音乐广播频率与社交需求动机的测量

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：表4-6社交需求测量量表同时，研究者认为具有开朗活泼的外向型性格的被访者，更具有使用音乐广播频率的社交动机；对未知充满热情的具有经验开放型性格的被访者，更具有使用音乐广播频率的社交动机。H2c听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的社交需求动机。

科斯塔等人提出，外向的人一般享受社交并喜欢和其他人共度时间，他们往往享受那些能够促进其与同龄人社交的音乐（如聚会音乐）。^[40]多纳德·霍杰斯在《音乐心理学手册（第二版）》中探讨了音乐的社会融合功能，提到音乐首先和最重要的是群体的活动，与绘画和背诵诗歌的个体行为不同，唱歌和跳舞必须是群体参与的音乐活动，个体融入群体间，共同完成音乐的创造活动；此外，音乐有号召社会联合的力量，一个外来者要融入某个群体，可以参与这个群体的音乐活动，这样就比较容易被这个群体接纳。^[41]美国公共广播工作者比尔·西莫林也曾提出类似的主张：广播是有魔力的媒体，除了信息传递，广播还可以凝聚社区并引发人们的讨论。^[42]

音乐广播听众的社交需求的动机，即听众在线上或者在线下，与音乐广播频率的主持人、其他听众、平台的互动交流，比如与听众在电波中互动、网络中音乐广播频率的虚拟社群交流、和亲友聊聊音乐广播频率收听的体验，听众可以从这些虚拟或者实际的人际交流、群体交流中，获得音乐广播媒体的使用与满足。这些社交的动机，可以集中地体现在音乐广播频率的微博中。比如图4-1中，^[43]是有关“乐听乐动听互动赢奖品”节目实验环节的，该环节以“鲜花鸡蛋KTV”为主题，主持人和柯磊各唱歌，请听众评出一二名，节目组将在押宝押对了的朋友中，抽取一位获得毛源昌眼镜抵价券500元；并以活泼开朗的语言风格，诸如“哎呦直播唱歌，真是让人紧张呢”“为了节目豁出去了好么”，进行宣传。在这一板块中，一方面，通过空中的电波进行主持人和节目听众的互动交流、点评现场演唱；另一方面，听众和主持人在虚拟的网络社群中，敞开着心扉分享每天的体验，交流着思想和情感，同时，听众之间也会打招呼，问候，交流信息。

pagenumber_ebook=115,pagenumber_book=105

图4-1　浙江音乐调频（动听968音乐调频）DJ陶的互动微博截图

韩俊高通过以下条目来测试网络媒体使用者的社交动机：“我想知道别人在说什么”“跟上‘正在发生’的事情”“自由地表达自己”“认识符合我兴趣的人”。^[44]南苏·帕克研究脸谱网站的使用时，从以下三个条目测试被访者的社交动机：“从他人那里获得支持”“认识有意思的人”“我感觉我属于这个社区”“和他人谈论一些事情”“和我认识的人保持联系”。本研究运用五点量表，从以下三个方面了解被试者对音乐广播频率品牌的社交动机：“生活中，和亲友多一些聊天的谈资”“通过频道互动认识新朋友（包括微博、微信平台，以及线下活动）”“通过频道的网络平台，和一些朋友保持联系”（见表4-6）。

表4-6　社交需求测量量表(www.chuimin.cn)

pagenumber_ebook=116,pagenumber_book=106

同时，研究者认为具有开朗活泼的外向型性格的被访者，更具有使用音乐广播频率的社交动机；对未知充满热情的具有经验开放型性格的被访者，更具有使用音乐广播频率的社交动机。假设如下：

H1c听众更强的外向型个性，会增加他们使用音乐广播频率的社交需求动机。

H2c听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的社交需求动机。

音乐广播频率与社交需求动机的测量

相关推荐