在全民手机使用的情况下，不同的媒介渠道在不同的心理诉求过程中，仍然有一定的规律可循。图1-9不同诉求场景下的媒介使用行为此外，通过将最高频率除以其他频率，可以得到一个评估不同场景下媒介选择集中程度的数值。表1-4不同场景下媒介使用的集中程度续表......
2023-11-03
中国居民媒介使用图谱：全民调查报告
【摘要】：媒介动机研究把受众看作积极的参与者，而不仅仅是被动的信息接收者。使用与满足理论认为人们接触媒介的活动是基于特定的媒介动机的，该理论通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。因此在这个部分，我们将系统性地分析中国城镇居民的媒介动机以及影响不同媒介动机的社会人口因素，并且探讨媒介动机与媒介使用行为之间的关系。
1.打发时间，放松和陪伴是大众使用传统媒介的三个最重要动机。
2.二级数字鸿沟问题凸显：高学历人群倾向于通过媒介获取信息，低学历人群通过媒介放松和打发时间。
3.老年人通过传统媒介陪伴，年轻人通过媒介社交和获取信息。
4.男性使用媒介社交，女性使用媒介陪伴和购物。
5.高收入家庭通过媒介社交和逃离现实，低收入家庭通过媒介放松和娱乐。
媒介动机是理解受众行为的核心部分。动机是指任何引发、影响和维持有目的性的行为的内部动力。媒介动机研究把受众看作积极的参与者，而不仅仅是被动的信息接收者。由于媒介动机与媒介需求息息相关，分析受众的媒介动机可以更深层次地了解大众对媒介的需求。使用与满足理论认为人们接触媒介的活动是基于特定的媒介动机的，该理论通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。从社会心理学角度来说，媒介动机是媒介行为的驱动力。不同的媒介动机意味着不同的目的、不同的需求，从而导致不同的媒介行为。(www.chuimin.cn)
根据Kim and Rubin（1997）对媒介动机的划分，我们测量九种使用传统媒介和新媒介的动机，包括打发时间、放松、社交、陪伴、信息获取、逃离现实、娱乐、购物和性满足。这些动机反映了大众深层次的媒介需求以及媒介的基本价值。值得注意的是，大众使用媒介的动机并不受具体媒介内容的影响，而是由他们的心理需求和社会人口因素决定。因此在这个部分，我们将系统性地分析中国城镇居民的媒介动机以及影响不同媒介动机的社会人口因素，并且探讨媒介动机与媒介使用行为之间的关系。此部分将具体围绕三个问题展开：
（1）传统媒介和新媒介的使用动机是否存在结构性差异；
（2）影响媒介使用动机差异的不同因素；
（3）媒介动机与媒介使用行为之间的关系。
通过分析由于教育程度、收入等人口统计学变量与媒介使用动机之间的关系，我们可以更好地了解由于社会人口因素导致的媒介动机差异。在这个部分，我们也将关注不同的媒介动机与具体媒介使用行为之间的关系。
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中国居民媒介使用图谱：全民接触情况报告详细阅读
2014年，我们的团队曾经针对城市居民的媒介接触与使用开展过一轮大规模调查。2014年年末，微信用户数量刚刚突破5亿，而2019年第二季度，微信的用户数量已达到11.3亿；2016年才成立的今日头条，如今已成为最大的信息聚合平台；2016年才上线的抖音，现在的日活用户高达7亿。本章主要对整体媒介接触与使用情况做总体性概述。......
2023-11-03
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但对日常性的出行，出行方式的划分仍比较明确。因此，本次调查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，从而更清晰地揭示居民在不同出行场景中的媒介使用图景。不同出行方式群体的媒介接触呈现以下特征。......
2023-11-03
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在价格吸引与他人认同方面相差不大，70后最重视价格，占比32.62%；00后则最重视他人认同，占比45.31%。90后和00后与其他年龄层相比，同样最为重视隐私安全；70后和70前的媒介特质认知相差不大。图4-21各年龄层对美观特质的选择比例“美观”特质在90后与00后群体中被显著重视，真实客观、实用专业等特质都与年龄增长成正比，“新鲜有趣”“互动感强”与年龄成反比。......
2023-11-03
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中国宗教信仰与纸媒接触：调查报告揭示全民媒介详细阅读
宗教信仰作为精神层面的引导，影响着个体社会行为活动的方方面面。因为国民信众总体占比较低，本次调查最终将信教情况两分——有宗教信仰和无宗教信仰。这些差异仅在报纸、杂志使用频率上显著——有宗教信仰居民的报纸、杂志使用频率显著较高。有宗教信仰居民的视频类、短视频类、音乐类、搜索类APP使用频率高于无宗教信仰居民，无宗教信仰居民的社交类、消费类以及新闻类APP使用频率高于有宗教信仰居民。......
2023-11-03
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中国居民对传统媒介的使用动机：调查报告详细阅读
图5-2传统媒介使用的次要动机位列受访者使用传统媒介次要动机的前三位依次是放松、社交和信息获取。其中，选择娱乐作为使用传统媒介的一般动机的受访者最多，占23%；19%的受访者选择了信息获取作为使用传统媒介的一般动机；14%的受访者使用传统媒介的一般动机为社交动机；此外，放松、陪伴、打发时间和购物作为使用传统媒介的一般动机分别为13%、11%、9%和8%，紧随选择社交动机的人群比例之后。......
2023-11-03
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中国居民媒介使用图谱：微信成超级明星！详细阅读
新媒体产品的接触率与使用频率排名高度重合，呈强正相关关系。图1-3新媒体产品维度的媒介接触率图1-4新媒体产品维度的使用率此外，由于手机APP使用的便利性和碎片化特性，准确统计人均单个APP的使用时长在问卷调查形式中有难度，对此我们进行了再计算：以2019年中国人均手机使用时长350分钟为基数，通过单个APP在所有APP中的使用频率占比，得出该APP在每个人的每日媒介接触中所占的基本时长。......
2023-11-03
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家庭结构与媒介使用：中国居民调查报告详细阅读
家庭是社会的基本组成单位，是人们开展众多文化消费的基础社会空间与文化环境，对人们的媒介接触与使用行为也有着重要影响。因此，考察家庭结构与媒介使用的关系不仅提供了一个观察媒介使用与社会关系的微观视角，也为进一步考察代际间的媒介消费文化奠定了重要基础。然而较少有研究将视角聚焦在不同家庭结构的媒介使用特征和媒介消费模式上。不同家庭结构群体的媒介接触呈现以下特征：图3-4不同家庭结构的物理媒介使用频率......
2023-11-03
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