市场调研是进行市场运营、品牌决策的前提，是进行品牌定位差异化决策的重要基础，即基于听众多维度的调研结果，识别听众群体多元化的需求，从而确立各个频率多样化差异化的品牌定位。根据我国学者胡正荣对美国的考察发现，美国的音乐电台想要办好，必须要投入相应额度的资金，他对所用资金分配状况进行调查后发现，有一半用于每周调查听众喜好以及需求，四分之一用于开办一年两度的音乐测试会。......
2023-11-04
音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究成果
【摘要】：第二，在音乐广播频率品牌标识方面：杨琛结合中央人民广播电台有关频率的实践，主张通过使用不同风格的音乐确立频率品牌整体形象、参与频率品牌品位的打造；巴晓光以福建音乐广播为例，浅论了音乐广播频率品牌包装的语言风格定位及设计；黄红星以广东电台音乐之声为例，介绍了该频率通过节目和活动的结合，提出“策划为先，办看得见的广播” 的主张，并不断提升广播频率的品牌影响力。
表2-7 音乐广播频率品牌要素的研究列举
续表
第一，在音乐广播频率品牌整体方面：宋雯探讨了音乐广播频率品牌的建构与经营，提出广播品牌的标识系统包括节目名称、节目的标识音乐和节目主持人三个层面；张效慧从音乐电台的核心价值、品牌价值、市场价值等角度剖析了楚天音乐广播连续15年占据湖北地区收听率第一的品牌建设的经验心得；洪岩基于实际工作经验，从强化频率差异性定位、打造品牌栏目品牌主持人等方面分析了厦门音乐广播频率品牌的建设；关金通过沈阳都市广播品牌建设的案例，从研究听众构成、差异化定位、团队特点和策划亮点活动四个方面，探索了音乐广播频率的品牌建设；蒲红、董婷以陕西音乐广播为例，浅析了广播品牌建设的核心，提出媒体品牌建设的任务目标日趋急迫，强调广播媒体品牌关系亟须强化。(www.chuimin.cn)
第二，在音乐广播频率品牌标识方面：杨琛结合中央人民广播电台有关频率的实践，主张通过使用不同风格的音乐确立频率品牌整体形象、参与频率品牌品位的打造；巴晓光以福建音乐广播为例，浅论了音乐广播频率品牌包装的语言风格定位及设计；黄红星以广东电台音乐之声为例，介绍了该频率通过节目和活动的结合，提出“策划为先，办看得见的广播” 的主张，并不断提升广播频率的品牌影响力。
第三，在音乐广播频率主持人品牌探索方面：李琰以陕西音乐广播为例，分析了音乐广播节目主持人与听众的互动策略；张静以开播八年的福建汽车音乐调频为例，细致地讨论了主持人串词方面在类型化音乐广播中的重要性和未来的方向；黄昆琨从语言运用的角度，提出如何运用音乐广播节目主持人的语言将成为节目好与坏的关键，阐述了音乐广播如何充分展示广播音乐的独特魅力和主持人独特的语言魅力；王一婷将音乐广播主持人节目的特点与语境理论相结合，探讨了车载环境下广播主持人节目中语境创造的必要性及其所带来的审美层次的传播效果。
第五，在音乐广播频率节目品牌塑造方面：邵军、张勤梳理了1993年开播的北京音乐广播节目理念的发展变化；韦东强浅论了音乐广播节目的创新与发展，主张利用广播的特点和优势向听众播出各类音乐作品；张丽英浅谈了提高音乐广播节目质量的途径，认为在各种新媒介的激烈竞争中，音乐类广播节目必须努力提高主持人的音乐素养，并科学管理音乐节目所需的音乐资料，以保证节目的质量。
第六，在音乐广播频率活动品牌方面：沈福才的阐述了上海人民广播电台和专业文艺团体，在上海音乐厅等单位的大力支援下，已经举办了51期星期广播音乐会；陆明介绍了上海经典音乐广播（经典94.7）的当家品牌——创立30年的星期广播音乐会；此外，蓝松祥以福建音乐广播活动为例，介绍了成立五年来的福建音乐广播的活动推广取得的显著成就，并对福建音乐广播的频率品牌塑造也起到了不可忽略的作用。
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第一组研究，拟探索音乐广播频率听众的个性、对音乐广播频率的使用与满足，与音乐广播频率品牌忠诚之间的关系。构建并检测本书的第一个结构方程模型。......
2023-11-04
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人们都爱听音乐，受众需求强有力地推动着中国音乐广播频率品牌建设。所谓音乐广播集团品牌，即音乐广播的品牌建设与整个集团相一致，运用集团的知名度与影响力辐射到该集团旗下的音乐广播业务。和中国较为盛行的音乐广播频率品牌不同，西方国家的音乐广播品牌，从品牌命名到品牌运作，都是通过集团层面表达的。其次，信息化全球化时代，西方音乐广播频率品牌媒体强势来袭。......
2023-11-04
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在本研究中，将音乐广播频率品牌建设的个案进行“归纳”，提炼音乐广播产业共同面临的趋势与问题；亦将经典的传播学和品牌学理论框架，深化“演绎”，并应用到音乐广播频率建设这个领域。第六，比较研究法：即对事物、群体间的相似性或相异程度进行研究与判断的方法，一般选取两个或两个以上有联系的事物进行研究考察，识别其异同，从而探求普遍规律与特殊规律的方法。......
2023-11-04
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（二）基于认知的使用与满足理论框架使用与满足理论框架，描述的是通过“使用”媒体，“学习”媒体的各种价值，形成了对该媒体的认知；而这样的认知，一方面体现了媒体的传播效果；另一方面，也影响了受众下次使用该媒体的意愿，这样的意愿一定程度上反映在“忠诚”的行为和态度上。图3-2“使用与满足”过程的基本模式......
2023-11-04
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与获取信息需求的动机相比，人们对音乐娱乐功能的普遍性论证更容易被接受。[35]本研究运用五点量表，从以下三个方面了解被试者对音乐广播频率品牌的娱乐价值感知：“打发时间”“感到快乐与兴奋”“感到放松”。表4-5娱乐需求测量量表同时，音乐心理学的早期研究成果也体现出性格与音乐娱乐性感知之间的关系。H2b听众更强的开放型个性，会增加他们使用音乐广播频率的娱乐需求动机。......
2023-11-04
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西肖尔出版的《音乐心理学》一书在音乐心理学科方面有着极为特殊的地位，甚至有观点认为它是该门学科建立的一个标志，该书着重强调了音乐各要素的感知以及音乐能力测量。我国后期音乐心理学的各类探索都是以此为基点，随后再逐渐发展形成国内的一套理论的。......
2023-11-04
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