的专栏作家，具有很高的地位和权威，他曾提到，电视给人留下的是一帧帧相同的精彩画面，而广播节目给人的是一幕幕不同的画面，其中，前者在于感官，后者在于想象。^[45]这句话不仅体现出广播引发受众的无限遐想，也一定程度上体现出广播给听众带来自我形象的主观感知。同时，引发个人丰富的情绪感知与表达，是音乐在各种文化中较为普遍的一种功能：^[46]从仇恨、恐惧、欢乐等明确的形式，到孤独、满意、幻想等微妙、细腻的情感，其中音乐表达情绪的独特性在于它所表达的是词语难以表达的情感。

音乐广播频率听众的自我需求动机，是指受众通过收听音乐广播、与音乐广播频率品牌互动，感知自我情绪、提升自我意识。首先，许多音乐广播品牌具有鲜明的品牌个性和形象，以此增强使用者的自我意识，比如在研究者的前测访谈中，古典音乐频道“经典94.7”，能让听众觉得自己“很有品位”，比如流行音乐频率“动感101”，能让听众感到自己“很时尚”，又比如“国际流行音乐频率”让听众感到自己很有“国际范儿”。其次，听众在音乐广播频率虚拟的网络平台中留言，“刷存在感”，比如在图4-2中，这一组听众的“留言”都是在表达各自的感想，而非出于社交的意图，不同于图4-1中的浙江音乐调频（动听968音乐调频）列举的听众留言，用了诸如“你们”“你”“我”，以及问句的形式，期待主持人的答复，表现出明显的“社交意愿”；而图4-2中，更多的是听众的“自言自语”，是听众在感知自己的存在。

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图4-2　厦门音乐广播909的DJ雨桐微博截图^[47]

南苏·帕克研究脸谱网站的使用时，从以下三个条目测试被访者的自我需求动机：“我参与感到有些伙伴压力”“这让我感觉很酷”“在（次平台）中发展我的职业生涯”。研究者经过分析，认为“职业生涯”的条目，与自我感知不完全一致。因此本研究运用五点量表，从以下三个方面了解被试者对音乐广播频率品牌的自我动机：“感到自己很时尚”“感到自己很有品位”“感到自己很有范儿”（见表4-7）。

表4-7　社交需求测量量表(www.chuimin.cn)

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同时，研究者认为喜爱热闹的外向型性格的被访者，更多的是通过与外界交往交流来感知自身的存在，因此更具有使用音乐广播频率的自我动机；对未知充满热情的具有经验开放型性格的被访者，更倾向于通过获取新讯息来感知自身的价值，因此更具有使用音乐广播频率的自我动机。假设如下：

H1d听众更强的外向型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。

H2d听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的自我需求动机。

音乐广播频率的自我需求动机测量成果

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