研究音乐广播频率品牌忠诚形成机理

2023-11-04 理论教育版权反馈

【摘要】：在本研究中，将音乐广播频率品牌建设的个案进行“归纳”，提炼音乐广播产业共同面临的趋势与问题；亦将经典的传播学和品牌学理论框架，深化“演绎”，并应用到音乐广播频率建设这个领域。第六，比较研究法：即对事物、群体间的相似性或相异程度进行研究与判断的方法，一般选取两个或两个以上有联系的事物进行研究考察，识别其异同，从而探求普遍规律与特殊规律的方法。

（一）技术路线图

如图1-9所示，本研究在跨学科的视阈下整合了音乐心理学、传播学、品牌学和统计学，按照“提出研究问题”“确立理论框架”“基于关键变量建立概念模型”“模型检验与结果讨论”“总结与建议”的研究逻辑，基于听众视角深入探析了音乐广播频率品牌忠诚的形成机理：第一步，运用文献研究、政策研究、焦点小组访谈的方法，提出本书的研究问题，并论证了此问题在时代背景下的重要性与紧迫性；第二步，运用文献研究方法，梳理了音乐广播频率品牌设计的相关领域研究及现存的不足，并确立了本研究的理论框架；第三步，通过文献研究、归纳演绎的方法，进一步识别了本研究的关键变量及其之间的假设关系，并整理与完善了相应变量的测量量表，进而确立了本研究的概念模型；第四步，基于问卷调研，运用结构方程，进行实证研究，以检验概念模型，并对检验结果进行讨论；第五步，基于逻辑推理、归纳演绎，将研究结果运用到实践中去，基于听众忠诚的视角，分别从“品牌战略”“品牌文化”“外部政策”三个层面提出优化的建议。

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图1-9　技术路线图

（二）研究方法

本书主要采用以下六种研究方法对音乐广播频率品牌忠诚的形成进行深入探究。

第一，文献研究与政策研读：基于中国知网全文数据库、Web of Science数据库、EBSCO数据库、谷歌学术搜索以及网络检索，本书对中国音乐广播频率品牌相关的学术文献、政策文件、行业报道进行搜集与甄别，从而梳理出相应的发展轨迹、理论脉络，并构建本研究的理论框架。(www.chuimin.cn)

第二，焦点小组访谈：在年龄、职业、性别等各个人口细分维度，选择具有代表性的听众群体，在主持人的协调下，根据调研提纲，针对各个问题进行开放性讨论，该讨论结果用于在前测研究环节确认听众对音乐广播品牌忠诚的存在。

第三，归纳演绎法：归纳演绎法是十分有用的方法，被广泛应用于各个领域之中。这种方法包含两个部分：一个是归纳——将单独的个体特性归纳为此类事物共同具有的性质；另一个是演绎，它的思维模式正好与前者反过来。

在本研究中，将音乐广播频率品牌建设的个案进行“归纳”，提炼音乐广播产业共同面临的趋势与问题；亦将经典的传播学和品牌学理论框架，深化“演绎”，并应用到音乐广播频率建设这个领域。

第四，问卷调研法：问卷调查法也称问卷法，是调查者使用统一设计的问卷对被选取的样本对象进行调查的方法。本研究应用混合式问卷（结合开放型问题、封闭型问题），开发并完善了相关学科的经典量表，对听众的性格特征、音乐广播收听动机、音乐广播频率品牌忠诚进行调研。

第五，结构方程模式：1970年，瑞士籍的统计学者耶斯科格首先提出了一些相关概念，在他提出的概念中发展了USREL分析工具软件，与其相关的理论和技术随后便呈现出一种蓬勃发展之势，并被社会行为的研究专家进行大范围的应用：结构方程模型是一种基于统计分析技术的研究方法模式，其使“关于因子分析与途径分析”得到了一定程度上的融合，这种方式被用来探究复杂多变量研究数据。本研究采用结构方程对本研究的概念模型，即性别调节下性格与需求对音乐广播频率品牌忠诚影响，进行实证检验。

第六，比较研究法：即对事物、群体间的相似性或相异程度进行研究与判断的方法，一般选取两个或两个以上有联系的事物进行研究考察，识别其异同，从而探求普遍规律与特殊规律的方法。本研究在对整体样本的音乐广播频率品牌忠诚形成机理进行检验的基础上，分组比较了男性样本组、女性样本组，从而深入讨论不同的受众群体的音乐广播频率频品牌忠诚的形成动因，以丰富音乐广播受众研究的维度。

研究音乐广播频率品牌忠诚形成机理

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