中国音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：（二）中国音乐广播频率品牌多元化阶段新世纪伊始，在广播电视文化事业改革的政策推动下，中国大陆的音乐广播事业迅速成长，并显现多元化、明朗化的格局。（三）中国音乐广播频率品牌网络化阶段在三网融合、新媒体技术日新月异的背景下，传统的广播媒体也跟上了时代的步伐，中国音乐广播频率品牌传播进入了网络化的阶段。

__1940年12月30日，延安新华广播电台进行了首次播音，标志着中国人民广播事业的诞生；经中共中央宣传部批准，将1940年12月30日作为中国人民广播事业创建的纪念日。^[71]学者们从不同角度论述了中国音乐广播的发展，但对于音乐广播发展历程系统性的概括甚少。本研究基于文献分析，总结了中国的音乐广播频率品牌建设事业的发展阶段（见表2-6）：在改革开放的政策中萌芽，在广播电视体制改革的浪潮中成长，在信息技术的革命中成熟。

表2-6　中国音乐广播频率品牌发展历程

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资料来源：本研究整理

（一）中国音乐广播频率品牌初始化阶段（1991—1999年）

20世纪90年代初，在改革开放的浪潮下、中国大陆流行音乐的发展中，中国音乐广播频率品牌建设初露端倪，以“广东电台音乐之声”为标志，首批音乐广播频率品牌的建设在探索中萌芽与起步。许多音乐广播领域的学者和大家纷纷提出了自己的建设理念，但是总体来说，当时我国在该领域的水平还远远落后于西方的许多发达国家。因此，大量的探索者和开拓者努力吸取国外的一些成熟理念，取其精华，去其糟粕之后，再逐渐将其运用于国内广播音乐节目的建设上，80年代中期，中国的科技、教育、文化等各个领域的改革也开始启动，触发了中国音乐广播频率品牌事业的萌芽。1991年1月23日，国内第一家音乐电台“广东电台音乐之声” 诞生。^[72]其作为全国开播的第一家专业音乐电台，“音乐之声”乘着改革开放的东风，开拓创新，奋发有为，“突出频率定位，满足听众需求”，“创造最大价值”，成为覆盖粤港澳，享誉华南的专业音乐广播频率品牌。^[73]之后，在全国范围之内，诞生了几块音乐广播频率品牌的“试验田”。

创建于1984年的上海“东广音乐台”，于1992年正式命名为“动感101”，覆盖长三角诸多城市，在15—35岁年轻都市群体中占有绝对领先优势，品牌定位为“大声听音乐”“最年轻活力音乐电台”。西湖之声成立于1992年，定位为音乐、娱乐，在华东地区率先实现全天24小时直播，据报道，西湖之声的开播，曾引起杭城“随声听”一度脱销，“声声有情，心心相印”的口号传遍杭城的大街小巷；1993年4月19日天津人民广播电台音乐广播节目也开始进入群众的视野，涉及的内容广泛，包含了生活、娱乐、文体活动、文化历史等在内的一系列元素，节目的娱乐性以及休闲性都比较强，适合各个年龄阶段的人群收听；1994年我国西部首家推出的专业音乐频率岷江音乐iRadio，同年江苏省成立以年轻人为主要对象、引导时尚为品牌核心的热门金曲类型音乐台——江苏音乐台魅力897；楚天音乐广播于1995年成立，连续16年收听率雄踞武汉地区第一位，拥有一大批积聚人气的品牌节目和主持人。1999年3月28日，中国国际广播电台旗下的国际流行音乐频率Hit FM 88.7诞生，它和同年诞生的安徽人民广播电台音乐广播、浙江音乐调频（动听968），共同推动了中国音乐广播事业的进一步发展。(www.chuimin.cn)

（二）中国音乐广播频率品牌多元化阶段（2001—2010年）

新世纪伊始，在广播电视文化事业改革的政策推动下，中国大陆的音乐广播事业迅速成长，并显现多元化、明朗化的格局。中共中央办公厅、国务院办公厅于2001年8月24日转发了《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革若干意见》（中办发［2001］17号文件），其中指出了在进行广播电视文化建设时，要努力构建行业内部体系，形成一定的集团化规模，打造出具有某一方面显著优势和相当影响力的综合性文化组织。首先，在“品牌化”政策的导向下，音乐广播频率品牌的建设逐步明朗化。比如，2001年开播的FM94.8苏州音乐广播是以流行音乐、各类资讯、互动娱乐、都市情感为主体节目的专业音乐频率，着力打造一个“贴合苏州都市气质，兼具文化底蕴和时尚风格” 的品牌形象。又比如，2001年12月3日改名的深圳广播电台FM97.1音乐频率，以音乐娱乐为主，秉承“飞扬971，神州乐逍遥”的节目理念，致力于成为中国最欢乐的音乐广播。此外，还有2002年5月1日开播的重庆广播音乐频率、2003年3月28日诞生的陕西广播电视台音乐广播、2004年12月20日成立的河北音乐广播，于2005年3月1日成立的“用经典感动人生”的山西音乐广播。

其次，在中国音乐广播的成熟期中，另一个特征是“多元化”品牌格局的实现，丰富的品牌定位逐步呈现，不再清一色的“前卫流行”的品牌形象。比如，2004年1月1日上海东方广播公司旗下的“经典94.7”频率（FM94.7）开播，经典音乐广播是中国内地第一家古典音乐频率，旨在推广古典音乐和培养古典音乐的听众。同时在流行音乐方面，也进一步细分，出现经典的、怀旧的音乐广播的频率。比如，2005年3月1日“山西音乐广播金曲调频”开播，覆盖山西省太原市、晋中市、吕梁及部分地区，节目音乐素材以中外经典怀旧歌曲为主，以唤起一代人对黄金岁月的美好回忆。同年，SMG旗下的流行音乐频率（Love Radio 103.7FM）开播，努力倡导优质音乐慢生活，经典音乐广播则以35岁以上人群为主，主要播放中外古典音乐和五年以上的流行金曲。

（三）中国音乐广播频率品牌网络化阶段（2011年至今）

在三网融合、新媒体技术日新月异的背景下，传统的广播媒体也跟上了时代的步伐，中国音乐广播频率品牌传播进入了网络化的阶段。在这一阶段中，一批传统的音乐广播频率电台建立了新媒体平台、APP软件，听众通过网络终端，便可以各种网络终端收听音乐广播。2011年12月8日最早的手机APP“湖南电台交通广播”推出，而江苏电台在这期间也推出了一个集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体的网络电台APP——“荔枝FM”。之后，来自五湖四海的音乐广播APP不断涌现，如湖北经典音乐广播、淄博音乐广播、湖北经典音乐广播、凤凰URadio。新媒体技术让传统的音乐广播频率如虎添翼，即在移动性的基础上，增添了互动性的优势。新媒体对音乐广播的影响与冲击，在绪论中有所提及，在此不赘述。

中国音乐广播频率品牌忠诚形成机理研究

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