图5-4新媒介使用的首要动机通过分析受访者使用新媒介的首要动机，我们发现打发时间动机、放松动机和社交动机占据前三位。和使用传统媒介的首要动机分布比例相比，新媒介使用的首要动机分布比例没有较大变化。与传统媒介使用一般动机前三位相比，新媒介使用一般动机的前三位没有变化，再次证实了受众的媒介使用动机受媒介形态的影响较小。......
2023-11-03
中国居民对传统媒介的使用动机：调查报告
【摘要】：图5-2传统媒介使用的次要动机位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。
图5-1 传统媒介使用的首要动机
通过分析受访者使用传统媒介的首要动机，我们发现前三位是打发时间、放松和社交。其中，选择打发时间/日常习惯的受访者最多，占比为32.80%；其次，有30.02%的受访者认为放松是他们使用传统媒介最主要的动机；14.86%的受访者通过传统媒介社交的动机最强烈。由此可见，由于传统媒介只能提供单向的传播、交互性不高，因此大众使用传统媒介最主要的目的是打发时间、让情绪得到放松。通过传统媒介社交主要是指与家人朋友共同使用传统媒介，例如看电视，或者与家人朋友讨论从传统媒介上获取的内容。
图5-2 传统媒介使用的次要动机(www.chuimin.cn)
位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，26.43%的受访者认为放松是他们使用传统媒介的次要动机；其次，有20.11%的受访者认为社交是他们使用传统媒介的次要动机；15.75%的受访者选择信息获取作为他们使用传统媒介的次要动机。和传统媒介的首要动机相比，次要动机中的社交动机和信息获取比例均有明显提高，而打发时间/日常习惯动机则有大幅降低。由此可见，在大众看来，社交和信息获取是传统媒介除了放松打发时间之外重要的附加功能。
图5-3 传统媒介使用的一般动机
通过分析受访者使用传统媒介的一般动机，即第三级动机，我们发现选择娱乐动机、信息获取动机和社交动机的人相对较多。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。和使用传统媒介的首要和次要动机的分布比例相比，一般动机的各项选择分布比例较为平均，不同的动机之间比例差距较小。
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2023-11-03
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