图5-2传统媒介使用的次要动机位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。......
2023-11-03
中国居民媒介使用调查：新媒介使用动机
【摘要】：图5-4新媒介使用的首要动机通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。
图5-4 新媒介使用的首要动机
通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。选择打发时间的人群比例最高，占28.01%；其次，24.64%的受访者选择了放松为使用新媒体的首要动机；有19.33%的受访者选择了社交作为使用新媒介的首要动机。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。由此可见，无论是传统媒介还是新媒介，打发时间、放松和社交都是大部分人使用媒介的最重要动机。根据以上结果我们可以推断，无论媒介形态如何变化，大众使用媒介的主要动机大致相同，表明大众使用媒介更多是出于心理层面的需求，而非因为媒介的功能特点。
图5-5 新媒介使用的次要动机(www.chuimin.cn)
分析新媒介使用的次要动机分布比例后我们发现，选择社交动机、放松动机和信息获取动机的人较多，占比分别为24.03%、20.73%和17.06%。和新媒介使用首要动机分布比例相比，在次要动机分布比例方面，社交动机的人数比例从第三位上升至第一位。由于新媒介的社交功能相较于传统媒介更为强大，和传统媒介次要使用动机相比，选择社交动机的受访者最多。信息获取的人数比例从第四位上升至第三位，放松动机的排位不变。由此我们可以推断，除了放松和打发时间之外，新媒介的价值主要体现在社交和获取信息的功能。
图5-6 新媒介使用的一般动机
分析新媒介使用的一般动机分布比例后我们发现，选择娱乐动机、信息获取动机和社交动机的人较多，占比分别为22.91%、17.56%和14.79%。和新媒介使用首要动机分布比例相比，在新媒介动机分布比例方面，娱乐动机的人数比例从第五位上升至第一位，信息获取的人数比例从第四位上升至第二位，社交动机的排位不变。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。
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2023-11-03
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2023-11-03
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