性格外向者在其他人面前精力充沛，而在独处时变得平淡或感到无聊。同时，音乐心理学的研究者认为，外向型性格与音乐的偏好有一定的联系。[13]表4-1性格外向型测量量表[14]因此，研究者推断受众性格的外向性，会影响音乐广播的各种需求动机。研究者判断听众的外向型性格，会影响他们使用音乐广播的各种需求动机，在之后的章节中会进一步论证第一组假设。......
2023-11-04
音乐广播听众开放型维度与测量成果
【摘要】：本研究采用了“性格开放型量表”科斯塔，测试被访者性格的开放型特征，并提出本研究的第一组假设，即外向型性格的听众为了从中音乐广播中获得“满足”，对“使用”音乐广播具有更多的需求动机。表4-2性格开放型测量量表[16]同时，音乐心理学的研究者认为，性格的开放性与音乐的偏好有一定的联系。基于此，研究者提出本研究第二组假设构想：即听众更强的开放型性格，会增加他们使用音乐广播的各种需求动机。
开放型性格，即经验开放型性格（Openness to experience），被用来描述性格的一种特质，开放型者会表现出拥有活跃的想象力、对审美的感受性，以及对内心感受的专注性、对知识的好奇心。[15]所以整体上，经验开放性高的人一般比较有想象力、诙谐、创新性强和有艺术细胞。相反，低开放性的人比较肤浅、简单，对外界事物的兴趣和学习的动机也不太强烈。本研究采用了“性格开放型量表”科斯塔，测试被访者性格的开放型特征，并提出本研究的第一组假设，即外向型性格的听众为了从中音乐广播中获得“满足”，对“使用”音乐广播具有更多的需求动机。
表4-2 性格开放型测量量表[16]
(www.chuimin.cn)
同时，音乐心理学的研究者认为，性格的开放性与音乐的偏好有一定的联系。多兰热发现性格“开放型”因素的显著性，与其对古典乐、爵士、灵魂乐、节奏乐和布鲁斯音乐混合类别以及雷鬼、民谣和民族音乐等具体类别的喜好的关系。[17]科斯塔等人提出，经验开放性较高的个人渴望“多样性、智力刺激以及审美体验”。[18]马克·德尔辛，发现了经验开放性和相对复杂的精英音乐和非主流摇滚维度之间的正相关性，研究表明一些性格开放度比较高的、喜欢新体验的青少年样群体，对城市音乐的喜爱略高，并可能更倾向于寻找主流文化之外的体验。[19]托马斯·查莫洛·普雷姆兹克提出，开放的人（开放型人格）喜欢通过感性或者理性的方式来感受音乐。[20]这一相关性可能因为经验开放性较高的个人，更加渴望多样性以及智力刺激，这点颇为与众不同。[21]
此外，本研究基于文献研究与前测调研，探究被访者性格的开放性对音乐广播的收听具有影响。访谈中发现，一些热情、健谈、兴趣广泛、社交能力强的被访者，对音乐广播频率表现出更加明显的价值感知与忠诚：比如一位生于1989年的男性被访者，是古典音乐广播经典94.7的忠实听众，热衷于古典音乐，同时，这位被访者除了对于古典音乐的不同派别、不同时期的风格、不同演奏团体非常熟悉、非常健谈之外，兴趣也十分广泛，还在业余时间学习日语，定期健身。比如一位出生于1974年的女性被访者，是经典流行音乐广播Love Radio的忠诚粉丝，有上班途中、做家务时听广播的习惯，并能够熟练地说出该音乐广播频率的节目内容、主持人风格，而同时，这位被访者对于时尚和电影十分精通，对于不同时尚品牌的风格、发布会以及电影作品、电影演员非常健谈。基于此，研究者提出本研究第二组假设构想：即听众更强的开放型性格，会增加他们使用音乐广播的各种需求动机。
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